Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij
-
Upload
robertzevnik -
Category
Business
-
view
641 -
download
5
description
Transcript of Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij
![Page 1: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/1.jpg)
Medij kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij
@robert_zevnikrobert.zevnik
[email protected] oddelka za odnose z javnostmi
www.facebook.com/Dnevnik.si www.twitter.com/Dnevnik_si
![Page 2: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/2.jpg)
Leto 2010: obseg družbeno odgovornih aktivnosti se je v času krize zmanjšal v 63 odstotkih slovenskih podjetij (vir - raziskava v 120 slovenskih podjetij; povabljenih 600 podjetij).
![Page 3: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/3.jpg)
družbena odgovornost …
![Page 4: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/4.jpg)
= “podjetja si pri svojih vsakodnevnih poslovnih dejavnostih prostovoljno in ne zgolj na podlagi predpisov prizadevajo upoštevati družbene in okoljske potrebe” (Evropska komisija)
= “odgovornost podjetij za njihove vplive na družbo” (Evropska komisija, 25.10.2011)
= “družbena odgovornost v širšem smislu je doseganje visoke dodane vrednosti, nad 50.000 evrov, na zaposlenega” (Bogomir Strašek, KLS Ljubno, zlata gazela 2011)
= “družbena odgovornost in profit hodita z roko v roki” (Peter Frankl, časnik Finance)
![Page 5: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/5.jpg)
podjetja v Sloveniji največ donacij namenjajo športnim dejavnostim, nato kulturi in izobraževanju (vir)
![Page 6: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/6.jpg)
družbena odgovornost …
… v času krize
http://www.dnevnik.si/zaposlitve_in_kariera/aktualno/1042279492
![Page 7: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/7.jpg)
= podjetje je družbeno odgovorno, če zaposluje
= podjetje je družbeno odgovorno, če nudi socialno varnost (stabilno posluje, ljudje pa se počutijo varno)
![Page 8: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/9.jpg)
tiskani mediji - trendi
zmanjševanje prodane nakladezmanjševanje oglasnih prihodkovnova konkurenca pri oglaševanju povečevanje pomena družabnih omrežijtablični računalniki, e-bralnikiiskanje načina za učinkovito monetizacijo
vsebin
![Page 10: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/11.jpg)
Družbeno odgovornost v družbi Dnevnik, d.d., uresničujemo…
… s svojo osnovno dejavnostjo: zagotavljamo kakovostne medijske vsebine na vseh platformah, ob tem pa razkrivamo nepravilnosti
… z organizacijo dogodkov, s katerimi izpostavljamo pozitivne zglede (Gazela, Zlata nit)
… z organizacijo dobrodelnih projektov (Dnevnikove denarne spodbude perspektivnim mladim športnikom v sodelovanju z OKS, Iskrica Nedeljskega)
… s podeljevanjem denarnih nagrad (Dnevnikova fabula, Dnevnikova MGL nagrada)
… z medijskimi sponzorstvi (prisotni smo pri več kot 50 projektih/dogodkih)… z donacijami oglasnega prostora
![Page 12: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/12.jpg)
podelitev Dnevnikove MGL nagrade (september 2011) foto: arhiv Dnevnika
![Page 13: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/13.jpg)
podpis pogodb s prejemniki denarnih spodbud (september 2011) foto: arhiv Dnevnika
![Page 14: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/14.jpg)
podelitev savinjsko-zasavske gazele 2011(oktober 2011) foto: arhiv Dnevnika
![Page 15: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/15.jpg)
oglas za Kralje ulice - donacija
![Page 16: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/16.jpg)
2011 …
medijska sponzorstva z delno participacijo (80% kompenzacija, 20% plačilo)
donacije za dobrodelne projekte (npr. Rdeči križ, Fundacija Danila Türka)
donacije “good cause” in NGO (npr. Kralji ulice)
![Page 17: Družbena odgovornost – mediji kot donator oglaševalskih akcij nevladnih organizacij](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061202/547ba8feb4af9fd3158b4f4c/html5/thumbnails/17.jpg)
hvala
pobude in predloge za sodelovanja sprejemamo na [email protected]
prezentacija dostopna na Slideshare oz na povezavi www.skrci.me/rz_dnevnik
Robert Zevnik