Du Green Marketing au Green Thinking
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1
MARKETINGDU GREEN
THINKINGAUGREEN
Guillaume Rieth / @laortegr
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1
47% des français* sont plus soucieux de l’état de l’environnement que celui de l’économie,
Dans un contexte où
3
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ont déjà changé ou renoncé à une marque pour des raisons d'ordre sociétal ou environnemental*,
Dans un contexte où
4
l’offre green(washing?)
est toujours plus prégnante,
Dans un contexte où
Source : Ethicity - 2009
49% des français se disent prêts à payer 10% de plus pour des produits ou services
responsables
Préservatifs sans empreinte carbone lancés par l’enseigne Waitrose en angleterre et certifiés FSC
5
les lois et projets de lois nous poussent à
produire, acheter et consommer différemment,
Dans un contexte où
certains secteurs sont déjà intimement liés au D.D pour assurer leur « survie » et leur chiffre d’affaires futur,
Dans un contexte où
Cette récente signature exprime la volonté de Renault d'être
«le pionnier de la mobilité durable pour tous», via notamment
de nouvelles générations de moteurs à faibles émissions de
CO2
7
les initiatives pour
la consommation durable et les comportements responsables
se multiplient,
démocratiser Dans un contexte où
Que cela vienne de l’entreprise, des institutions, ou de l’univers de
consommation.
8
le green est à l’origine de
nouveauxbusiness models,
Dans un contexte où
9
entrent un peu plus chaque jour dans les foyers français…
éco-gestes et éco-produits
Sou
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+30% par an
Vente des produits éco-labellisés
Dans un contexte où
Simple volonté d’économie ou véritable conviction pour limiter
l’empreinte écologique, de nouveaux « modes de vie », et choix de
produits s’opèrent.
10
…les marques ne peuvent tout simplement plus
ce sujet dans leur développement.
occulter Le développement durable constitue
environ
40%du capital de
marque* *Etu
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11
Extrait de l’étude « 2011 Image Power Green »
12
Alors, demain un monde tout vert ?
Avant de vouloir comprendre demain,
Avant de vouloir comprendre demain,
pensons d’abord à
hier
15
20 ansTout a commencé il y’a
…
16
Quand les marques ont compris que pour
se démarquer,elles devaient trouver de nouveaux bénéfices produits et des promesses plus aspirationnelles.
Un nouveau consommateur était en train d’émerger :
le consom’acteur
Davantage investi dans ses choix de consommation, et n’achetant plus seulement un produit pour son bénéfice direct.
le consom’acteur :
19
Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
20
Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
opportunité commerciale
une réelle
21
Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
opportunité commerciale
une réelle
un moyen d’intégrer à leur stratégie commerciale un nouvel
avantageconcurrentiel
22
Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
opportunité commerciale
une réelle
dépasser lade
valeur d’usage du produit
simple
un moyen d’intégrer à leur stratégie commerciale un nouvel
avantageconcurrentiel
23
Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
opportunité commerciale
une réelle
+ vertueux quant les activités industrielles ont un fort impact néfaste sur l’environnement
et de paraîtredépasser la
de
valeur d’usage du produit
simple
un moyen d’intégrer à leur stratégie commerciale un nouvel
avantageconcurrentiel
24
Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
opportunité commerciale
une réelle
un moyen d’intégrer à leur stratégie commerciale un nouvel
avantageconcurrentiel
+ vertueux quant les activités industrielles ont un fort impact néfaste sur l’environnement
et de paraîtredépasser la
de
valeur d’usage du produit
simple
GREENWASHING
25
Et c’est ainsi qu’est né le
26
GREENWASHING
?
GREENWASHING
27
Principalement des discours publicitaires
GREENWASHING
28
avec beaucoup d’emphase sur les promesses
Principalement des discours publicitaires
GREENWASHING
29
avec beaucoup d’emphase sur les promesses
Principalement des discours publicitaires
et très peu d’actions concrètes…
30
2006En
une 2ème vague verte a pris énormément d’ampleur avec l’affirmation d’une volonté de plus-value
éthique au sein des foyers.
