E gmp all-media-2014SEP_v23-mid

我們想跟全世界做生意,但世界這麼大

我們沒有辦法每個地方都去,都設辦公室!成本實在很高!

海外參展後,

全年其他時間怎麼接觸海外買家?

有網站,就有人來了嗎?

這裡效益一定很大,但也很貴, 也買不了全年

那我還有別的媒體可以選擇嗎?

老外跟我們看的網站一定不太一樣,是那些呢?

要買哪些媒體才對呢? 多少錢?有沒有折扣?

要付美金嗎? 有開發票嗎? 有沒有稅的問題?

易世界的服務優勢提供多樣全球及區域性數位媒體

廣告形式多樣: 關鍵字廣告, 圖像式廣告, 影音廣告, 手機廣告, 聯播網廣告

一站購足, 單一服務窗口

立足台灣,布局全球

台幣支付, 開立發票

由易世界負責匯兌與稅務問題

代理媒體免收服務費

另有全球或區域性的傳統媒體可做搭配

e-Global 合作海外媒體

易世界網際傳媒 2014 SEP中版V23

全球性媒體

英國金融時報全球最高端人群平均年收700萬CEO密度最高

Tripadvisor全球最大旅遊社群唯一與Facebook合作旅遊網站覆蓋全球99%地區

關鍵字廣告全球第二大搜尋引擎

串聯全球所有媒體交易平台即時競價廣告

全球最大新聞集園

全球專業人士群聚的社交網路媒體

區域性媒體

中國最大財金網站擁有最高端人群45%以上擁有國外帳戶平均月收入6萬人民幣

精準旅遊社群串連旅遊資訊與線上售票

俄羅斯最大搜尋引擎(64%)最大網站

中國最大視頻網站

中國最大旅遊搜尋引擎

中國最大白領群聚地中高端網路人群含金量高

亞洲最佳行動廣告平台覆蓋亞洲11國月曝光50億次

香港最大生活休閒平台FB 粉絲團操作

中國領先移動媒體串連線下城市機場交通媒體新加坡最大電信集團旗下媒體

中國最大旅遊搜尋引擎2014年8月新增

No.1

旅遊網站月度訪問次數

2億

旅遊預訂網站月搜索量

7,474萬

月獨立訪問量

超2億

APP下載量

300萬

APP月活躍用戶量

5,380萬

APP用戶數

資料來源: 2014艾瑞數據；2014年尼爾森使用者特徵研究

行業資料

資料來源：艾瑞諮詢 2014年3月

日均覆蓋人數（萬人）

12306 qunar ctrip 17u lotour 7daysinn elong mafengwo

307

162136

83

5143

40 27

• 豐富產品選擇

用戶黏性及歸屬感強

• 提供資訊搜索清單

海量產品資訊供用戶選擇

• 中立的旅遊垂直搜尋引擎與全面服務平臺

• 電商交易網站

• 所提供產品僅限與供應商協定代理的產品

• 介於消費者與直銷商之間的預定代理商OTA

• 使用者產品選擇範圍較有限

VS 旅遊網站

• 介於消費者與供應商直銷商之間的橋樑

行業定位

用戶洞察

“去哪兒用戶，他們是追

求生活品質，旅行出行

頻繁，具備較強消費能

力的人群

旅行習慣

56% Qunar用戶喜歡自助遊

41% 過去一年出境遊

購物/海島/滑雪避暑需求遠高於普通線民

66%支付在移動端完成。

47% Qunar用戶自稱英文熟練

3成Qunar用戶擁有至少兩輛汽車，高出普通線民1倍

Qunar用戶旅行花費高出普通線民近70%

Qunar用戶每月信用卡平均消費金額是普通線民近2倍45%安裝蘋果ios系統

資料來源: 2014年尼爾森使用者特徵研究

用戶習慣

酒店HOTEL

無線Wireless

