Dovzhikov lead
-
Upload
artem-andreev -
Category
Documents
-
view
450 -
download
1
Transcript of Dovzhikov lead
![Page 1: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/1.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ГЕНЕРАТОР ЛИДОВ
![Page 2: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/2.jpg)
ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК
2
![Page 3: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/3.jpg)
Online рынок USA 2010
Самую большую долю занимают:• Контекстная реклама = 46%• Дисплейная реклама (баннеры, Rich Media, Видео, спонсорство ) = 38% ($9,91млрд)
• При этом, лидогенерация + е-мейл-маркетинг = 6%
$12
$6.23
$2,60
$1.54
$1.42 $1.34
$0,72 $0,20
$26,05, млрд.Контексты
Баннеры
Classifieds & directories
Rich Media
Видео
Лидогенерация
Спонсорство
EmailInternet Advertising Bureau, April, 2011
![Page 4: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/4.jpg)
Рынок маркетинговых коммуникаций 2011
Интернет реклама > $1 000 000
![Page 5: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/5.jpg)
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернетемлн. $
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
100200300400500600700800900
1000
медийная реклама контекстная реклама
![Page 6: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/7.jpg)
Контекстная реклама генератор продаж«Горячие»
покупателиВ процессе
выбора
Имеют возможность купить
Поисковые системы
• Тематические и отраслевые сайты
• Форумы• Соц. Сети• СМИ
![Page 8: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/8.jpg)
Лидо генерация
8
Контекст
SEO
SMM
партнерки
….
Партнер 1 Партнер N …
$
CPA сеть
$ $
Рекламодатель
$
![Page 9: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/9.jpg)
Лидо генерация
9
Контекст
SEO
SMM
партнерки
….
$
Рекламодатель
- Считайте затраты- Считайте конверсию
Знаете стоимость “Лида”
Оптимизируйте затратыПовышайте эффективность
![Page 10: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/10.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Принципы работы и особенности контекстной рекламы
![Page 11: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/11.jpg)
Директ Яндекс
![Page 12: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/13.jpg)
Партнерская сеть ЯД
13
![Page 14: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/14.jpg)
Партнерская сеть
![Page 15: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/15.jpg)
Партнерская сеть
![Page 16: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/16.jpg)
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Повышение эффективности контекстной рекламы
![Page 17: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/17.jpg)
Цель
Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей
17
![Page 18: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/18.jpg)
Улучшение текстов объявлений
18
+25% CTR
+10% CTR
![Page 19: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/20.jpg)
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов
Первый вариантЕсли пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
![Page 21: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/21.jpg)
Как повысить эффективность. Факты.• Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы под каждый запрос
![Page 22: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/22.jpg)
Улучшение текстов объявлений
22
+25% CTR
+10%CTR
![Page 23: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/26.jpg)
eLama.ru – Больше результата за меньшие деньги и время
![Page 27: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/27.jpg)
Экономит время и деньги• Запуск в Яндек, Бегун и Googl
(в 5-ть раз быстрее)• Единая бухгалтерия (+Вконтакте)• Автоматическая разметка для систем
аналитики • Автоматическое управление ставками для
Яндекса.Директ экономит 10-30%27
![Page 28: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/29.jpg)
Автоматическое управление ставками
29
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
![Page 30: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/30.jpg)
• При использовании бид-менеджеров в среднем экономия10-30%
30
![Page 31: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/31.jpg)
Управление ставками в eLama.ru• Можно экономить до 300% бюджета размещаясь
на 5-ой позиции
31
![Page 32: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/32.jpg)
Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное объявление под каждый запрос, ведущее на отдельную страницу.
Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации.
32
![Page 34: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/34.jpg)
Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
34
YML для Яндекс.Маркета
![Page 35: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/35.jpg)
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
35
Показы КликиCTR (%)
Расход всего, у.е.
Ср. цена клика, у.е.
10 888 277
6 425 0,06 64,25 0,01
![Page 36: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/36.jpg)
Разделение по площадкам
36
Рекламироваться нужно всегда и везде.
Вопрос только в том, сколько платить за посетителя в каждом конкретном случае.
![Page 37: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/37.jpg)
АКЦИИ И БОНУСЫ
Предмет 1• Отметка 1• Отметка 2
Бесплатное создание рекламной кампании
• При пополнении от 10 000 руб.
![Page 38: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/38.jpg)
38
![Page 39: Dovzhikov lead](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022110220/54620c07af7959fd5a8b5267/html5/thumbnails/39.jpg)
Спасибо за внимание
39