31
Pour devenir un vrai
vert…
ras-de-marrée x 5.5Entre 2006 et 2009, le nombre de
visuels liés à l’environnement
utilisés dans les publicités a été
multiplié par 5,5 !
fauxsur-esthétisé
32
… à la fois
Total possède une centrale éolienne dans le Nord de la France. Mis en service en novembre 2003, ce parc
totalise …. 5 éoliennes !
alimenté par de
engagements
&
de la crédibilité
33
Aujourd’hui on note
une baisse significative
de ces publicités.
Seuls 37% des français
déclarent faire confiance aux
entreprises sur la question du
développement durable**
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009
34
Et pas seulement auprès des alter-consommateurs, NoNo’s, militants ou autres marginaux
hyper-méfiants
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2004 2009
% de Français ayant déjà entendu parler du Développement Durable
89%
49%
35
Le D.D* est un vrai phénomène de société qui s’est largement
démocratisé *Dév
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Grâce aux différents
électrochocsqui ont éveillé les connaissances et la conscience environnementale de chacun.
37
électrochocs
38
Sans compter que le
webassure un rôle de surveillance, d’alter-infos, et de
défianceRéseaux sociaux, site de surveillance des mauvaises pratiques greenwashing, blog de « dénonciateurs », groupes facebook, etc…
39
Comme le prouve le cas
KITKAT
Tout est parti d’une vidéo dans le cadre d’une campagne Greenpeace visant à critiquer la marque KitKat utilisant de l’huile de palme dans ses produits, cause majeure de la déforestation.Les commentaires et l’invasion sur la page Facebook de Nestlé ont alors été très importants et virulents… L’information a été ensuite reprise par de nombreux blogs influents, twitter et agité la toile pendant plusieurs semaines…
40
abus, Par conséquent, même s’il y’a encore de
nombreux
41
Par conséquent, même s’il y’a encore de nombreux
abus,
le greenwashing est loin d’avoir disparu…
carence et une 67% des
françaispensent que les actions
menées par les entreprises pour limiter
leur empreinte écologique se font
avant tout dans un but de communication
de convictions réellesde la part des dirigeants,
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remodelage
42
on observe cependant un vrai
dans les pratiques des marques et enseignes.
43
Elles agissent davantage de manière systémique, en y associant l’interne, et une vision toujours plus long-termiste.
44
Elles agissent davantage de manière systémique, en y associant l’interne, et une vision toujours plus long-termiste.
De la bonne-conscience publicitaire à l’efficacité de vraies actions ciblées.
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10
45
Elles agissent davantage de manière systémique, en y associant l’interne, et une vision toujours plus long-termiste.
De la bonne-conscience publicitaire à l’efficacité de vraies actions ciblées.
De la vision de marque àla vision d’entreprise. *G
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01
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88% des français
jugent que pour être crédibles, les marques
doivent être issues d’entreprises engagées dans
une démarche environnementale
globale *
46
Quelle traduction
concrète
?
concrète
47
Quelle traduction
à l’interne
?
Business et Green : de l’antinomie à l’homonymie
48
62 % des
entreprises
ont commencé à établir
un bilan carbone
de leurs activités
(étude TNS : mars 2010)
La culture green entre au sein de l’entreprise
Un management environnemental qui se transversalise
49
Grâce notamment au directeur du développement durable, un nouveau poste clé pour les grandes entreprises
50
ECOproduction
3 axes d’évolution à l’interne
ECOmmercialisation
ECOrporate
1
2
3
51
ECOproduction1
ECO-design des produits
52
Eco-conception,…
Nike Considered,
une gamme de produits éco-conçus.Ce rasoir doté d'un manche strié utilise
30% de matière en moins. Il est
également vendu avec six recharges
inclues dans l’emballage
Patagonia utilise depuis 1990, différents déchets en
plastique pour fabriquer ses polaires. Aujourd'hui, plus de
60% de ses produits sont produits ainsi.