機票FLIGHT

度假TRAVEL

覆蓋全球184,000條度假線路，

百度知心遊戰略合作

多元化度假產品如節慶/折扣

從高端精品酒店到客棧民宿

覆蓋全球50萬家酒店2014年Q1總間夜數達590萬客人超過960萬

覆蓋全球10萬餘條航線

2014年Q1出票量達1750萬張摞起來重達30噸

截至2014年4月份去哪兒旅行移動

端下載量則突破兩億次行業第一

每3筆機票交易中有1筆來自無線

每2筆酒店交易中有1筆來自無線

資料來源: 2014年去哪兒內部資料

產品

攻略review

旅圖pic

酒店點評comment

目的地點評

destination

高品質的酒店點評讓用戶更容易挑選出符合自身需求的酒店

和服務

國內最早以結構化數據説明用戶進行行前規劃、行中記錄、行後分享的產品模式

在海量資料中分析出最適合用戶的景點、美食等個性化信息

幫助用戶瞭解目的地

隨時在無線端記錄旅途中的精彩片段，並進行圖片自動整理，拍攝地點智能識別等功能

產品

無線行銷

APP時代旅行革命先鋒2014

無線用戶端為品牌客戶助

力移動行銷

6大

APP產品全面佈陣

行銷方案

無線行銷

見縫插針展示行銷

推送方式：推送廣告主活動/定制無線活動/雙屏互動活動曝光

移動端品牌高效曝光1

點擊去哪兒網旅行APP

開屏廣告巨幅通欄

去哪兒網大尺寸廣告形式全平臺最大化曝光

行銷方案

軟性植入汽車品牌及車型資訊

大屏底部曝光

車類客戶合作首選

互動雙屏更多深度互動

目標使用者溝通深度旅行

2Qunar大事件雙屏互動/攻略頻道雙屏互動/旅圖頻道雙屏互動

由PC端延展到APP端，實現用戶多次溝通

無線行銷

行銷方案

無線行銷

植入去哪兒六大終端品牌植入

觸手可及參與管道

度假頻道植入/車車頻道植入/更多頻道定制植入

深度植入品牌形象，產品資訊

3行銷方案

新加坡電信集團旗下媒體集團2014年8月新增

多樣媒體工具

數位網路電視頻道

/旅館酒店數位電視

數位網路廣告

直效行銷行動廣告

數位電視頻道

• 超過120個電視頻道

• 418,000收視戶

• 佳樂台有最新的台灣連續劇與節目

旅館酒店內數位電視

R接觸每年超過1200萬人次的新加坡旅客, 更多接觸商務客的機會

數位網路廣告

• 入口網站

• 主要人群: 18~45歲

• 每月獨立用戶: 290萬人

• 每月page view: 1290萬

直效行銷

• EDM

• SingNet寬頻用戶

• 超過670,000個帳號

直效行銷

• 帳單夾寄廣告

• 超過90%的新加坡家庭, 每戶只少有一張SingTel 帳單

• SingTel 每月寄送超過160萬張帳單

行動廣告

• 可接觸超過400萬用戶

行動廣告

• 針對出境的新加坡用戶, 入境新加坡的外國訪客, 發送簡訊廣告

行動廣告• APP 廣告

• NewsLoop為新加坡第二大app, 商務族群

• Hungrygowhere為新加玻最大餐廳訂位平台

全球專業人士群聚的社群媒體

甚麼是LinkedIn

• 專業人士聚集的社群/社交網站

• 為何使用?– 人脈資源,動態

– 業界訊息交換

– 群聚

– 提升個人或公司的形象

– 找尋良馬

– 被伯樂找到

全球現已超過3億用戶,國際用戶超過64%

可供辨識的實名

商務族群群聚

2012資料, 持續成長中(目前尚無台灣數字)

