E-COMMERCE E MADE IN ITALY

Due casi a confronto

E-Stuff 3.0

Introduzione

• Abbigliamento – Made In Italy come esperienza

• Effetti dell’applicazione dell’e-commerce alla distribuzione dell’abbigliamento made in italy

• Arricchimento o perdita ?

DUE CASI A CONFRONTOPer approfondire la questione abbiamo pensato di confrontare due casi…

CORVARI – aspetti generali

La Corvari Shoes s.r.l. è una azienda marchigiana che produce scarpe di alta

qualità da più di quarant‟anni.

Di una produzione strettamente artigianale ha mantenuto lo stile, in quanto il

suo prodotto sintetizza tradizione ed innovazione. Calzature eleganti, di

tendenza ma soprattutto made in italy.

CORVARI – web e social networkCorvari propone un sito semplice e sobrio, con una struttura di facile

navigazione che permette di giungere all'informazione desiderata in modo

immediato e veloce. Ci sono poche immagini che cercano di far emergere

l‟anima artigianale dell‟azienda.

Il sito probabilmente è nuovo dato che alcune pagine sono ancora in fase di

allestimento.

Non c‟è nessun collegamento a

Facebook, Twitter o altro social

media.

CORVARI – ecommerceIl sito, anche se semplice, non è solo un sito-vetrina ma offre invece la possibilità

di acquistare le calzature.

E‟ infatti possibile creare un proprio account all‟interno del sito con il quale

gestire i propri acquisti, indirizzi di consegna multipli, richieste di

personalizzazioni, e altro ancora.

RINASCIMENTO – aspetti generaliRinascimento è un marchio italiano di moda femminile distribuito in Italia dal

gruppo Teddy S.p.A. dall‟inizio degli anni „60.

Presenta punti vendita in tutta Italia e non solo (Francia, Olanda, UK, USA,…)

Offre una linea di abbigliamento rivolta ad un

pubblico femminile attento alla moda rispondendo a

questa esigenza con un approccio dinamico e pronto

al cambiamento.

RINASCIMENTO – web e socialIl sito web si presenta ricco di contenuti e con un background di grandi immagini

che svolgono la funzione di presentare immediatamente il prodotto.

Foto, video e altri interessanti contenuti multimediali danno vivacità e

dinamismo all‟immagine aziendale e al suo prodotto.

Oltre al banner laterale in cui troviamo tutti i collegamenti ai social network più

importanti, possiamo notare la presenza di

un blog in cui vengono pubblicizzate, tra le

altre cose, delle iniziative che coinvolgono

direttamente le clienti, effettive o potenziali.

RINASCIMENTO – ecommerce

Per quanto riguarda l‟ecommerce, Rinascimento sceglie di dare la

possibilità di prenotare e ritirare poi la merce in negozio, senza comunque

obbligo d‟acquisto.

Sono esposti i prezzi, i modelli, le varianti di colore ma non è possibile

comprare, si può solo prenotare.

CORVARI vs. RINASCIMENTO

CORVARI

• Prodotto pregno di tradizione artigianale

• Sito web sobrio ed elegante

• No Blog, no community, no scocial media

• Ecommerce tradizionale con spedizione diretta al cliente (probabilmente con corriere)

RINASCIMENTO

• Prodotto sempre nuovo, dinamico

• Sito web coinvolgente e ricco di contenuti

• Blog, link con Facebook, Twitter e contenuti Youtube

• E’ disponibile solo la prenotazione del capo e il successivo acquisto al punto vendita.

CONCLUSIONISecondo la nostra modesta opinione e in relazione a quanto introdotto

inizialmente riteniamo che la scelta di Rinascimento sia migliore poiché:

• tramite il servizio di ecommerce permette al cliente di consultare il catalogo

comodamente da casa e dà la possibilità di prenotare il capo, assicurando

l‟acquisto.

• Il ritiro in negozio invece conserva pienamente l‟esperienza dell‟acquisto di

abbigliamento (la visita della boutique, la consulenza di un assistente, il “giro

per negozi”, ecc…).

Una spedizione con corriere risulterebbe in questi termini certamente più

comoda ma probabilmente più “fredda”.

CONTRO

C‟è da dire che questa scelta diventa efficace

solamente se si dispone di un ampia rete

distributiva in grado di coprire in modo

omogeneo il territorio d‟interesse.

FINE

Foto e testi siti web di Corvari Shoes S.r.l. e Rinascimento