Conscious, la nouvelle ligne éco-responsable de H&M,
réalisée dans des matières plus respectueuses de
l’environnement telles que le coton biologique, le
Tencel® et le polyester recyclé.
ECO-design des produits
53
…up-cycling, et…
Yves Saint Laurent a présenté en 2009 une collection « new vintage »
faite à partir de tissus non-utilisés de collections passées. Hermès a annoncé le lancement d'une ligne d'objets conçue à partir de
matériaux de récupération.
APC propose de récupérer nos vieux jeans pour les
laver, inscrire nos initiales à l’intérieur et les revendre
sous la marque APC Butler Worn Out Series. En
échange on repart avec un neuf à moitié prix.
…éco-packaging
ECO-design des produits
54
Ce nouveau design permet d'économiser 65 % de carton, 8 500
tonnes de papier et 1 millions de litres d’eau.
Première bouteille d’origine végétale par Volvic.Sac réutilisable par la marque de jeans Lee.
ECO-achats
55
* B
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Ach
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20
09
37% des entreprises
ont mis en place une Direction des achats
durables*
Pour 90% des dirigeants Achats, les achats durables
sont jugés importantsmalgré la crise*
IKEA emploie 12 experts en gestion forestière dans différents endroits du monde. Leur
tâche est d’assister les bureaux d’achat IKEA dans la mise en œuvre des exigences de
gestion forestière auprès des fournisseurs
L’école de commerce Negocia a lancé en 2009 un master spécialité dans
les « Achats Responsables ».
Un système de notation multicritères évaluant le caractère
environnemental de l’emballage est envoyé à chacun des fournisseurs
afin d’orienter les décisions des acheteurs en phase de référencement.
ECO-production déléguée
56
Les éco-référents McDo surveille le bon déroulement du dispositif EcoProgress visant
la réduction des consommations et l’amélioration de l’efficacité énergétique dans les
pratiques opérationnelles
PSA responsabilise ses salariés dans l’application de sa politique environnementale
en nommant des « Chargés de l’environnement » sur ses différentes sites de
production.
57
ECOmmercialisation2
ECO-retails
58
Magma Bookstore, Amsterdam. Merchandising entièrement conçus en carton recyclé.
Magasin pilote Mcdo en Caroline du Nord. Mobilier entièrement
recyclable, éclairage à énergie solaire, station de charge
gratuite pour véhicules électriques
Réseau de points de ventes Origins entièrement
alimenté en énergie par des éoliennes
ECO-retails
59
Les magasins green représenteraient
jusqu’à
40%
de ventes supplémentaires
Etude Heschong Mahone Group
Pour son concept "atelier de la cosmétique végétale",
Yves Rocher implante un mobilier à base de bois PEFC,
verre et inox. L'assemblage en kit permet une optimisation
de la logistique et la fixation utilise des colles à l'eau.
Faciles à démonter, les différents éléments peuvent être
séparés suivant leur composition et ainsi être triés pour
être recyclés.
La chaîne de supermarchés anglais TESCO vient d'ouvrir
un nouveau type de magasins "verts" : climatisation moins
polluante, station de lavage à l'eau de pluie, du bois un
peu partout, l'éclairage en fonction de la luminosité
extérieure
ECO-livraison
60
Nespresso s’est engagé à livrer les capsules chez ses clients franciliens de manière responsable avec la
société Colizen travaillant uniquement avec des véhicules utilitaires électriques
TNT assure une partie de ses livraisons en vélo triporteur.
Transformation du réseau de distribution en points de recyclage
Nike aux Etats-Unis récupère les baskets usagées (de toutes marques) dans
plusieurs centres de collecte, ou directement par colis, et les recycle pour
créer des granulés de caoutchouc appelés Nike Grind qui serviront à la
création de terrains de sport.
Best Buy a créé un programme de recyclage d’appareils électroniques
usagés, même si ils ont été achetés dans d’autres magasins.
Wal Mart et Coca Cola se sont associés lors d’une opération spéciale afin de
récupérer les bouteilles usagées et d’organiser le recyclage de ces dernières.