專業人士媒體用戶比較,2012

廣告精準方式

廣告形式

一般廣告形式

中國最大的視頻網站

廣電總局：電視開機率下降了30%傳統媒體逐漸成為了老年人的專利

《廣電總局：2013年中國視聽新媒體發展報告》

從電視流失的主要是40歲以下的年輕人群

40歲以下人群占網民構成的80%

他們是社會消費的主力軍

數據來源:《第32次中國互聯網發展統計報告》

每天移動和電腦的使用時長遠高於電視

數據來源：《2014 中國移動互聯網用戶行為洞察報告

移動上網時間

電腦上網時間

電視收看時間

分鐘分鐘

分鐘

分鐘

像電視一樣的内容

吸引受眾的持續關注

像央視/衛視一樣的覆蓋像TVC樣的廣告

到達最廣泛的目標人群生動有效的傳遞信息

視頻已經成為主流的“電視”陣地

規模化的覆蓋

覆蓋1.5亿移動用戶

覆蓋4亿電腦觀眾

80%行業覆蓋

1

觀眾忠誠度更高

數據來源：新生代 2013

2

平台穩定性高

數據來源：艾瑞 IMediaMatrix，應用月度覆蓋人數趨勢分析數據，2013.11.1-2014.3.1

腾讯、搜狐、爱奇艺

3

用戶參與度高

300 万

有史以來

60 万

1500 万 1.44億

每月用戶上傳視頻產生約24億播放量，相當于10部大劇

上傳視頻用戶數上傳視頻數

每 1 月

4

4類貼片優化經過投放機制優化，貼片廣告投放精準可控

地域定向時間定向頻道定向頻次控制

真正金字塔頂端人群

美國總統歐巴馬是30年的忠實讀者!

The FT is the only non-US newspaper to be delivered to the White House on a regular basis

Accessible with

FT.com ID!* FT.com access rules apply.

FT iPad app

FT iPhone appMobiles & Blackberry

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跨數位平台,更容易接觸移動中的高階族群

… and more tablets

joining here!

Winner of the Apple

Design Award 2010!

FT.com

Current content model:

• All section and homepages are free to air

• Registration unlocks a further 8 articles

a month free

• Paid subscription required for 9+ articles

per month

The FT.com frequency model has delivered more than

4.5m registered users since its launch in October 2007.

REGISTRATION

BARRIER

SUBS

BARRIER

Audience - direct and via

aggregators, blogs etc

Reminder of how FT.com works

Annual price for subscription

Standard US$325

Premium US$448

一年約13000台幣的訂閱費

Average Personal Annual Income

FT.com ASIA User at a Glance…

In Asia-Pacific

53% $229kC-Suite & SVPs

87%Director or Above

Ultra-Affluent

$229K average personal income

49% have $100k+ avg personal income

20% with $250k+ avg personal income

Business Purchase Decision Makers/Influencers

78% of FT.com audience

49% IT/Telecoms Decision Makers/Influencers

C-Level/SVPs

71% C-Suite/SVP at SME [under 250 employees]

29% C-Suite/SVP at company with 250+a

Personal Finance

79% own 3+ Investment Products [excl. Pensions, Insurance and Property]

34% own Investment Property

$1,886,900 average personal net worth

Well Educated

21% attended business related course in past 12 months (MBA/MA/Msc/PhD/Dphil or other post

graduate qualification)

Gender85% Men15% Women

Source: BE:ASIA 2011

Frequent Business Travelers52% 6+ Intl’ trips in the past 12 mths

Avg. Age47

Average Personal Annual Income

FT.com Taiwan User Profile

In Taiwan

43% $274kC-Suite

77%Director or Above

Well Educated

26% attended business related course in past 12 months (MBA/MA/Msc/PhD/Dphil or other post graduate qualification)


Frequent Business/Leisure Travelers64% 6+ Intl’ trips in the past 12 mths71% travelled First/Business class most often27+ nights spent in hotels abroad

Business Purchase Decision Makers/Influencers

67% of FT.com audience

35% IT/Telecoms Decision Makers/InfluencersGender73% Men27% Women


Avg. Age54

Ultra-Affluent

$274K avg personal annual income

24% have $150k+ avg personal income

Personal Finance

$2.2m average personal net worth

34% have $1m+ avg personal net worth

C-Level/SVPs

43% C-Suite

77% Director or above

18.6%

18.3%

17.5%

17.1%

16.7%

16.6%

16.5%

15.0%

14.3%

14.1%

13.8%

13.4%

12.7%

Financial Times

Forbes

Harvard Business Review

International Herald

Tribune

Fortune

The Economist

The Wall Street Journal

Asia

Asiamoney

Newsweek

USA Today

Time

Bloomberg Markets

Magazine

National Geographic

No. 1 in reaching CEO% Profile % Profile

21.1%

17.9%

15.3%

14.2%

14.1%

12.9%

11.4%

11.3%

9.4%

8.0%

7.2%

5.8%

ft.com

nytimes.com

reuters.com

bloomberg.com

harvardbusiness.org

wsj.com

economist.com

businessweek.com

usatoday.com

forbes.com

newsweek.com

time.com

Business Elite Asia 2011 Survey 無論實體的報紙或是網路，FT都擁有最高比例的CEO族群

iPad App (available in the Apple App Store)

HTSI iPad App latest usage stats.

