Dossier de presse Nekomori

www.komafactory.com

Contact presse :

Marion Baylé Design – Production – Management 06.63.39.56.12 [email protected]

SOMMAIRE

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1. La marque Le concept L’historique Les objectifs

2. Les créateurs La naissance du projet Marion Baylé Maxime Tisserand

3. Les produits Le sushi pack Les badges Les porte-monnaie Les coussins vinyle

4. Les personnages Nekonurse Superneko Demoneko Komo Mister K

5. Le marché Les cibles clients Les réseaux de distribution

6. Les points de vente

France International

7. Vu dans la pres

Dossier de presse - novembre 2009

se

1. La marque

Le concept

En japonais, « neko » veut dire « chat » et « komori » veut dire « chauve-souris ».

Nekomori est une marque d’accessoires de mode, d’objets design et de décoration, évoluant dans un univers ludique, chic et pratique. A l’origine, la marque design des personnages et développe tout un univers issu de la culture japonaise, du manga et de la pop culture; puis s’en inspire pour créer des objets tels que des peluches parfumées, badges, coussins, sacs et petite maroquinerie.

La démarche artistique est construite sur la rencontre de plusieurs disciplines, dans une volonté d’ouverture des domaines et des codes. Nekomori est un projet pluridisciplinaire qui touche à la fois la mode, le graphisme, le design, mais aussi l’écriture, la bande dessinée ou la scénographie.

L’historique

Nekomori a été créé par Marion Baylé, styliste - graphiste, et Maxime Tisserand, musicien jouant sous le nom de « Komori » et fondateur du label de musique « Rolax records ».

2005 : naissance des personnages et des premiers prototypes de peluches2006 : 1er salon Who’s Next, invité sur le stand de la boutique « Aimecube » (paris)2007 : salon Who’s Next (février), participation à l’exposition collective « Pimp My Doll » à la galerie « Hanazuki » (Amsterdam), salon « Japan Expo » (juillet), salon Who’s Next (septembre)2008 : salon Who’s Next (janvier), salon « Rendez-Vous Femme » (mars), lauréat du concours «défi-jeunes» (mars), salon « Japan Expo » (juillet), stand et 1ère exposition Nekomori dans le secteur « Shibuya » du salon du Prêt-à-Porter Paris (septembre), 1ère collaboration avec l’artiste mosaïste Solène Léglise, participation à l’exposition collective itinérante « Nabaztag » (Galeries Lafayettes Paris, New York, Milan , Tokyo, etc).2009 : salon Who’s Next (janvier), salon « l’Affordable Art Fair » (juin), salon « Japan Expo » (juillet), salon « Prêt-à-Porter » secteur « Shibuya » (septembre).

Les objectifs

La démarche artistique s’oriente vers une diversification des supports de création, donnant ainsi lieu à un large terrain d’expérimentation artistique qui permettra des collaborations avec d’autres marques et artistes issus de domaines artistiques différents. La marque compte autant diversifier ses produits qu’élargir sa gamme de prix. Les prochains projets s’orienteront vers la création de petite maroquinerie et sacs haut de gamme, toys en résine, tee-shirts et poufs design.

Du côté distribution, la marque projette de se développer à l’international, elle est déjà présente en Belgique, Pays-Bas, Angleterre, Danemark et Arabie Saoudite. Elle souhaite également couvrir un grand nombre de plateformes de vente sur le web. Le site Nekomori, www.komafactory.com proposera par la suite de la vente en ligne, en plus d’une partie axée sur les personnages et leur univers (dessins, musique, animations). Trois épisodes ont déjà été écrits pour la production d’une mini-série animée qui mettra en scène les personnages Nekomori.

Marion et Maxime désirent également diversifier et élargir le champ de leurs activités dans le graphisme et le design sous le nom de « Koma Factory ».


2. Les créateurs

Marion Baylé, 29 ans

Après 3 années d’étude de stylisme à l’ « Atelier Chardon-Savard », Marion se spécialise très vite dans la mode sportswear et streetwear. Elle rejoint la marque Quechua (Decathlon) en 2003 où elle crée les lignes de vêtements de randonnée pour homme et enfant.

C’est au cours de l’année 2005 que lui vient l’envie de dessiner des personnages et l’idée de créer des peluches parfumées, et commence donc à élaborer les premiers prototypes. Elle travaille alors pour une marque de jeanswear et continue parallèlement à faire évoluer ce projet avec son ami Maxime.

Enthousiasmée par le succès des Nekomori et voyant là une opportunité de faire quelque chose de personnel avec son savoir faire, Marion se lance alors corps et âme dans l’élaboration des produits et la gestion de la marque.