Ainsi 10 000 sacs ont été produits à partir du plastique récupéré dans les points de
vente.
ECO-vendeurs
62
Lush a mis ses salariés à nu pour sensibiliser ses clients au
dommage des emballages sur l’environnement.
Mcdo a embauché certains équipiers ayant pour
tâche de nettoyer les alentours des restaurants à
l’aide de mini-bennes à ordures sur vélo.
Castorama relie la prime annuelle de ses Category Managers au
poids des « produits verts » vendus.
63
ECOrporate3
Mécénat(ure)
64
Création de fondations, de think-tank, engagement aux côtés d’associations, financement de projets de recherche
65
Mécénat(ure)
Création de fondations, de think-tank, engagement aux côtés d’associations, financement de projets de recherche
Nike a lancé Green Xchange, un think-tank écologique en partenariat avec Yahoo, Best buy, Creative
Commons et beaucoup d’autres entreprises célèbres. L’objectif de ce projet : réfléchir collectivement à
de nouveaux leviers de croissance
Sièges sociaux HQE
66
ECOmutting et autres pratiques responsables encouragées auprès des salariés
67
Mise à disposition de véhicules peu polluants en partage dans
les sociétés. Ainsi 1 voiture Carbox peut remplacer 10 voitures
individuelles par son système de réservation et de partage.
Renault met à disposition de ses salariés un site internet dédié au
co-voiturage interne.
Les salariés France Telecom peuvent recevoir une aide de 100 € pour acheter un nouveau vélo.
« Green-incentive » pour motiver des ECOllaborateurs
68
L’entreprise Econom a mis en place un challenge visant à inciter
1000 collaborateurs se déplaçant en voiture à adopter une conduite
écolo : couper le contact pour un stationnement de plus de 20
secondes, ne pas rouler avec des pneus sous-gonflés, remonter les
vitres pour limiter la résistance au vent…
Le groupe Accor, a invité ses collaborateurs à
participer à un grand jeu-concours portant sur
leurs actions personnelles pour le
développement durable. à l’occasion de l’Earth
Guest Day, la journée de la Terre.
Suite à quoi, 25 d’entre eux ont obtenu un
soutien logistique de la part d’Accor
Les ateliers Sensi demandent aux managers, lors d'un
incentive "développement durable", de recycler des
objets usagés de leur quotidien pour créer une œuvre
design
Voyages-sncf.com propose à ses
employés de participer à une action
de développement durable menée
avec l’association Planète Urgence.
Nouveaux parti-pris stratégiques et business models
69
Développement du concept « Vivre autrement » par
Botanic : implantation d’un marché bio, d’un café philo-
écolo et d’un repère écoproduit apposé à 8000 de ses
références produits
Cette offre du groupe Michelin consiste non plus à vendre un
pneu aux flottes de véhicules professionnels, mais un service
facturé au nombre de kilomètres parcourus comprenant la
livraison du pneu, son entretien, son contrôle et sa réparation.
L’initiative Ecomagination lancée par General Electric
correspond à une volonté de l’entreprise d’offrir des
technologies respectueuses de l’environnement. Plus de 80
produits tels que des turbines éoliennes ou encore des
solutions biogaz sont désormais certifiés Ecomagination.
Via son programme Eco-vision 4,
Philips s'engage à ce que les produits
verts représentent 30% de ses
gammes à horizon 2012 en doublant
les investissements dans les
innovations écologiques
ECO-engagements
70
La sandwicherie anglaise Prêt a Manger a décidé de ne plus
vendre de sandwichs au thon après la publication du
documentaire End of the Line lors du Earth Day 2009, faisant
la démonstration de la surpêche dans les eaux du monde
entier.
Lipton prévoit que tout le thé contenu dans les
sachets de thé Lipton Yellow label distribué en
Europe de l’Ouest sera issu de plantations
certifiées par Rainforest Alliance.
Virgin Atlantic travaille actuellement sur un nouveau
kérosène dont l’empreinte carbone devrait être 2 fois
moins importante que celle des carburants traditionnels.
Richard Branson espère le commercialiser d’ici 3 ans…
Ikéa s’engage à analyser le cycle de vie
environnemental de ses produits au travers du
programme « e-wheel ».
71
concrète à l’externe
?Quelle traduction
ECOmmunication
72
Peu à peu, un effet
d’acculturationà la communication green
Des agences qui se spécialisent sur ces problématiques pour
accompagner leurs clients de manière intelligente.
Le collectif des Publicitaires éco-socio-innovants
ont imaginé en 2009 la copy-stratégy
responsable.
ECOmmunication
73
D’un greenwashing moralisateur
emplis desur(fausses)promesses
à une
humilité de discoursPlus légèr, plus pragmatique
et éco-friendly
ECOmmunication
74
L’ECOmmunication n’est pas seulement une question de fond mais également de forme avec de nouvelles pistes de réflexion pour
plus écologiques des supports de communication
Théâtralisation point de vente
ECOmmunication De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
75
Le trade-marketing du Groupe V33 développe un ensemble
de PLV éco-conçues, fabriquée en peuplier d'Italie 100%
recyclables, et labellisées FSC.
Lors de cette opération point de vente, la marque Bjorg s’est engagée à payer une
compensation carbone pour la production et le transport des PLV
76
ECOmmunication De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
Edition
Réduction du format du catalogue pour baisser les émissions de CO2, traçabilité du bois qui sert
à faire la pâte à papier, suppression du chlore pour le blanchiment des pages. Les anciens
catalogues peuvent être rapportés dans les magasins. En échange, un lot de 2 boîtes de
rangement fabriquées en carton recyclé.
Chrysler a annoncé qu’il remplacerait les lourds manuels d’utilisation en papier par
des versions DVD pour ses modèles 2010. La marque estime que cette opération
permettra de sauver 20000 arbres par an.
ECOmmunication De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
77
Street marketing
Bicycom propose d’habiller un vélo avec des encarts publicitaires
100% écologiques (papier recyclé, impression durable…).
En 2010 KFC a organisé dans 20 villes différentes le KFC Bucket Tour. Une
tournée promotionnelle éco-conçue avec un véhicule électrique éco-
durable.
ECOmmunication De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
78
Marketing direct
Des e-mails strictement routés par de l’énergie renouvelable, garantie
par des certificats européens. Lancé par l’agence B2D1 cette pastille
verte garantit la traçabilité de l’e-mail envoyé par l’annonceur.
Kit presse écologique pour présenter une nouvelle gamme de jean.
Relations Presse
ECOmmunication De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
79
Affichage
Nedbank a imaginé en Afrique du Sud un affichage à base de
panneaux solaires, permettant de s’éclairer la nuit et d’alimenter
en électricité l'école située à côté.
Petit LU & Clear Channel France se sont associés pour lancer en
2010 la 1ère campagne d'affichage "Offre Verte« grâce à un papier
éco-imprimé (label Imprim'vert) 100% recyclé.
ECOmmunication De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
80
TV
Pour cette campagne Volkswagen, l’idée était de réaliser un spot avec une empreinte carbone réduite à son
maximum. Ainsi le spot TV a été entièrement réalisé avec des matériaux de récupération en une seule prise, les
acteurs et les équipes techniques se sont rendus à vélo sur le tournage. Les éléments du décor ont également
servi à la déclinaison en affichage…
ECOmmunication De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
81
Guerilla marketing
Les générateurs de logos "Flogos", fait avec
une mousse spécifique et de l'hélium, crée un
nuage de mousse 100 % écologique et 100%
personnalisable.
Green works -marque de produits de
nettoyage naturels- a utilisé la pollution
pour promouvoir sa marque à l’aide de
dessins sur les murs réalisés à l’aide d’un
karcher.
Publicité visible sous la
pluie et invisible par temps
sec grâce à l’utilisation d’un
produit écologique
La promo green
82
La prime éthique (et symbolique) différée.