> Over 120,000 downloads to date

> 34,231 unique users per month

> Average of 33.37 Ad impressions per user, per

month

Geo split per users:

> UK: 27%

> Americas: 22%

> CEMEA 34%

> APAC 15%

因應這群高階的高收入人群, FT 提供了另一個以Lifestyle 作為出發點的內容網站, 提供不一樣高度與品味的內容

It also features searchable content for more than 60 back

issues of How to Spend it and the Gift Guide (over 600

inspired ideas for him and for her with a new gift posted

every day of the year) -- all absolutely free.

The new HTML5 site is far more flexible and works on both the

iPad and iPhone, as well as the devices of other manufacturers.

The existing native iPad app remains available from the app store.

真正金字塔頂端人群

Co-branded events gathering leadership thoughtsQingdao Finance Forum (4th)focus on regional economy, concentrate on urban development, expand rapid finance industry and modern service industry by means of Ocean economics in Shangdong Province.

A highly engaged Global luxury event sponsored by Rolex focusing on opportunities and challenges with today’s top business women.

• FTChinese Annual Forum (2008-2011)

FTC reaches the China’s top business people and decision makers

18M 2.5M 1.8MMonthly

pageviewsMonthly unique

usersRegistered

users

Monthly traffic

•Average age – 35 years•83% male•Highly influential – 52% Business decision makers•Highly educated – 83% have bachelor’s degree or above•Highly affluent – Monthly income of RMB61,000+ (6 times the professional average in BJ and SH) average total household asset is up to RMB 2.42 million, 52% of which is RMB 1 Mill+•Strong regional exposure – 52% lived or traveled aboard•Pursuing a luxury lifestyle – 48% owns 1+ high-end expensive watch, 64% owns 1+ cars•Average of 6.4 trips in a year, 28% flies either first/ business class.

As of June 2012

Highly-Influential

•48% Directors or above•52% Business decision maker

Source: MillWard Brown 2012

The FTChinese.com Business User at a Glance…

In China

48% ¥61kDirectors or above Average MPI

83%Degree holder or

above +Highly-Affluent

•RMB61,000 average personal income•52% household assets over RMB1Million+

Active investor & Luxury Lifestlyle

28% hired or hiring professional finance consultant48% owns 1+ high-end expensive watch59% taking 13 trips on average

Well Educated

83% College Degree +52% Master Degree +Gender

83% Male17% Female

Avg. Age35

FTC reaches China’s top business people and influential decision makers

Active in career advancement

52% have experience living or traveling abroad79% plans to advance their education 72% wants to study abroad.

Mobile Savvy

92% performs daily task (ie. search, email, IM etc) through mobile phones

Lux Avenue – gateway to the Chinese wealthy consumersFTChinese.com just launched a new channel called “乐尚街” or Lux Avenue which offers readers profiles and stories about the luxury industry, highlights new trends in luxury products and provides a window into an international designer lifestyle.

“China’s rapid economic growth and rising interest in and consumption of luxury goods, particularly among the business elite and aspiring middle class, means that it’s an ideal time to launch this new section on FTChinese.com. Through Lux Avenue, we will leverage the Financial Times’ global resources and award-winning glossy ‘How To Spend It’ magazine to bring our readers and clients insightful, high quality content and access to rising trends and leading personalities in the luxury lifestyle sector,” said Angela Mackay, managing director, Asia Pacific, Financial Times.

全球最大旅遊社群網站

評論分享資料搜尋60-70%

旅程展開訂購

尋求旅遊靈感30-40%

整個過程超過三十天

旅遊並不只是買機票訂酒店…

Action

Planning影響廣告主應掌握traveler 80% planning的時間

用戶的最終旅遊決定

http://www.tripadvisor.co.uk/LocationPhotos-g187427-Spain.html




旅遊景點在Social Media上的表現

Source: *Benchmarking the impact of Social Media on Tourism Websites

PhoCusWright November 2012

Most social media traffic

comes from four sources:

Facebook, TripAdvisor, Twitter

and Pinterest

2-7% of total website visits are generated directly

from social media.

