É bom saber

Cores: estímulo visual no PDV

Fonte: Adaptação – Livro Cores no varejo, as emoções com determinadas cores e iluminação, Gilberto Strunck & Cores e

Sensações no Varejo, Flávio Radamarker.

Estratégia Visual no PDV

A percepção sensorial no ponto de venda é de grande importância. A organização dos

produtos e o desing do layout não são as únicas estratégias de venda. Passam pelos olhos dos

clientes o ambiente de consumo oferecido pelas lojas que vai muito além disso. A partir disso,

tem se notado cada vez mais estratégias sensoriais no PDV. Diversos estudos têm se

desenvolvido com o objetivo de estimular as vendas a partir do estimulo sensorial de seus

consumidores. Busca-se explorar de forma mais eficiente possível os sentidos com o olfato,

paladar, tato e visão. Uma das estratégias é influenciar o consumidor pela percepção visual no

ponto de venda.

Uma tática pertinente passa pela organização e apresentação das cores do PDV e dos

produtos à venda. As cores estimulam sensações e são capazes de influenciarem o

comportamento de consumo. De acordo com a apresentação de uma fonte de luz ou de objetos

coloridos cada um interpreta essa informação visual de forma a ser atraente ou não. Portanto, é

imprescindível determinar o público-alvo a fim de melhor trabalhar seu estilo, e com isso tornar

o negócio mais rentável.

Fatores de atração do consumidor:

• 85% dos compradores colocam a cor como o primeiro fator de atração para a escolha de um produto.

• 80% reconhecem inicialmente pela cor os produtos que já compraram.

• 93% dos compradores fazem suas escolhas baseados na aparência visual dos produtos. 

Fonte: Color Marketing Group

Cores e tons:

• Corres claras: agradam a maioria das pessoas, ampliam visualmente o espaço. Deve evitar ambientes excessivamente claros, porque podem tornar fria a percepção do ambiente. • Cores escuras: remetem sensações quentes (bebidas, romance e força) e tornam mais acolhedoras lojas de ambiente muito grande. • Tom pastel: tem a capacidade de trazer calma ao ambiente. Não deve ser usado em varejo popular.

• Tom forte: devem ser usadas apenas em detalhes.

Combinação de cores e seu efeito:

-Laranja, preto e azul-real: atraem mais compradores impulsivos. Indicada para outlets;

-Verde-água e azul escuro: para compradores que têm um limite para comprar. Indicada para grandes lojas de departamento;

-Rosa e azul-claro: preferida pelos consumidores mais tradicionais. Indicada para lojas de roupas.

 

VERDE: transpassa saudabilidade, relaxamento . Simboliza produtos naturais, ecológicos e

sustentável.

Exemplo:

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

 

PRETO: transpassa poder e força. Simboliza produtos de luxo.

Exemplo:

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

 

LARANJA: transpassa energia. Estimula as pessoas a agir.

Exemplo:

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

 

VERMELHO: transpassa atenção, perigo e urgência. Cor utilizada para destaque de

liquidação e restaurantes fast-foods.

Exemplo:

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

 

AMARELO: transpassa otimismo e juventude. Cor utilizada nas vitrines para chamar

atenção.

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

 

AZUL: transpassa calma, credibilidade e segurança. Cor utilizada em instituições financeiras

e seguradoras.

Exemplo:

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com o consumidor:

As cores e sua capacidade intrínseca de se comunicar com as pessoas:

 

ROSA: transpassa feminilidade e romantismo. Cor utilizada em produtos femininos

Exemplo:

Aspecto psicológicos influenciados pelas cores:

 

Branco: Pureza, higiene, frescor, calma. A combinação com as demais cores denota harmonia. A predominância desta cor em um ambiente aumenta a luminosidade.

Preto: Distinção, sofisticação, curiosidade, luxo, mistério e superioridade. Cor ligada também à morte na cultura ocidental.

Cinza: Sabedoria, neutralidade. Em uma concepção contemporânea remete também a aspectos urbanos e modernos pela sua ligação com o concreto e o cimento.

Vermelho: Ação, dinamismo, vibração e emoção. Muito utilizada para estimular o consumo relacionado ao apetite.

Amarelo: Credibilidade, alegria, divertimento. Estimula a criatividade e interação pessoal.

Laranja: Mudança, expansão, energia, dinamismo, criatividade. Assim como o vermelho, também estimula o consumo, principalmente ligado ao apetite.

 

Rosa: Feminilidade, inocência, sonho e pureza.

Verde: Natureza, harmonia, concentração, frescor e estabilidade. Remete à ideia de equilíbrio e confiabilidade.

Marrom: Confere aspecto conservador a um ambiente.

Azul: Produtividade, sucesso, relaxamento, paz. Em tons escuros está relacionado a aspectos similares ao Preto.

Aspecto psicológicos influenciados pelas cores: