DMPを使い倒すには。

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株式会社インティメート・マージャー代表取締役社長

簗島亮次

〜アドテク勉強会〜DMP を使い倒すには。


C o n t e n t s

　○ 自己紹介

　○ サービスについてのご紹介

　○　 DMP を使い倒すには

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自己紹介


自己紹介

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株式会社インティメート・マージャーの

簗島亮次と申します。

■ 来歴・ 2010 年：グリー株式会社に新卒で入社・ 2012 年：株式会社フリークアウトの経営企画として入社・ 2013 年：株式会社インティメート・マージャーを創業。　　　　　　業界問わず様々な企業に向けてサービスを提供中

■ その他・データマイニングの世界大会で 3 位・ハフィントンポストやマーケジンなどで連載・ドラえもん短歌コンテスト入賞


ビッグデータ時代　誰もが意思決定を容易に

会社名

株式会社 Intimate Merger（インティメート・マージャー）

マーケティングアプリケーション開発・販売事業データマイニング事業

事業内容

所在地

東京都港区六本木 6 － 3 － 1六本木ヒルズクロスポイント

代表プロフィール

代表取締役　簗島亮次（ Ryoji Yanashima ） 30 歳慶応義塾大学大学院政策メディア研究科を首席で卒業グリーで最年少マネージャーを経て現職グローバルの統合アルゴリズムコンテスト　 3 位入賞

PR

2014.12 「 AERA 」日本を突破する 100 人に弊社代表が選出

2014.11 「凸版印刷」と提携

2014.11 「オプトグループ」と提携

Intimate Merger （ IM ）


データを保有する企業からデータを受け取り、様々なツールに活用できるよう加工するデータの流通業者

国内 No1 　圧倒的データ量のデータ活用プラットホーム

データ保有企業（データプロバイダー）

データ利用者（マーケター・プランナー・商品企画

等）

事業内容

アンケート

アナリティクス

LPO

広告

マーケティングの最適化

約3 億UB


DMP

プライベート DMP

自社データ（クライアントデータ）活用

EX) アクセスログ・会員データ

パブリック DMP

自社データ（クライアントデータ）以外のデータ活用

EX) 検索履歴・ IP ・メディアデータ・　　リファラ・ネットリサーチデータ　　その他提携先データ

既存顧客とのリレーション強化

新規顧客獲得

データセラー DMP

メディアや外部データを活用したターゲティング用

広告系 DMP

アクセスデータを活用した広告ターゲティング用

CRM 系 DMP

会員データを活用したメールやコールセンター用

IMのポジショニング


マネタイズポイントによるポジショニング


IM のデータでできること

クライアントのデータにはないユーザー属性データを見ることができます

狙うべき新たなターゲットの仮説を作ることができます

新たな顧客リストを作ることができます

新規顧客リスト

各チャネルへのデータ提供がスマートでソリューションのパターンが豊富

各種広告

アナリティクス

リサーチ

自社データ


消費者の行動・購買プロセスに伴う広告手法

消費者の購買プロセス

無関心

関心

検討

購入

ノンターゲティング広告

獲得を目的としたリターゲティング広告

オーディエンスターゲティング広告

行動・購買意欲の高い見込み顧客の抽出

媒体ターゲティング広告

ACTION!


