DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013
-
Upload
swantje-brennecke -
Category
Business
-
view
609 -
download
0
description
Transcript of DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013
![Page 1: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Het Onderzoek: Van Bladbereik naar
Merkenbereik
Marion Appel, Intomart GfK
© Intomart GfK – DMS 2013 |
![Page 2: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Uniek in bereiksonderzoek in Nederland:
Het Media Merk Centraal
![Page 3: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Nieuwe aanpak van de Decision Maker’s Survey
Totale footprint van het mediamerk in kaart
Printpublicaties plus alle contacten via
websites, digitale replica, apps,
nieuwsbrieven, specials, evenementen,
social media, etc.
Compleet nieuwe vormgeving van het
veldwerk
![Page 4: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Samenvatting van alle veranderingen
Merkcentrale aanpak, alle relevante kanalen
Van printtitels naar mediamerken
DMU vraagstelling sterk aangepast (kleiner aantal relevante
productcategorieën)
Vragenlijst sterk bekort en meer aansprekend, alles online
Databestand voor mediaplanning compacter en
gebruikersvriendelijk
![Page 5: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Onderzoeksverslag
![Page 6: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/6.jpg)
6
3.134 ondervraagden
Steekproef uit beslissers in bedrijven en
semi-overheid verdeeld over verschillende
grootteklassen
Veldwerk in twee golven (voorjaar en najaar)
Online ondervraging na schriftelijke of
telefonische uitnodiging
![Page 7: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Populatiedefinitie: functies
Algemeen Directeur
Financieel Directeur
Eindverantwoordelijke Inkoop
Eindverantwoordelijke Verkoop
Eindverantwoordelijke Marketing
Eindverantwoordelijke Personeelszaken
Eindverantwoordelijke Automatisering
ZZP (geselecteerde beroepsvelden)
![Page 8: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Populatiedefinitie: Branches
Primaire sector
Industrie
Bouw
Handel
Horeca
Vervoer / telecommunicatie
Zakelijke / financiële / overige
dienstverlening
Zorg / onderwijs
![Page 9: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Vestigingsgrootte Alle vestigingen Gemiddeld aantal functionarissen
Aantal Decision Makers
Aantal gesprekken Survey
2-9 werknemers 328.000 1,0 328.800 414
10-49 49.000 1,6 77.200 505
50-99 7.000 3,0 19.900 430
100-199 2.900 3,7 10.700 450
200-499 1.150 4,2 4.800 379
500+ 350 4,3 1.600 205
ZZP 257.000 1,0 256.900 527
Semi-overheid 25.700 2,0 51.100 224
Totaal 671.000 1,1 751.000 3.134
© Intomart GfK – DMS 2013 |
Steekproefsamenstelling en populatie
![Page 10: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/10.jpg)
10
PROFIEL Decision Makers: 751.000
in 671.000 vestigingen
![Page 11: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Profiel van de Decision Maker
© Intomart GfK – DMS 2013 | 0% 20% 40% 60% 80% 100%
kantooromgeving
overige bankzaken en verzekeringen
sof tware
hardware
Eindbeslisser Speelt een rol Speelt geen rol Niet aanwezig in bedrijf en geen aanschafplannen
man71%
vrouw29%
Geslacht DMS
man49%
vrouw51%
NL13+
jonger dan 25 jaar2%
25-34 jaar11%
35-49 jaar44%
50-64 jaar39%
65+ jaar4%
Leeftijd DMS
NL13+
![Page 12: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Decision Maker is hoog opgeleid en welstandig
© Intomart GfK – DMS 2013 |
![Page 13: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Gebruik Radio/TV/Internet
© Intomart GfK – DMS 2013 |
Gemiddeld uren TV:
DMS: 10,9 13+: 18,6
Gemiddeld uren Radio
DMS: 17,7 13+: 18,7
Gemiddeld uren Internet:
DMS: 12,7 13+: 10,0
![Page 14: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Gemiddeld aantal
apps op
smartphone
DMS: 17
De mobiele Decision Maker
© Intomart GfK – DMS 2013 |
Gemiddeld aantal
apps op tablet
DMS: 21
![Page 15: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Maar niet elke mobiele Decision Maker is gelijk
© Intomart GfK – DMS 2013 |
