DNX Workshop ★ Facebook Ads - So erreichst du mit wenig Geld und Aufwand genau deine Zielgruppe -...
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So erreichst du mit wenig Geld und Aufwand
genau deine Zielgruppe
FACEBOOKANZEIGEN
Sarah Lorenz von und
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Sarah Lorenz• Diplom-Betriebswirtin (BA)
Fachrichtung Marketing
• Seit Oktober 2013 Bloggerin
• Freiberufliche Marketingberaterin
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VorbereitungBusiness Manager
Damit kannst du alle Funktionen des Werbeanzeigen-managers und auch des Power Editors nutzen.
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VorbereitungFacebook Pixel
Um Erfolg (z.B. Käufe) zu
kontrollieren +für noch genauere Zielgruppenansprac
heFacebook empfiehlt
für Wordpress: Facebook
Conversion Pixel Plugin
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ÜbersichtPower Editor (in Chrome) Werbeanzeigenmanager
Erstellen der Zielgruppen,
Kampagnen und Werbeanzeigen
Kontrolle des Erfolgs der Anzeigen
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Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing
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Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing
Gruppe alle Webseitenbesucher und aller bisherigen
Käufer erstellen
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Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing
Die Zielgruppen sind erst leer und füllen sich mit der Zeit.
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Zielgruppen erstellenLookalike Audiences
Quelle: Email-AdressenFacebook FansWebsite Audiences
Facebook überprüft, welche der Email-Adressen auch für die Anmeldung bei FB genutzt werden und erstellt daraus eine Custom Audience.
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Zielgruppen erstellenLookalike Audiences
Diese Custom Audience kannst du nun als Grundlage für eine Lookalike Audience nehmen:
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Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Auswahlmöglichkeiten:
- Verhalten (digitale Aktivitäten, Reisen, Wohnen, …)- Interessen (Hobbys, Mode, …)
- Demographisches (Ausbildung, Einkommen, Beziehungsstatus, Beruf, …)
- Alter, Geschlecht- Standort, Sprache
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Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Größe: ab 50.000 Nutzern
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Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
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Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
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Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Wer, wie, was wo, häh?
• Kampagne= Werbeziel (Conversion etc.)
• Werbeanzeigengruppe= Zielgruppe, Budget
• Werbeanzeige= Text und Bild
Power Editor nutzen!
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Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Kampagne
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Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe
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Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe
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Zielgruppen erstellenWerbeanzeige
Du legst fest:
- Call to Action- Texte- Bild- Ziel URL
- Art der Anzeige (Bild, Video, Karousel)
- verknüpfte Facebook-Seite- Name der Anzeige
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Zielgruppen erstellenSplit-Testing
Erstelle immer 3 Werbeanzeigen pro Werbeanzeigengruppe!
Duplizieren
Teste entweder drei verschiedene Bilder oder drei verschiedene Überschriften, …
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Zielgruppen erstellenSplit-TestingDupliziere danach die Werbeanzeigengruppe mit allen erstellten Anzeigen und teste verschiedene Zielgruppen
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AnalyseIm Werbeanzeigenmanager
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AnalyseDie Spalten im Dashboard können angepasst werden:
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AnalyseDie Spalten im Dashboard können angepasst werden:
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AnalyseHier findest du noch mehr Ergebnisse:
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AnalyseWenn du auf eine Kampagne klickst, bekommst du einen Teil derselben Ergebnisse auch in Graphen
angezeigt:
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AnalyseNach etwa 3
Tagen: Erste Anpassungen bei Dingen, die gar nicht funktionieren.Nicht zu viel schlussfolgern!
Nach einer Woche: Weitere Anpassungen. Ggf. neue Zielgruppen / Anzeigen.
Alle 3-5 Tage: Controlling und Anpassungen.
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Analyse- Welche Ergebnisse (Käufe, Anmeldungen) wurden
erzielt?
- Wie hoch sind die Kosten im Vergleich zu den ltzt. Tagen?- Wie hoch ist die Klickrate?
- Wie hoch ist die Frequenz der Anzeigen?- Wo werden die Anzeigen ausgespielt? (mobil, Desktop)- Welche Uhrzeiten brachten welches Ergebnis?- Aus welchem Land kamen welche Ergebnisse?- Welche Altersklasse brachte welche Ergebnisse?- Welches Geschlecht hat mehr Ergebnisse gebracht?
- Welche Ergebnisse lieferten die einzelnen Anzeigen? Welche lief am Besten?
- Wie hoch sind die Kosten pro Ergebnis?
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Probieren, probieren, probieren
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DNX Preis: 79 Euro
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PS: Auch für Twitter ;)