Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor ....
Transcript of Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor ....
![Page 1: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/1.jpg)
AYGEN TEZCANIAB GENEL MÜDÜR
Dolaysız Marka Ekonomisi
![Page 2: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/2.jpg)
DİJİTAL PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE DÜNYANIN
EN BÜYÜK MESLEK KURULUŞU
![Page 3: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/3.jpg)
VERİGİZLİLİKDEZENFORMASYONMOBİLNESNELERİN İNTERNETİYAPAY ZEKA
![Page 4: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/4.jpg)
BİR ŞEYLER OLUYOR…
Büyüme
Küçülme
Yok olma
Günü kurtarma
![Page 5: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/5.jpg)
Bir ürün kategorisindetedarik zincirini domine eden pazarı domine eder.
Kaynak: (1983): Majority of 25 Leaders in 1923 Still on Top,” Advertising Age, P.32.
![Page 6: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/6.jpg)
Fortune 500 Sektörel Büyümeler 2014 - 2016
Kaynak: https://www.zerohedge.com/news/2017-04-05/fortune-500s-fastest-growing-and-shrinking-companies
![Page 7: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/7.jpg)
Küresel devler in büyümesi yavaşl ıyor…
Kaynak: NBCU
![Page 8: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/8.jpg)
Nerede harcanıyor bu paralar
Kaynak: Nielsen
1992’de ABD’de fiziksel mağazalar2 trilyon $’lık perakende satışlarının%96’sını alıyordu.
![Page 9: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/9.jpg)
ABD’de 250 milyon $’dan fazla borçlanarak batan perakendecilerin sayısı 2016’da ikiye katlandı.
Kaynak: https://www.bloomberg.com/graphics/2017-retail-debt/
![Page 10: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/10.jpg)
Gillette’in ABD’de 2010’da %70 olan pazar payıaltı senede %54’e düştü.
Harry’s ve Dollar Shave Club’ın toplam pazar payı %7,2’den %12,2’ye yükseldi.
Yenilikçi küçük markalar geldi.
Kaynak: http://www.foxbusiness.com/markets/2017/04/04/gillette-bleeding-market-share-cuts-prices-razors.html
![Page 11: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/11.jpg)
Yenilikçi küçük markalar geldi.
Kontakt lens
J&J Acuvue: Yıllık büyüme %8
Bausch & Lomb: Yıllık büyüme %6
Hubble Contacts: Aylık büyüme %20
Kaynak: http://files.shareholder.com/downloads/JNJ/5910160687x0x959899/BFE37E3C-99A1-454D-B8EE-D0E16CFB6046/JNJ_Earnings_Presentation_3Q2017.pdf; http://ir.valeant.com/~/media/Files/V/Valeant-IR/reports-and-presentations/q3-2017-earnings-presentation.pdf; https://qz.com/1154306/hubble-sold-contact-lenses-with-a-fake-prescription-from-a-made-up-doctor/
![Page 12: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/12.jpg)
Şubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor ayakkabı satış oranı %5,2 düştü.
Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack Erwin, M. Gemi gibi markalar son 5 yılda yaklaşık %15 pazar payına ulaştı.
Yenilikçi küçük markalar geldi.
Kaynak: https://www.onespace.com/blog/2018/01/how-dsw-is-staying-ahead-of-digital-disruption/; https://www.owler.com/iaApp/12158276/allbirds-company-profile; https://www.owler.com/iaApp/8360630/m--gemi-company-profile; https://www.owler.com/iaApp/1187789/jack-erwin-company-profilehttps://infogram.com/copy-us-retail-shoe-store-sales-update-1gdjp9oy36xepyw
![Page 13: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/13.jpg)
Yenilikçi küçük markalar geldi.
2022’ye kadar marketlerin yıllık büyümesinin%1 seviyelerinde olacağı öngörülürken, Meal Kit’s bu dönemde bunun 10 katı büyüyeceği hesaplanıyor.
Kaynak: https://www.technomic.com/technomic-study-reveals-global-opportunities-within-meal-kit-market; IBISworldiExpertIndustry Summary 44511
![Page 14: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/14.jpg)
Yenilikçi küçük markalar geldi.