TripAdvisor drives more consumers (on average),

who spend more time and view more pages.

While most social visitors are

focused at the task at hand,

visitors from TripAdvisor are

still searching for information.

TripAdvisor is :

全球不重覆用戶超過6000萬全球頁面流覽量超過13億次

Source: comScore, August 2012

全球最大旅遊社群網

唯一一家與Facebook 合作的旅遊線上媒體

旅客信任線上評論

#1

92%相信朋友的意見與建議

70%

#2

用户相信網上的相關評論

Source: Nielsen “Consumer Trust in Online, Social and Mobile Advertising Grows,” April 2012

TripAdvisor用戶行為

20% 的用戶在過去12月裡有超過3次商務旅行

60% 的用戶使用網路搜尋，尋找旅遊資訊，進行旅遊計劃

68% 的用戶在去年有超過7次以上的旅行

90% 的用戶每年有3次以上的海外旅遊計畫

95% 的用戶在未來12個月將乘坐飛機旅行

47% 的用戶在使用Tripadvisor後，改變了旅遊最終目的地

* TGI and ** TripAdvisor Travel Trends Q4 2010 – User Survey

39% 的用戶會使用Tripadvisor，决定旅遊最终目的地

台灣旅遊用戶正在快速增長

*TripAdvisor Internal Data, Sep 2012

TripAdvisor Taiwan

每月PV 1200萬 / 每月UU 240萬

2014整體相較2012年網站成長3倍

Taiwan TourismTripadvisor.co.uk/DiscoverTaiwan

TripAdvisor Ad Specs

Custom Hub screenshot (UK)

http://www.tripadvisor.com/MediaKit?c=adspecs

即時競價廣告(RTB)

One stop shop, 一站購足的概念

同時投放圖像/影音跨平台 e.g. FB / Google / Youtube Multi Device – Mobile / Computer / Tablets

客制化的不同Targeting 模式

• 超越 Facebook / Google 的大量客制化投放模式

RTB 廣告四大優勢

2. 有效 / 精準 3. 低價 / 可指定價格 4. 建立人群資料庫1. 海量媒體

串聯各大聯播網以及DSP

RTB運作原理原理就像金融交易平台一般 e.g. NY Stock Exchange

什麼是DSP

Demand-Side Platform, 即需求方平臺。它是一個廣告主服務平臺，DSP平臺上可設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。

Ad Exchange用戶

1.訪問網站

10.顯示廣告

廣告素材存儲伺服器

9.返回廣告

8.請求廣告物料

網站（只有目標人群出現，RTB廣告位才展示您的廣告） 2.通知RTB

服務提供者

7.返回給媒體網站（競價成功的物料、競拍第二名的出價）

RTB服務提供者

DSP RTB競價監聽器

3..發起即時競價請求（User ID、廣告位元相關資訊、User IP）

6.競拍價格

RTB競價引擎

RTB廣告位

全球最大新聞集團

BBC堅強的品牌陣容

綜覽世界滿足喜好最值得信賴的旅遊資訊

81

資料來源： 1 Global Audience Estimate 2012 (來源: 多重), 2 Omniture Discover, Q1 2012 月平均 (1月 – 3月), 3 網站數據2012,年8月22日 4 iTunes 是根據 appfigures.com; Google Android Market, 2012年7月21日, 5 BBC.com on Mobile, BBC

News ios Apps and BBC News Android apps combined (來源: Omniture Discover, Q3 2012 月平均, 7月-9月) 6 Omniture

Discover, Q3 2012月平均 (7月 – 9月). 由於採樣率的緣故，正確率約為95% 不含英國

BBC.COM每月

5千8百萬個獨立參訪者2

隨時隨地一手掌握最新消息

影片點播每月8百60萬名

參觀者6

互動社群facebook5百90萬個‘讚’

twitter 4百80萬個追蹤者3

行動網頁每月

1億2百萬次閱覽頁數5

BBC APPS至今1千3百10萬次

下載4

BBC WORLD NEWS 全球

3億5千8百萬個用戶1

82

歐洲

亞太區

北美洲1億1千6百60

萬

1億6百萬

6千2百90萬

中東 & 北非

2千4百90萬

非洲9百50萬

資料來源: BBC世界新聞統計報告 (全時與非全時報導), 2012年5月. 歐洲與國際數據不含英國

南亞區2千6百70萬

拉丁美洲1千零60萬

BBC WORLD NEWS 深入3億5千8百萬的用戶

83

BBC 觀眾去年國際旅遊超過

飯店過夜超過

比起CNBC加上彭博社的還要多!