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
GemiddeldeTrends juni
2012
GemiddeldDMS
ZZP MKB GZM
Heeft smartphone/tablet, gebruikt voor internetten
bezit smartphone
bezit tablet
![Page 16: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/16.jpg)
ZZP’er en GZM meest social, LinkedIn wint
© Intomart GfK – DMS 2013 |
23%
73%
40%
65%
66%
59%
47%
42%
26%
39%
24%
24%
41%
13%
6%
7%
22%
17%
36%
25%
0% 20% 40% 60% 80%
Totaal 13+ (bron Trends)
zzp
mkb
gzm
Ander sociaal netwerk
Is niet aangesloten bij sociaal netwerk
![Page 17: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Nieuwe inzichten in de Decision Maker
![Page 18: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Nieuwe inzichten
Titelbereik (blad + digitale replica)
Merkbereik (totaal merkgebonden
uitingsvormen)
Gemiddeld bereik van alle individuele
kanalen afzonderlijk • Gedrukte versie
• Digitale replica
• Website(s)
• Apps
• Nieuwsbrieven
• Radio
• Specials
• Evenementen
![Page 19: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Groot verschil in print en digitaal leesgedrag tussen GZM en ZZP
© Intomart GfK – DMS 2013 |
11% 7%
3%
9%
10%
6%
6%
7%
9%
4% 7%
14%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Laag Midden Hoog
MKB
Hoog
Midden
Laag
Geen
9%
3% 2%
10%
8% 6%
9%
12%
7%
6%
8%
12%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Laag Midden Hoog
ZZP
Hoog
Midden
Laag
Geen
4% 3% 4%
6% 6%
12%
6% 9%
14%
4% 7%
19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Laag Midden Hoog
GZM
Hoog
Midden
Laag
Geen
![Page 20: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/20.jpg)
Totaal en Gemiddeld bereik per kanaal
Gemiddeld Merkbereik
© Intomart GfK – DMS 2013 |
Bereik DMS-merken: multi-focaal
papier; 21%
website; 10%
app; 1%
overlap incl. papier; 58%
overlap excl. papier; 10%
Overig; 68%
35,0%
24,9%
7,4%
3,0%
8,3%
0,4%
0,7%
13,1%
12,1%
3,1%
1,3%
5,2%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
papier
website
replica
nieuwsbrief
App
Totaalbereik
Gemiddeld bereik
![Page 21: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/22.jpg)
22
DMS, Kenniscentrum zakelijke beslissers
Swantje Brennecke
![Page 23: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/23.jpg)
23
De DMS’er in al zijn facetten
De Mobiele Decision Maker
De Decision Maker op Social Media
Bereik van alle kanalen van een merk
Titelbereik en Merkbereik
Persoonlijk profiel
Professioneel profiel
Rol binnen de DMU
Reizen, Beleggen
![Page 24: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Maar we weten nog lang niet alles over deze mensen …
![Page 25: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Stay hungry. Stay foolish. Steve Jobs
Wij hebben veel plannen!
![Page 26: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Doelstelling DMS
Ontwikkelen, verzamelen en delen van kennis over
zakelijke beslisser
Kennis vergaren die eenvoudig toepasbaar is in
marketing (-communicatie)
Effectiever, relevanter en met minder waste/irritatie de
zakelijke beslisser beraken
![Page 27: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Activiteiten in 2013
… naast kwantitatief ook kwalitatief onderzoek & deskresearch
… digitaal loket insights
… samenwerking met Universiteit, Hoge School
… kennissessies / seminars
… advies / insights op maat
… continue innovatie
Om te beginnen afspraken met gebruikers om behoefte te peilen.
![Page 28: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Verschillende vormen van participatie mogelijk
Heavy
Medium
Light
![Page 29: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Vragen?
The one fact about the future of which we can be certain is that it will be utterly fantastic
Arthur C Clarke
![Page 30: DMS Kenniscentrum zakelijke beslisser jan 2013](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051323/5471d40cb4af9fb40a8b4d84/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Stichting Decision Makers Survey p/a Paul van Vlissingenstraat 10e 1096 BK Amsterdam Contact Directeur (Swantje Brennecke) 06 512 77 519 swantje@stichtingdms