2018’de %4,4 büyüyeceği hesaplanan evcil hayvan maması pazarında, üyeliklehizmet veren The Farmer’s Dog markasınınaylık geliri %40-50 seviyesinde artıyor..
Kaynak: https://www.petfoodindustry.com/articles/6826-us-pet-food-market-to-reach-us27-billion-in-2018; https://www.forbes.com/sites/helainahovitz/2016/06/13/pets-before-profits-the-40m-gamble-that-paid-off-for-this-ceo/#2a59a71c7e87; https://www.forbes.com/sites/nataliesportelli/2017/05/17/the-farmers-dog-raises-8m-to-bring-made-to-order-dog-food-to-your-door/#45b4248a4998
![Page 15: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/15.jpg)
FinansSatın almaÜretimLojistikDağıtımEntegrasyon
MarkaReklam ajansı
Yayıncı
Tüketici
Perakendeci
Dolaylı ekonomi
![Page 16: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/16.jpg)
Dolaysız ekonomi
![Page 17: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/17.jpg)
Üç önemli aşama
AKIL KALP EV
![Page 18: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/18.jpg)
Herkes içintek çözüm
YEREL
Tek çözüm, her yerde
ULUSAL
Tek çözüm, ezici biçimde her yerde
KÜRESEL
Herkese ayrı bir çözüm
TEKRAR YEREL
1. Sanayi Devrimi
2. SanayiDevrimi
3. SanayiDevrimi
4. SanayiDevrimi
Mekanik Elektrik IT BulutMAKİNE
ÖLÇEK
İLİŞKİ
![Page 19: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/19.jpg)
D I R E C T B R A N D R E V O L U T I O NDOLAYSIZ MARKA DEVRİMİ
![Page 20: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/20.jpg)
Mağaza ve raf sayısı SONSUZÜretim kapasitesi SINIRSIZHer türlü ürün ve hizmet 7/24 KAPIYA TESLİM
Dolaysız Marka Ekonomisinde…
![Page 21: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/21.jpg)
Dolaysız Marka Ekonomisinde…
Küçücük işletmeler kocaman devlerle rekabet edebiliyor.
![Page 22: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/22.jpg)
Mesela P&G…
![Page 23: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/23.jpg)
VERİ kapitalden daha önemlibir ekonomik değer!!
Dolaysız Marka Ekonomisinde…
![Page 24: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/24.jpg)
DOLAYSIZ MARKALARIeski akılla yönetemeyiz !!
![Page 25: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/25.jpg)
İşletmelerin sadece %8’i mevcut iş modellerinindijitalizasyon sürecinde hayatta kalacağınainanıyor.
Kaynak: McKinsey & Company – Why do digital strategies fail?
![Page 26: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/26.jpg)
2025’te küresel satışların %32’si ekosistemlerden gelecek. Platformlar gelenekseldeğer zincirinin yerini alacak.
Kaynak: McKinsey & Company – Why do digital strategies fail?
![Page 27: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/27.jpg)
DOLAYSIZ düşünün.
![Page 28: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/28.jpg)
ABD’de Tüketicilerin 3’te 2’si markalarladolaysız bağlantı istiyor.
Tüketicilerin %67’si servis için markanın sosyalmedya sitesini kullanıyor..
Kaynak: http://www.jdpower.com/press-releases/2013-social-media-benchmark-study
![Page 29: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/29.jpg)
KARŞILIKLI iletişim >tek yönlü yayın/etki
![Page 30: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/30.jpg)
MARKA GÜVENLİĞİbir seçenek değilzorunluluktur.
![Page 31: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/31.jpg)
Mükerrer veri depolarıKüresel ısınma
![Page 32: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/32.jpg)
Veri kimdeyse güç onda! Yeni yönetişim modelleri
![Page 33: Dolaysız Marka Ekonomisi - Bilişim ZirvesiŞubat 2017’de ABD’deki mağazalardan spor . ayakkabı satış oranı %5,2 düştü. Sadece internetten satış yapan Allbirds, Jack](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050403/5f8084fccfe7ba744f7a6cb0/html5/thumbnails/33.jpg)
TEŞEKKÜRLER
www.iabturkiye.org