寰宇旅行家

2千萬個晚上

4百90萬次

BBC.com 亞洲頭等艙常客

第1名愛用的國際新聞平台

47

BBC是頻繁接觸頂級訪亞洲常客的新聞品牌

資料來源: EMS+CEMS/comScore Webplanner 2013, 過去30天的電視＋數位接觸,

(總體/ 樣本) 採樣的前3%經常旅行者 (84K / 101).

％經常旅行者每月於各平台的淨觸達率（每年21次以上）

53

BBC WORLD NEWS的觀眾更可能處重要位階

資料來源: EMS+CEMS 2013.目標是每月觀眾 (49,441,000/27,947)

每月觀眾

業務發展經理(指數)

高階經理人(指數)

BBCWN 147 141

Sky News 137 128

CNN 134 128

euronews 122 120

49

BBC WORLD NEWS 的觀眾更可能具高消費能力

資料來源: EMS+CEMS 2013.目標是每月觀眾 (49,441,000/27,947)

每月觀眾

平均收入平均投資手錶的平均價值

BBCWN €55,730 €220,180 €1,137

CNN €53,263 €208,593 €1,018

Sky News €55,259 €206,670 €1,008

euronews €49,674 €202,380 €1,012

51

BBC WORLD NEWS 廣告費用效益優於競爭者

BBC WNCPT (US$)

CNNCPT (US$)

euronewsCPT (US$)

CNBCCPT (US$)

所有觀眾 29 37 40 64

特定選擇 98 143 180 208

高階經理人 271 402 501 557

業務發展經理 111 164 209 229

意見領袖 182 269 303 376

經常搭機者 98 154 199 203

年收入€100k 以上 285 466 711 630

投資€950k以上 929 1367 1557 1803

資料來源: EMS + CEMS 2013, 目標是所有觀眾

(49,441,000/27,947)

請注意本資料建立在相同檔次排期的基礎上，尖峰時間有75%的檔次52

全球第二大搜尋引擎聯播網

創新搜尋引擎必應• 微軟2009年推出必應（Bing)

• 2009年底與雅虎合作，結成搜索聯盟

• 2010年與Facebook、Twitter達成戰略合作，成為首個為使用者提供社交搜索資訊的搜尋引擎

覆蓋75個國家(地區)、4.89億用戶

• 必應+雅虎是全球化搜尋引擎，為全球75個國家和地區的近5億使用者提供搜索服務

• 是全球第二大搜尋引擎

9400萬用戶不使用Google

• 必應+雅虎的用戶中有19.3%

（9400萬）的搜索用戶不使用Google

• 這些用戶只能通過必應+雅虎才能觸達

高購買力的用戶

• 比平均聯網用戶高173%

• 比Google高76%

開放國家

• 廣告展示在Msn.com、Yahoo.com等國外主流網路媒體

• 每月高達370億次的展示量

• 覆蓋主流網路媒體的使用者

• 按點擊付費，沒點擊不用付費

Content Ads

聯播廣告: 大型主流網站聯播

俄羅斯最大搜尋引擎

中國白領群聚地

Key Data

AVG Daily PV AVG Daily UU

Portal 1.3亿 920万

Portal-Homepage 1900万 610万

MSN Today 3000万 480万

PV & UU Review

Messenger Traffic ReviewMessenger Accounts 3750万

MSN中文網用戶—高收入、高社會地位的白領一族

• MSN中文網用戶的個人月均收入超過6,600元，其中14%用戶收入過萬；家庭月均收入超過17,000元，其中16%的用戶家庭收入超過2萬，以上指標均比其他門戶網站用戶高出20%左右。

• 接近70%的MSN中文網用戶擁有本科或以上學歷。

• 54%的MSN中文網用戶屬於公司管理者或職員，其中公司管理者的比例達到2成以上。

MSN中文网用户其他主流门户网站用户

个人月均收入 6,649 5,053

家庭月均收入 17,139 13,876

年龄 27.1 27.8

：MSN中文网用户

：其他主流门户网站用户

(数据来源：nieslen. MSN用户消费力研究报告 2013年06月)