Maxime Tisserand, 30 ans

Après un passage par l’ « EPSAA », l’école d’art graphique de Paris, Maxime décide de se consacrer pleinement à la musique et se fait connaître sur la scène électronique sous le nom de « Komori ».

En 2003, il rejoint le label « Rolax records » avec Seep et Mathias Schweizer et sort son premier maxi vinyle. Maxime organise les soirées du label dans les clubs parisiens. Ils préparent actuellement leur 7ème sortie discographique en double CD pour Janvier 2008.

Après avoir présenté les Nekomori à diverses soirées organisées par le label, il s’adonne à développer leur univers en forgeant les caractéristiques de chaque personnage et en écrivant des histoires mettant en scène les personnages Nekomori.

La naissance du projet

Marion et Maxime sont amis et voisins dans le même immeuble depuis 10 ans.

Le projet est né en 2005 avec le 1er prototype inspiré d’un design de chauve-souris créé par Marion pour le site de Maxime. Il sortait alors son 1er album « Ramen girl », assorti d’une pochette à l’esthétique japonaise sur fond d’emballage de soupe asiatique.

Un jour, Maxime rentre d’un concert à Marseille et Marion lui offre pour son anniversaire cette même chauve-souris en peluche contenant des senteurs naturelles, qu’elle a fabriquée elle-même.

Maxime est emballé par le concept et le design, ils créent alors ensemble 5 personnages. Maxime écrit les histoires et donne des spécificités à chacun tandis que Marion les dessine sous forme de personnages « kawaï » pour leur donner vie, puis s’en inspire pour le design des objets.

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LE SUSHI PACK

Une petite peluche en feutrine contenant des senteurs est assortie d’un badge à l’effigie du personnage inséré dans un pot de « sauce soja ». Vous retrouverez le nom et l’histoire de chaque personnage sur son étiquette. Le tout est vendu dans une boîte à sushi au prix de 25 €*. Les 5 personnages qui composent la famille « Nekomori » sont disponibles avec chacun leur propre parfum : fraise, chocolat, noix de coco, pomme verte et banane.Grâce à un design attractif et actuel, le sushi pack résulte d’un mélange réussi des produits dont il s’inspire : jouet, sachet parfumé pour le linge, objet de collection, packaging alimentaire et produit dérivé de la culture « manga ».

LES BADGES

Il en existe aujourd’hui 3 modèles pour chacun des 5 personnages. Ils sont vendus individuellement au prix de 3 €* dans leur petit pot de « sauce soja ».

LES PORTE-MONNAIE

Ils se composent de plusieurs matières : un mesh imprimé avec la tête du personnage, du vinyle et à l’intérieur un velours éponge rose tout doux.Ils sont au prix de 18 €* et existent en 2 versions.

LES COUSSINS

Cette fois-ci, les Nekomori prennent la forme de coussins fun, classe et douillet à souhait! Ils seront toujours prêt à vous accompagner sur votre canapé pendant votre série préférée ou encore quand vous dévorez une bande dessinée.Cette nouvelle gamme est composée de coussins en cuir PU. Il en existe deux tailles : 35 x 70 cm et 45 x 90 cm pour les modèles « chat » et 65 x 60 cm et 85 x 75 cm pour le modèle « chauve - souris ». Les prix vont de 65 € à 90 €*.

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3. Les produits

* prix public conseillé


3. Les produits


LA PETITE MAROQUINERIE

La collection de petite maroquinerie se distingue par son côté ultra ludique, pratique et raffiné. Cette collection revisite les personnages Neko-mori à travers une gamme de porte-passeport, porte-chéquier et portefeuilles tout en cuir. La gamme de prix s’étend de 60 € à 190 €*.

* prix public conseillé

NEKOBAGSO

LES SACS

La collection de sacs allie féminité, élégance urbaine et technicité. La série de sacs « Nekobag » joue avec la forme du personnage phare de la marque, la « Nekonurse » en associant le cuir souple de vachette à des nylons techni-ques. Les « Nekobags » sont déclinés en 3 tailles, le sac à main king size, le petit sac épaule et la pochette de soirée, et à travers 6 thèmes colorés et une série spéciale « I LOVE NEKOMORI ». On y trouve également un sac complè-tement à l’effigie du personnage qui possède une poche spéciale rembourrée en mesh 3D pour transporter son laptop, ainsi qu’une gamme de sacs pour ordi portable. Les prix vont de 90 € à 490 €*.