サービスについてのご紹介


IM DMP 「 Audience Search 」


マーケター

顧客サイト

・データマイニング・ダッシュボード・簡単な効果測定

・個人情報含むデータ・全ログデータ

DMP オペレーター（トレーディングデスク、コンテンツ開

発など）

Google　Analytics のタグ経由で取得

顧客DB

外部データ（検索ワード、メディアデータ、ア

ンケートデータ、属性情報）

・解析用データ

・顧客情報

ターゲティングデータ受領

外部データ提供

・アクセスデータ・パラメータ取得

ターゲティングデータの各ツールへの展開

データ連携

タグマネージャー

データストレージ

BI ツールリアルタイムアクセス解析

LPOツール

広告配信 CRM

ネットリサーチ・分析

インティメート・マージャーのサービス提供の中での立ち位置

外部データのみ利用の場合


インティメート・マージャーのサービス提供の中での立ち位置

マーケター

顧客サイト

・データマイニング・ダッシュボード・簡単な効果測定

・個人情報含むデータ・全ログデータ

DMP オペレーター（トレーディングデスク、コンテンツ開

発など）

Google　Analytics のタグ経由で取得

顧客DB

外部データ（検索ワード、メディアデータ、ア

ンケートデータ、属性情報）

・解析用データ

・顧客情報

セグメント情報

外部データ提供

・アクセスデータ・パラメータ取得

セグメント情報の各ツールへの展開

データ連携

外部データのみ利用の場合


インティメート・マージャーを支えているインフラ

ID　Sync

IM

連携先ツール

クライアント ID データソース

AudienceSearch

3.5 億 ID　×　1.2 億 ID 　分のオーディエンスデータ x　様々な ID


インティメート・マージャーで使える API群

▪︎　セグメント作成系の API

▪︎　セグメント情報取得系の API

連携先ID

IMID属性 A

属性 B

属性 C

IMID

属性 A

属性 B

属性 C

オーディエンス ID


DMP を使い倒すには。


DMP は使ってみないとわからない。

いろいろとデモをブログとしてかかせていただいております。


弊社のデータ連携の方法は大きく分けて以下のような感じ

▪︎�Pixelによる ID�Syncによる連携

▪︎�APIによるピギーバックの連携

DSP

ネットリサーチ


メール配信

アドネットワーク・アドサーバー LPO ツール

チャットツールアナリティクスツール


弊社のデータ連携の方法は大きく分けて以下のような感じ

▪︎�ID�Syncによる連携

▪︎�APIによるピギーバックの連携

DSP

ネットリサーチ


メール配信

アドネットワーク・アドサーバー LPO ツール

チャットツールアナリティクスツール


①ネットリサーチ

AudienceSearch でオーディエンス抽出

妊娠出産

結婚式場医療費

Intimate Merger 提携リサーチ会社

許諾済みリサーチパネル

WEB上で特定の行動をとったパネルを抽出

Cookie紐づけ

※上記リサーチ会社は一例


①ネットリサーチ：ターゲットの抽出

WEB上で特定の行動をした人でターゲットを検証

妊娠出産


ターゲット候補①

明治安田生命アフラック

オリックス生命アクサ生命

ターゲット候補②

ノンターゲティング

ターゲット候補③


ノンターゲティングと比較するとターゲット①のオーディエンスの方が、約 1.3倍で「加入検討」層が多い

調査元： IM 　実施日： 2015 年 2月 23 日 ~25 日　方法： WEB調査対象： 20 歳以上の男女（ランダム抽出）

①【参考】保険の加入状況

保険関連ワードノンターゲティング0

10

20

30

40

50

60

70

80

71.4

66.2

1.8 1.6

8.9 6.5

17.9

25.7

Q. 現在の生命保険への加入状況について教えてください（％）

すでに加入しているすでに加入しているが、追加で加入を検討している今後、加入を検討している

加入する予定はない

妊娠

出産

結婚式場

医療費

10.7 ％

8.1％

ターゲット候補①


①アウトプットイメージ（認知）

アメリカンホームファミリー（アフラック）

第一生命

かんぽ生命

住友生命

日本生命

ソニー生命

明治安田生命

アクサ生命

朝日生命

オリックス生命

あいおい生命

大同生命

三井生命

東京海上日動あんしん生命

AIG エジソン生命

メットライフアリコ

富国生命

損保ジャパンひまわり生命

ライフネット生命

太陽生命

エイアイジースター生命

プルデンシャル生命

損保ジャパンディーアイワイ生命

三井住友きらめき生命

ネクスティア生命

マニュライフ生命

メディケア生命

アイリオ生命

その他

知っている生命保険会社はない

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0

66.566.567.0

58.9

66.151.3

57.149.6

41.1

49.140.2

43.347.3

45.529.0

54.036.2

41.144.6

33.918.3

24.115.6

13.49.8

11.2

12.52.2

3.63.6

Q 以下の生命保険会社の中で知っている生命保険会社をお答えください（％）

調査元： IM 　実施日： 2015 年 2月 23 日 ~25 日　方法： WEB調査対象： 20 歳以上の男女「保険関連ワード」検索ユーザー　 N224

妊娠

出産

結婚式場

医療費


アメリカンホームファミリー（アフラック）

第一生命

かんぽ生命

住友生命

日本生命

ソニー生命

明治安田生命

アクサ生命

朝日生命

オリックス生命

あいおい生命

大同生命

三井生命

東京海上日動あんしん生命

AIG エジソン生命

メットライフアリコ

富国生命

損保ジャパンひまわり生命

ライフネット生命

太陽生命

エイアイジースター生命

プルデンシャル生命

損保ジャパンディーアイワイ生命

三井住友きらめき生命

ネクスティア生命

マニュライフ生命

メディケア生命

アイリオ生命

その他

0 10 20 30 40 50 60

50

18 27

13

24

8 14

10

3

16 3

1

4

10