WL Messenger用戶—社會的精英階層

• WL Messenger用戶的個人月收入達到7,300元以上，其中17%的用戶收入過萬；家庭月收入達到18,300元以上，其中20%用戶的家庭收入過2萬，均比QQ用戶高出30%左右。

• 73%的WL Messenger用戶受過本科或以上程度的教育，供職於公司的比例超過6成。

WL Messenger用户 QQ用户

个人月均收入 7,301 4,781

家庭月均收入 18,377 13,581

年龄 28.3 26.7：WL Messenger用户

：QQ用户


（1）汽車消費領域：MSN用戶獨領優勢

預購

MSN用戶汽車擁有率達到73%，已有汽車價位近17萬；

相比汽車類網站用戶，擁有率高出5個百分點。

MSN用戶汽車預購率達到65%，且平均預算近23萬；

相比汽車類網站用戶，預購率高出10個百分點。

擁有

特性

潛力 MSN用戶預購車價與現有車價相比，增幅達35%；

越野車將成為MSN用戶未來購車新亮點，擁有率增幅將達115%。

奢侈品頻道用戶更具消費實力，肯為汽車付出更高的價格。現有車價與預購車價均

高於其他頻道使用者。


（2）金融/理財領域：MSN用戶更顯活躍

網上銀行

Diagram2

Diagram3

• 網上銀行使用比例達95%。

• 參與股票/基金/債券等投資活動比例達到60%左右，高出其他網站用戶近10個百分點，理財行為活躍。

Diagram2

Diagram3信用卡手機銀行

• 手機銀行的使用比例為48%，高於其他網站用戶7個百分點；

• 查詢/充值/轉帳是MSN使用者使用手機銀行主要的三大服務功能。

• 信用卡使用比例達到85%，高出其他網站/IM用戶7個百分點以上；

• 月均刷卡次數近8次，月均消費額度達4,000元左右，消費力優勢明顯；

• 相比其他網站/IM用戶，MSN用戶透支額度在18,000元左右，高出12%以上。


（6）線上消費：MSN用戶最前衛

• 對線上消費的產品服務具有高參與度，體現在IT/數碼產品、旅遊服務、金融投資。• 周均網購次數高於其他網站用戶，達到1.6次/周。• 年均花費最高，MSN中文網用戶超過3,000元/年，WL Messenger用戶接近4,000元/年。

• 電商網站使用率高於其他用戶：B2C超過85%、C2C接近80%、團購超過50%。• “安全”和“產品品質”是MSN用戶考量電商網站的首要標準，“價格”的重要性相對較低。• MSN用戶認為網購和傳統購物相比的最大優勢為“自由”、“省時省力”和“商品豐富”，而

非“價格便宜” 。

消费力

網購行為與態度

MSN頻道比較

• 相比於MSN中文網站內其他頻道，奢侈品頻道使用者的網購行為活躍。表現在網購的頻率最高，對各種電商網站的使用率最高，而對價格較為不敏感。


（7）奢侈品： MSN用戶是奢侈品的忠誠消費者

• 各奢侈品品牌認知率均高於其他網站用戶；

• 高認知品牌主要集中在：香奈兒、勞力士、路易威登、迪奧、人頭馬、蘭蔻及雅詩蘭黛等。

• 奢侈品廣告喜好度達到66%，與其他網站用戶相比至少高出8個百分點。

• 奢侈品年均花費13,468元，比整體用戶高出23%；

• 預購率超過30%的奢侈品達7類，集中在名牌服飾、高檔手錶、化妝品、皮具、珠寶、香水、首飾，消費潛力旺盛。

• 奢侈品擁有率高達83%，與其他網站用戶相比至少高出7個百分點。


除此之外，

MSN中國還提供Re-messaging進行用戶精准定向

廣告主的投放內容將再次呈現–當這個用戶流覽了MSN的頁面，或者進行了某一操作，我們將向該用戶再次展示您的廣告或後續活動內容

當消費者或潛在用戶

–訪問了廣告主官網

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即被打上了“ 標籤”

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綜上所述，我們所做的一切都是力求為廣告主找到最優質、最精准的潛在消費者

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