Digitale trender
-
Upload
katrine-mosfjeld -
Category
Documents
-
view
22 -
download
9
description
Transcript of Digitale trender
Digitale trender.
Nærings- og Handelsdepartementets Innspillskonferanse for revidert
Nasjonal Reiselivsstrategi.
Grand Hotell i Oslo, 29.11 2011
v/ Katrine Mosfjeld, VisitOSLO, Utviklingssjef digitale medier
Medierevolusjon!
Minst 50% av den norske befolkningen har nå smarttelefon*
* TNS Gallup
Norsk Gallup: 1 mill norske nettbrett innen utgangen av 2011
Dette melder Kampanje i artikkel
21.juli 2011
Forrester Forecast – 1/3 av online forbrukere i USA vil eie en tablet innen 2015
Og samtidig i et trykkeri nær deg…
Forbrukeren vil ikke ha tradisjonell reklame
• Klistremerke på postkassen • Blokkering av pop-ups• Reklamefrie TV-sendinger (innspilling/ PVR)• ”Skjule” Facebook-feeds.• Avfølge på Twitter
Hvordan nå en forbruker i en verden hvor hun kan reservere seg mot det meste?
La markedsaktivitetene være opplevelse i seg selv, og la den engasjere!
Rike medier engasjerer. Og distribuerer = Markedsfører.
Internett er kommet for å bli…
… på telefonen, på GPS’en…
…på nettbrett…
• Innovative• Meningsbærere• Nysgjerrige• Ressurssterke
… og betalingsvillige for kvalitetsapplikasjoner
…På TV
- Og TV streames på håndholdte enheter. Som nettbrett.
• iPad 2 er lansert i 64 land
• Apple skal selge 40 millioner iPads i 2011. Og er i rute (Computerworld)
Foredling av informasjon til alle flatene
Geososiale tjenester
Wi-Fi blir infrastruktur
eDistribusjon slik vi kjenner det. Det neste: Semantikk? Åpne API?
Sosiale medier - det er slutt på hemmeligheter• Gjestene tar kontrollen
over merkevaren vår
Du er hva du gjør!
• Arenaer for deling finnes – bør benyttes for kontroll, kundedialog og markedsføring
Fra nåtid til sanntid -alle er innholdsprodusenter
Brukervennlige løsninger
Uavhengig av hvilken plattform du presenterer ditt innhold
HOLD DET ENKELT
Oppsummering og innspill #1
• Krevende å holde seg oppdatert – kompetanse i ledelse som skal prioritere i fht konsekvenser av medierevolusjonen
• Tidkrevende kundedialog: 1-til-1-jobb, som betyr at du ikke kan kjøpe deg fra den, men må investere i den.
Oppsummering og innspill #2
• Virkemiddelapparat som belønner samarbeidskonstellasjonene; ikke råd og ikke hensiktsmessig til å drive utvikling hver for seg
• Destinasjonsselskapene skape innholdsbankene med både sosiale og tradisjonelle data– Men næring på destinasjon må bidra– Og distribusjon også nasjonal satsing
Oppsummering og innspill #3
La færre av de nasjonale markedsaktivitetene være tradisjonelle og markedsbundet
Kontaktprisen er lavest med digitale aktiviteter, og større sjanse for at det ender med en reise:
Det er nok mennesker på internett til at vi kan velge bort de som ikke er der.
[email protected]/KMosfjeld