DR. SARKADY ILDIKÓ

MÉDIAPIACI TENDENCIÁKJogi kihívások

„Célkeresztben a fogyasztó”NAPI GAZDASÁG KONFERENCIA

Budapest Mariott Hotel2010. március 30.

Témakörök

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló Irányelv új szemlélete és elvei

Médiapiaci tendenciák jogi hatásai

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei

Audiovizuális médiaszolgáltatások:

Lineáris tartalomLekérhető tartalomAudiovizuális kommunikáció

IsmérvekSzerkesztett tartalom, „szerkesztői felelősség”Médiafogyasztóhoz való eljuttatásHírközlő vagy informatikai hálózaton keresztül

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei

Jogtechnikai-szabályozási elv

Tartalom egységes és az átviteltechnikától független elbírálásnak elve

Elkülönített tartalom és átvitel szabályozás

Plurális média rendszer

Fogyasztói érdekek kiemelt védelme

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei

Verseny szemlélet Audiovizuális piac

Önálló iparág Piacként működik Verseny viszonyok jellemzik

Az új rendelkezések e piaci viszonyokat támogatják és a versenyélénkítését tekintik fő szempontnak

Versenytorzulás elkerülése Belső piac egysége Jogbiztonság javítása

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei

Verseny szemléletet támogató rendelkezések

Audiovizuális kommunikáció rugalmassá tétele

Támogatás Termék megjelenítés Reklám szabályok liberalizálása

o Új technikák engedélyezéseo Megjelenítés

• Azonnali felismerhetőség• Szerkesztői tartalomtól való megkülönböztetés• Műsorszám többi részétől kellő elhatárolás

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei

Az audiovizuális szolgáltatások jellege

Kulturális közvélemény széles körét befolyásolják alkotmányos értékek védelme

•Gazdasági Szabályozási beavatkozás indokoltsága és szükségessége

• Tulajdoni korlátok eltörlése (NAMS)• Piacra lépés elősegítése (DÁS, DTV)• Versenysemlegesség biztosítása (DÁS, DTV)

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

• Digitalizáció Komplex technológiai folyamat Konvergens hatások

hírközlési, média és információtechnológiai szektorok összetartása és szabályozási kihatása

• Globális gazdasági válság Nem kívánatos piaci folyamatok Piaci koncentrációk

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

Piaci koncentrációk:

Vertikális integráció Horizontális integráció Portfolió hatás

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

Vertikális értéklánc

Eladó-vevő viszony Kétoldalú piac Többszereplős piac Középen a műsorszolgáltató terméke

Műsorszolgáltató

Műsorterjesztő

Vevő

Reklámügynökség

Reklámozó

Horizontális integráció

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

MűsorszolgáltatóMűsorszolgáltató

MűsorterjesztőMűsorterjesztő

ReklámügynökségReklámügynökség

Médiapiac sajátosságai:

A média piaca speciális versenypiac

Alkotmány Véleményszabadság Információs szabadság

A média vélemény befolyásoló képessége „VBK”

Szabályozási sajátosság Versenytörvény: árbevételi küszöb Médiatörvény: tulajdoni és termék korlátok

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

A vertikális integrációt a két tendencia határozza meg

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik: Új technológiák

Az új koncentrációs hullám növeli a horizontális integrációt

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

Új technológiák és gazdasági válság piaci következményei:

vertikális és horizontális integrációk növekedése vertikális és horizontális piac összefonódása – konvergens hatás piac további koncentrálódása új szereplők megjelenése

Új jogi kihívások

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik

Köszönöm figyelmüket!

sarkadydr@mediajog.hu