2 17

4

6

0 2

1

3

0 0

0

0

2 0

26

Q 以下の生命保険会社の中から加入している生命保険会社について教えて下さい


①アウトプットイメージ（加入状況）

妊娠

出産

結婚式場

医療費


①アウトプットイメージ（加入意向）

アメリカンホームファミリー（アフラック）第一生命

かんぽ生命住友生命日本生命

ソニー生命明治安田生命

アクサ生命朝日生命

オリックス生命あいおい生命

大同生命三井生命

東京海上日動あんしん生命AIG エジソン生命

メットライフアリコ富国生命

損保ジャパンひまわり生命ライフネット生命

太陽生命エイアイジースター生命

プルデンシャル生命損保ジャパンディーアイワイ生命

三井住友きらめき生命ネクスティア生命マニュライフ生命

メディケア生命アイリオ生命

その他保険に加入する予定はない

0 1 2 3 4 5 6

5 1

2 0

2 1

0 0 0

1 0 0 0 0 0

4 0 0

1 0 0 0 0 0 0 0 0 0

4 3

Q 以下の生命保険会社の中から今後加入する予定の生命保険会社について教えてください


妊娠

出産

結婚式場

医療費



健康グッズ花粉症

30 ・ 40 代女性

Intimate Merger 連携先メディア

ターゲティングしたパネルにプロモーションメールを配信

②メール配信

提携メディア及びプロモーション可能なパネルネットワーク

※上記は一例であり、連携先は多数ございます

アンケートへ誘導

CPページや LP 等へ誘導メール


②メール配信　アンケート内容イメージ

導入部商品・サービスに関連する設問を入れ、

商品・サービスのテーマに意識を向けさせます

「商品・サービス」に関して、

一般の生活者が持っている意識を選択肢にしていく

イメージです

Q1. 「 **** の維持」について、あなたご自身のお気持にあてはまるものを下記からすべてお選びください。

○:::: の維持は、意外と手間暇がかかる○ できるだけ *** を良い状態保ちたいと思っている○**********************

※最大 10 問まで可能です※本ページのアンケート内容はイメージで作成いたしました　内容については別途ご相談させてください

「商品・サービス内容やメリット」の必要性に

気付かせる設問として、

現在の対策実施状況設問を入れます

Q２ . 現在、「 **** 」に対して、対策を立てていたり、サービスを利用されたりしていますか。

○対策をたて具体的に準備やサービス利用をしている○対策はたてているが、具体的な準備やサービス利用はしていない○対策をたてたいと思っているが、具体的に動いていない○対策をたてる必要性はないと思っている

「該当カテゴリー」に生活者が普段気が付いていないような

ポイントやよくある困りごとを　　　項目にしていくことで、意識していなかったニーズを

自覚させます


②メール配信　アンケート内容イメージ※最大 10 問まで可能です※本ページのアンケート内容はイメージで作成いたしました　内容については別途ご相談させてください

Q4. 「 ****** 」は、「 ***** 」のためのサービスです。下記に挙げる特長の中で、興味を感じた項目をすべてお選びください。

魅力ポイントを提示

○*****************○*****************○*****************○*****************○*****************

Q3. 「 *** を維持」していくために、一般的にかかる手間やコストについての下記の項目をお読みいただき、お気持に近い項目をお選びください

○維持にこれだけの手間・コストがかかることを具体的に知っていた○維持にこれだけの手間・コストがかかることなんとなく知っていたが、具体的には知らなかった○維持にこれだけの手間・コストがかかることについてほとんど知らなかった

ニーズの自覚「 *** 」を実施することがどれぐらい

“大変”なものかを気づかせるような設問にすることで、

「商品・サービス」への興味へと誘因します

「リスク」を呈示するケース以外に、「共感させる（こういうのがあったらいいですよね）」

　のような設計も可能です

興味喚起「商品・サービス」の魅力点を伝える設問です

回答者が、共感し、興味喚起促進をしていく

ステップとなります※このステップは設問を複数入れていただけます。今回は全体を 5問として設定しておりますが、 10 問まで設問追加が可能です

※ターゲットによって、提示する特長内容を変えることで、　　　　　　　　　　　　ターゲットに響きやすくなります

※訴求ポイントを変えながら、複数回アンケートを配布することにより、相乗効果を期待する方法もあります


②メール配信　アンケート内容イメージ※最大 10 問まで可能です※本ページのアンケート内容はイメージで作成いたしました　内容については別途ご相談させてください

興味度意向確認･「 ********* 」についての興味関心度を確認する

設問となります。たとえば、左記のように、

「今問い合わせたら」何か特典がある等

インセンティブやキャンペーンのご用意があれば、

重ねて設問に盛り込むことで効果的であると

想定します

※興味関心理由を確認する設問を挿入することも可能

　後で、「離脱」「促進」理由を把握することで、

　次のマーケティングアクションの資を得ることができます

別途アクションした方へインセンティブを付与する仕掛けの

実行も可能です

※成果地点としてのコミットは不可

Q5. 「＊＊＊＊商品サービス」について、どの程度魅力に感じましたか。

「 ***** 」特典

○ とても魅力に感じて、詳しい内容を知りたい○魅力には感じるので、詳しい内容を知りたい○魅力に感じるが、よくわからない○魅力はあると思う○ よくわからない

キャンペーンページや LPへ誘導上記までのアンケート回答を終了すると

自動的に設定した LP を表示します

※LP誘導までが本サービスの成果地点となりますキャンペーンページ


③チャットツール


妊娠出産


Intimate Merger チャットツール連携

連携実績

セグメントを設定して対象の人にチャット通知

API 連携


③特定の条件を満たした人にだけチャット窓を表示

転職媒体を見たことがある人

最近熱烈に新しい人を募集していますがDMP で見つけるのは大変です。


ご静聴ありがとうございました！

DMPを使い倒すには。

Documents

Transcript of DMPを使い倒すには。