SMALLLEATHERGOODS

4. Les personnages

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senteur naturelle : pomme verteage : inconnuorientation : crazy horsesignes particuliers : goutte verte, un œil en K, l’autre en étoile et sauveteur

senteur naturelle : chocolatage : 26 ansorientation : bi (chef des shamans &démon cinglé)signes particuliers : dent cassée et cornes

senteur naturelle : fraiseage : 27 ansorientation : bi (infirmière & mère cinglée)signes particuliers : queue de diablesse et tenue d’infirmière

senteur naturelle : bananeage : 28 / 26 / 17 ansorientation : bi (chatte cinglée & amoureuse angélique)signes particuliers : cicatrice et cornes

senteur naturelle : noix de cocoage : 24 ansorientation : bi (mignon et héroïque) signes particuliers : crapule masquée


5. Le marché

Les cibles clients

Les produits Nekomori ont plusieurs types de cibles :

• lesadultes entre 18 et 35 ans, surtout les jeunes femmes, séduits par l’aspect ludique d’un objet de collection issue d’un univers culturel qui a évolué avec eux depuis l’enfance.

• Lesadolescents qui veulent sortir de l’enfance, adopteront un produit qui imite les codes du jouet pour enfant tout en les pervertissant.

• Lesenfants quant à eux, recevront l’image du produit au premier degré, c’est-à-dire celle d’un jouet mignon et coloré.

• Lesjeunes parents aimeront s’offrir un objet design et mignon qui peut plaire à toute la famille.

• Enfin,leséditionslimitéesvonts’adresseràunpublic qui aime le graphisme par exemple, et qui est plus facilement motivé pour acheter dans une galerie que dans une boutique traditionnelle.

Un facteur très important est l’aspect « coup de cœur » qui peut motiver l’achat d’un objet de la gamme Nekomori.Et ça, certains partenaires l’ont bien perçu; aussi, c’est un bon exemple de cadeau qu’on peut s’offrir ou offrir lorsqu’on est en train de faire des achats dans un magasin de vêtements. Par exemple, un petit porte-monnaie Nekomori disponible près des caisses remplira parfaitement son rôle de produit « coup de cœur ».

Les réseaux de distribution

Le réseau de distribution est vaste. La marque est actuellement présente en France, Belgique, Pays-Bas, Angleterre, Danemark et Arabie Saoudite, et très bientôt dans d’autres pays.

En 2009, la clientèle est composée de :

• Boutiques spécialisées en « designer toys », graphisme, streetculture (Lazy Dog, Artoyz)

• Concept stores (Colette, Printemps Design)

• Magasins de déco et mobilier design (Fleux, Home – Autour du monde)

• Grands magasins (Citadium, Franck & Fils)

• Galeries d’art contemporain (la galerie du jour Agnès B, Arty Dandy galerie Magda Danysz)

• Marques de vêtements (Be you K)

• Magasins spécialisées en manga et goodies (Kokeshi, Whaou)

• Boutiques enfants (Not so big)

• Sites de vente en ligne (happygoodies.com, tetedelard.fr)


6. Les points de vente et partenaires

COLETTE213, rue Saint-Honoré75001 Paris

ARTOYZ45, rue de l’Arbre Sec75001 Paris

PRINTEMPS DESIGNCNAC Georges Pompidou4, rue Brântome75191 Paris cedex 04

FRANCK & FILS91, avenue Paul Doumer75116 Paris

THE LAZY DOG2, passage Thiéré75011 Paris

CITADIUMCorner « Lazy Dog » (RDC)50-56, Rue Caumartin75009 Paris

HOME AUTOUR DU MONDE8, rue des Francs Bourgeois75003 Paris

GALERIE DU JOUR AGNES B44, rue Quincampoix75004 Paris

BLACK BLOCK (Palais de Tokyo)13, avenue du Président Wilson75116 Paris

NOT SO BIG38, rue Tiquetonne75002 Paris

WHAOU /HAPPYGOODIES18, rue Montorgueil75001 Paris

BE YOU K 7/9 rue de Charonne75011 Paris

DESIGN DISTRICT 23, rue Clément Roassal06000 Nice

KOKESHIcentre commercial Le Triangle bas26, allée Jules Milhau34000 Montpellier

TRIBUZZ63, rue de l’Oratoire14000 CAEN

BE YOU K97 rue Ste Catherine33000 Bordeaux

BE YOU K52 rue Edouard Herriot 69001 Lyon

BE YOU K25/27 rue de la Vieille Comédie 59800 Lille

LE LIEU UNIQUE2, rue de la Biscuiterie44013 Nantes

BE YOU KKammenstrat 47 2000 Antwerpen

KUSIE12, rue de la Paix04050 Bruxelles

France

Danemark

Belgique

Pays-Bas

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HANAZUKIVijzelstraat 87/1017 HGAmsterdam

UND APSClassensgade 42100 Copenhague

AL-SAWANIP.O. Box 941121413 Jeddah

Arabie Saoudite


7. Vu dans la presse


Koma Factory / Nekomori (2008)C

Pour plus d’informations :www.komafactory.com

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