Diseño del mensaje
Transcript of Diseño del mensaje
![Page 1: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/2.jpg)
A IDA
tención
nterés
eseo
cción
![Page 3: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/3.jpg)
El mensaje debe cumplir con los objetivos planteados y responder a la filosofía definida por la empresa en la campaña publicitaria
![Page 4: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/4.jpg)
¿Qué se quiere transmitir?
¿Para qué?
¿Cuál es la mejor manera?
![Page 5: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/5.jpg)
Público Objetivo??¿Quién (es) son tu
![Page 6: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/6.jpg)
Recibirán tu mensaje??¿Quién (es)
(Qué soluciones a problemas o deseos propone tu mensaje (s)
![Page 7: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/7.jpg)
Tu Público Objetivo¿Quién es? ¿Cómo es?
¿Qué desea del producto?
¿para qué lo compra?¿para qué lo usa?
Cómo, dónde y cuándo lo compra?
¿Cómo, dónde y cuándo lo usa?
![Page 8: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/8.jpg)
El eje sobre el que hay que diseñar el contenido del mensaje es qué ofrece la empresa y por qué puede interesar al destinario del mensaje lo que ofrece la empresa
![Page 9: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/9.jpg)
Se debe Seleccionar La intención de la comunicación;
Convencer
Informar
Persuadir
Favorecer el recuerdo
Posicionar
![Page 10: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/10.jpg)
Proceso Creativo
![Page 11: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/11.jpg)
Fases del PROCESO CREATIVO:
Preparación o inmersión
Iluminación
Incubación
Evaluación o verificación
![Page 12: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/12.jpg)
1901- 1976
Naci en el seno de una familia de la burguesía media ó́�austriaca. Estudió en la Universidad de Viena. Allí se doctoró en Matemáticas aplicadas (1925) y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein. Lazarsfeld formula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955).
Paul Felix Lazarsfeld
![Page 13: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/13.jpg)
Medios de acuerdo
a cada mensaje
![Page 14: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/14.jpg)
Una vez que hemos definido lo que queremos comunicar, a quién se lo queremos comunicar, cuál(es) es(son) el (los) medio(s) idóneo(s) para hacerlo, cuál es la promesa básica y tenemos una idea creativa para dicho mensaje
Estrategia
Es hora de elegir la técnica adecuada
![Page 15: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/15.jpg)
Se tiene que elegir las técnicas que se utilizarán en la campaña, en cada anuncio; si serán ilustraciones o fotografías, imágenes, con qué colores, qué características, etc.
![Page 16: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/16.jpg)
También se debe decidir la manera de distribución de la publicidad.
![Page 17: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/17.jpg)
ProductShot
![Page 18: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/23.jpg)
ProductShot
![Page 24: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/24.jpg)
Es Hacer que el producto luzca bien; Mostrar las propiedades del
material con el que ha sido fabricado y su reacción con la luz
![Page 25: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/25.jpg)
Tu producto presentado como en catálogo, donde presentes sus características principales: dimensiones, función, color, textura, forma.
![Page 26: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/26.jpg)
ProductShotTipos de
![Page 27: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/27.jpg)
fotografías de un producto en fondo de un color preciso o negro
![Page 28: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/28.jpg)
Productos con modelos ya sea el detalle de una mano que sostenga o interaccione con el producto o cualquier otra parte del cuerpo
![Page 29: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/29.jpg)
Retratos de personas
que acompañen al producto
![Page 30: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/30.jpg)
Productos ubicados en un contexto, atmósfera o ambientación especial
![Page 31: Diseño del mensaje](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042504/55650ce2d8b42aa9778b4a4c/html5/thumbnails/31.jpg)
Gracias!!