En 2010, à l’occasion de la semaine du D.D, Vittel a dévoilé son
projet de reforestation.
Pour toute inscription valide sur le site de la marque à l’aide d’un
code unique distribué dans les magasins Auchan, un arbre était
planté.
Pour l'achat d'un lave-linge Brand Opti A 45 mn + 1 euro, le
consommateur reçoit une peluche WWF et Brandt s'engage à
reverser 10 E à l'organisation mondiale de protection de la
nature.
Lors de cette opération, Primagaz reversait 1 euro pour
tout achat d'une bouteille de gaz, apportant ainsi son
soutien financier au projet de reforestation planétaire et
communautaire « Trees & life » .
83
La promo green
L’offre de recyclageUne offre de réduction immédiate déguisée…
Une Heure pour Soi, l'enseigne de parfumerie
Leclerc, propose à ses clientes de rapporter leurs
anciens flacons vides en vue de recyclage en
échange d'une remise de 5 euros sur l'achat d'un
nouveau parfum.
Depuis 2009 Orange propose des offres « éco-citoyennes » avec des téléphones
d'occasion, des chèques-cadeaux à ceux qui ramènent leurs portables en
boutique pour être recyclés, un chèque de 40 euros est dorénavant offert à ceux
qui se réengagent sans changer de téléphone.
La promo Green
84
« un produit acheté, un produit offert plus tard »
*Bu
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Jeux concours green et offre Bogof* responsable
La Green fidélisation
85
La carte de fidélité Tesco permet de cumuler des points supplémentaires
récompensant les comportements responsables comme ramener ses piles usagées,
les canettes vides, les téléphones portables, réutiliser les sacs de course, les
cartouches d’encre…
Bricomarché récompense les clients porteurs de la carte de fidélité lors d’un achat vert : 5%
crédités en sus des 5% initiaux.
86
Les green services
Cette application i-phone lancée par Saab permet à l’automobiliste de géolocaliser instantanément les stations services distribuant du bioéthanol (E-85) les plus proches.
E(co)-learning
87
Lancé en 2008 par Casino, l’indice carbone permet
aux clients de connaître l’empreinte écologique des
produits achetés.
Depuis plus de 10 ans Tarkett aide les entreprise du
bâtiment à s’améliorer dans la gestion des déchets.
En collaboration avec WWF, Ikéa a produit un
guide destiné au grand public et enseignant
les bonnes pratiques éco-responsables à
adopter à la maison.
89
Les entreprises sont loin d’être
irréprochables sur tous les aspects.
Mac Do, en n'acceptant que quatre sortes
de pommes de terre sur plusieurs dizaines
de milliers existantes, provoque ainsi un
appauvrissement de la biodiversité.
90
Mais on tend vers ungreen management
plus global
91
Mais on tend vers ungreen management
plus profond
ne seront plus
92
Demain green washing et green marketing
GREENWASHING
MARKETING
Les marques ne pourront plus se contenter d’actions isolées opportunistes.
est en train de s’ouvrir…
Une nouvellevoie
THINKINGLE GREEN
de la préservation de l’environnement par l’entreprise, éloignée des seules motivations commerciales ou de réduction des coûts
Une approche holistiqueTHINKINGLE GREEN
GREEN WASHING
SAY.HIER
THINKINGLEGREEN
schématisé
GREEN MARKETING
GREEN WASHING
DO. SAY.AUJOURD’HUI
schématiséTHINKINGLEGREEN
schématisé
Les critères d’évaluation des marques sur ce sujet se sont durcis.
Les marques sont maintenant obligées d’agir.
Recyclage (68%) et limitation de l'utilisation de produits polluants (80%) tels sont
les critères qui poussent les Français à considérer qu'une entreprise est verte,
selon l’étude Green Brands 2010.
Cependant les actions sont majoritairement menées par intérêt économique, pour
suivre la tendance sociétale. On est encore dans une logique de demande et
d’offre et par extension de marketing.
GREEN THINKING
GREEN WASHING
BE. DO.DEMAIN
SAY.
