1. BEVEZETÉS: GLOBALIZÁCIÓ ÉS HÁLÓZATI GAZDASÁG – A KONTEXTUS

Pintér Róbert.

Corvinus Egyetem, Infokommunikációs Tanszék

Digitális Világ Gazdaságtana, 2012.09.19.

http://bit.ly/iMZqHC

DVG: NAPIREND ELŐTT

1. Facebook2. Bemutatkozik a hét híre „rovatunk”

FACEBOOK: MIRE JÓ „EZ AZ EGÉSZ”?

Csatlakozz a FB csoporthoz!

https://www.facebook.com/groups/434331033275985/Közérdekű információkTárgyhoz kapcsolódó hírek (lásd „hét híre”

rovat)Lehetőség a párbeszédre (zárt

környezetben)7/24 „tanterem”, többirányú, kvázi-

demokratikus (tanár)

LEHET 2 SORRAL TÖBB?

Mit szóltok az új iPhone-hoz?

- Kinek van most is?- Ki tervezi megvenni?- Kinek van

okostelefonja?- Milyen oprendszerrel?- Kinek nincs

okostelefonja? Miért?

DVG: BEVEZETÉS – A KONTEXTUS

1. Hívószavak (buzzwords)2. Hálózati gazdaság3. Információs társadalom4. Marketing és piackutatás kapcsolata

1. HÍVÓSZAVAK - BUZZWORDS

Digitális kultúra, kulturális örökség, digitalizálás

Digitális megosztottság, e-befogadás, hozzáférhetőség, IKT és hátrányos helyzetű társadalmi csoportok (pl. idősinformatika, romainformatika stb.)

E-demokrácia, kiberdemokrácia, részvétel, e-szavazás, pártok az interneten

E-egészségügyE-felkészültség, rangsorok, statisztikák E-kereskedelem, e-gazdaság, hálózati

gazdaságE-kormányzás, e-adminisztráció Elektronikus aláírásGrid hálózatok és számítástechnikaHacker etika, hackelés és crackelésIdentitás, virtuális identitás identitáslopás IKT termelés, informatikai ipar,

szoftveripar, hardveripar Információs- és kommunikációs

technológiák (IKT) terjedése (diffúzió), elterjedtsége (penetráció), használata

Információs hadviselés, cyberterrorizmusInformációs írástudás, digitális írástudás Információs társadalom stratégia Információs túlterheltség, adatszmog Információszabadság

Intelligens település, intelligens város, regionális információs társadalom

Internet és szex, pornográfiaInternet függőség Internet használat és aktivitás, pl. e-

mailezés, cset, információkeresés, bankolás, telefonálás stb.

Internet jövője (pl. szemantikus web, kvantum internet, bolygóközi internet)

Internet szabályozás és kormányzás Kisebbségek, gyűlöletbeszéd az internetenKutatás és fejlesztés, innovációs rendszer,

innovációs politikaMindenhol jelenlévő számítástechnika

(ubiquitous computing)Mobiltelefónia Nyílt forráskódú szoftverekNyilvános internet hozzáférési pontok,

teleházak Oktatás és informatika, e-learning,

távtanulás, online tanulás, e-egyetemek

Online játékok, nagyon sokszereplős online szerepjátékok (MMORPG)

Peer-to-peer hálózatok, zene- és filmmegosztás, torrentek

Szélessávú internet Szellemi tulajdonjogok és megsértésük,

creative commons, kalózkodás, szoftverszabadalom

Személyes adatok védelme, megfigyelés, ellenőrzés

TartalomiparTávmunkaÚj média, pl. digitális tévé, internetes

rádiók, podcast, stb. Virtuális közösségek, közösségi oldalakVirtuális valóság, kibertérVírusok, kéretlen elektronikus levelek

(spam), adathalászat, biztonság stb. Web 2.0 és jelenségei (blog, wiki, tag,

feed, RSS, podcast stb.)

2. HÁLÓZATI GAZDASÁG

Az „új gazdaság” koncentrikus körök mentén értelmezhető megközelítése (Pintér, 2004: 127)

„új gazdaságról” abban az esetben beszélhetünk, ha minőségileg is megváltozik egy gazdaság hagyományos értelemben vett működése; legalább minimális mértékben elterjednek az új információs-és kommunikációs eszközök a gazdaságban, ami együtt jár a vállalatoknál a hálózati működésmódhoz való adaptációval, miközben a középpontban az erősödő információtechnológiai ipart (és az elektronikus kereskedelmet), mint szektort találjuk.

Ezek alapján eljuthatunk az „új gazdaság” meghatározásának egy koncentrikus körök mentén értelmezhető megközelítéséhez:

1. Legbelső kör, az „új gazdaság” középpontja: ICT-ipar és B2B, B2C.

2. Második kör: hálózati működésmodellt átvevő vállalkozások.

3. Harmadik kör: a gazdaság egészében, minden szektorban szétterjedő ICT.

4. Negyedik kör: új gazdasági környezet”

(Pintér, 2004: 127)

3. INFORMÁCIÓS TÁRSADALOM

Több mindent is jelenthet az információs társadalom…

BACK TO THE FUTURE: YOU’RE FIRED

4. MARKETING ÉS PIACKUTATÁS: AZ „IMAMALOM”

Cég (Termék)

Piackutatás

MarketingMédia

Fogyasztó

MARKETING: DIÓHÉJBAN

ATL (”above the line” ): tv, rádió, out-of-home, print, mozi

BTL (”below the line”): levél, sales promóció, flyers, Point of Sale display (POS), telemarketing, szórólapok

TTL (”through the line”): ötvözni a kettőtHol lehet az internet?

MédiatervezésAz online helye és szerepe: display,

keresőhirdetés, közösségi média

KÉRDÉSEK

Magyarország vajon már információs társadalom?

Szedjünk össze 5-10 hívószót az új gazdaság területéről! Mi jellemző e-zekre?

Melyik inkább „információs” munka? A mozdonyvezetőé, a BKV ellenőré, a papé, a tanáré, vagy a takarítóé? Rakjuk sorba!

Mi történne velünk, ha holnaptól nem lenne internet? Mi történne az üzlettel / marketinggel? Hogyan nézne ki egy menedzser egy napja?

Magyarországon mekkora részt hasít ki az online terület az összes reklámköltésből? És a legfejlettebb országokban?

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

Pintér Róbert

Corvinus Egyetem

Infokommunikációs Tanszék

robert.pinter@uni-corvinus.hu

http://facebook.com/probesz

twitter: @probesz

skype:probesz

30/999-6595