THINKINGLEGREEN
schématisé
GREEN MARKETING
THINKINGGREEN
Paraître ÊtreImage Identité
Séduction ConvictionCamaïeu de vert Vert invisible
Extraversion DiscrétionDire Agir
Tendance ValeurCommercial Entrepreneurial
Un changement de paradigme
L’éco-responsabilité ne sera plus une question
d’image de marque mais bien d’identité de marque,
inscrite dans son ADN.
Le design-thinking implique non pas de travailler sur
la perception des publics de la marque et de
chercher à être aimé sur les questions
environnementales. Mais tout simplement de
chercher à ÊTRE, de la manière la plus juste.
GREEN THINKINGExplication des 7 piliers du
IDE
ITÉ.NT
Plutôt que de chercher à être séduisante, la marque se devra
d’être convaincue. N’est convaincant que celui est convaincu.
Cela suggère une réelle sensibilité éthique insufflée par les
dirigeants, un projet, et non une démarche purement mercantile
de réponse à une demande. De l’argument publicitaire pour
vendre, nous passerons à un fondement identitaire.
Cela implique également que la marque corporate reprenne le
dessus sur la marque commerciale pour la mise en place du
discours environnemental.
GREEN THINKINGExplication des 7 piliers du
CON
ION.VICT
On verra disparaître la dominante de vert dans la direction
artistique des publicités.
Le message passera par les vraies couleurs identitaires de la
marque, sans aucune mise en scène abreuvée de codes visuels
pseudo-environnementaux.
GREEN THINKINGExplication des 7 piliers du
VERT
LE.ISIBINV
Chaque action en faveur de l’environnement ne fera
pas l’objet d’une campagne publicitaire ou d’un
prétexte de prise de parole.
Tout simplement, les marques devront en faire plus
et en dire moins.
GREEN THINKINGExplication des 7 piliers du
DIS
N.TIOCRÉ
De la parole aux actes.
Proposer et mettre en œuvre des actions pensées
en adéquation avec les convictions de l’entreprise.
GREEN THINKINGExplication des 7 piliers du
AGIR.
Le green-thinking ne sera pas un effet de mode, une
tendance marketing, une vague ou une envie
passagère. C’est un état d’esprit, une attitude, une
valeur intrinsèque.
La marque sera verte ou ne le sera pas.
GREEN THINKINGExplication des 7 piliers du
VAL
R.EU
Les actions environnementales menées par
l’entreprise émaneront d’un projet global insufflé et
incarné par ses dirigeants. Elles découleront très
naturellement d’une volonté d’Entreprendre
autrement.
Nous nous éloignerons alors peu à peu de toute
forme d’opportunisme commercial.
GREEN THINKINGExplication des 7 piliers du
ENTR
IALNEUREPRE
GREEN THINKING
BE. DO.GREEN WASHING
SAY.DEMAIN
THINKINGLEGREEN
Next Step
GREEN MARKETING
preuves
108
Parce-que les gens auront toujours plus besoin de
Réactions d’internautes à propos du spot publicitaire Renault annonçant sa nouvelle
signature de marque.
109
VS.
preuvesParce-que les gens auront toujours plus besoin de
110
preuvesParce-que les clients auront toujours plus besoin de
Application Iphone qui permet en scannant les codes-barres d’obtenir des
informations sur les vraies vertus écologiques des produits.
111
preuvesParce-que les clients auront toujours plus besoin de
Lipton a crée le Durabili-Thé challenge un jeu-
concours invitant internautes et blogueurs à gagner
un voyage en Inde au cœur des plantations de thé de
la marque pour y découvrir ses pratiques
responsables.
Pour conclure, le green thinking, cette voie dans laquelle s’oriente peu à peu les entreprises, ne serait-il pas en passe de transformer les mots « Green » et « Business » en un
nouveau pléonasme ?
Guillaume RiethPlanneur Stratégique Freelanceg.rieth(at)myplanneurstrategique(.)frhttp://myplanneurstrategique.frhttp://laorte.tumblr.com@laortegr
MERCI.