Digitala akademin del 1 Online närvaro - TopVisible
-
Upload
anna-karin-persson -
Category
Marketing
-
view
127 -
download
4
Transcript of Digitala akademin del 1 Online närvaro - TopVisible
Närvaro Online 20 jan 2016
DigitalakademidagenMalmö 2016
31 maj 2016
Dagens fortsatta agenda
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
AgendaAgenda del 3-4 (1640 - 1755)1. Intro - Internet som försäljningskanal2. Vilka kanaler finns?
○ Fördjupning i AdWords○ Fördjupning i display och remarketing○ Fördjupning i Facebook & sociala medier
3. Strategi och kanalval4. Analytics - och mätning av kanaler5. Tack!
EventKonsult Kurser
SEO PPC Sociala Medier
SEO PPC Analytics Sociala Medier
SearchHeroes
ToppenMorgon
B2B
B2C
50 M sökningar görs om dagen i Sverige
38% av alla köp sker online
15% Av alla sökningar som görs är unika
50% Generellt klickar 50% AdWordsannonser
och 50% i det organiska sökresultatet
1. Inga årsavtal2. Kunden äger sitt konto3. Skräddarsydda lösningar4. Tydlig rapportering & transparens5. Kvalitet
Våra värdeordTranslighet
KompedkundskaSamardelation
Kvalimålsresulfokade
Passionister
Lyxitankspekthet
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
Varför ska du vara online?
ZMOT – Zero Moment of TruthDagens kunder fattar inte sina beslut i butiken, de beslutar sig online.
Kunder läser recensioner online och köper online
Kunder dömer bolaget utifrån hur webbsidan ser ut och vad som skrivs om den online
Hur ofta är du dagligen på nätet?
Användning av Internet 2015
Källa: Internetstiftelsen i Sverige
Tillväxt i e-handel
Källa: e-barometern
Shoppar?Bokar?Letar information?
Vad gör DU när du surfar på nätet?
Kan du hitta ditt företag?
Hur många kan hitta sitt företag genom en sökning på företagets namn?
Hur många kan hitta sitt företag när de söker efter sin bransch i sin stad?
Vad händer om du söker efter din bransch?
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
Checklista för en bra webbplats
● Vem, Vad, Varför?● Pratar med målgruppen.● Har en övertygande och tydlig value proposition.● Optimerad för olika enheter och plattformar● Har relevant placerade CTA● Testas regelbundet
Vem
Vad
Varför
Hur
Pratar med målgruppen
Målgrupp
• Känn målgruppen
• Var säker på deras utmaningar
• Förstå deras språk
• Framför era egenskaper
• Skapa förtroende
• Håll fokus
Value proposition
Optimera för alla enheter och plattformar
Tydliga Call to Actions
Testas regelbundet
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
SEO
SEO
SEO
SEO
Myter…
“Bara för B2C”
“Någonting för IT-avdelningen”
“100% website optimisation”
“Maxa antalet sökord på varje landningssida”
“Om jag har förstaplatsen behöver jag inte AdWords”
SEO - Grunderna och lite till...
1. Sökords-analys
2. Konkurrent-analys
3. Sökords-Strategi
6. Bevakning & analys
7. Optimera
4. On-Page
5. Off-Page
Arbetsprocess
Content
Title tag URL
Content
Content
Content
Meta Data
Title Meta description
● Unik titel/sida
● Syfte: Generera klick
● Sökordet i början
● < 70 tecken
● Unik Description/sida
● Syfte: Generera klick
● Använd sökordet 1-2 ggr
● < 148 tecken
Repetition!
H1
• H1 betyder heading nr 1. Alltså den
viktigaste rubriken.
• 1 H1 per sida.
• Sökordet i början av rubriken.
• Skriv för besökaren
H2
• Ok att ha flera underrubriker.
• Underrubriker definieras som H2,H3,H4 osv.
• Använd för att fascilitera text och underlätta läsupplevelsen för besökaren.
• Använd sökordet ibland.
Repetition!
Länkar
• Länka både internt och externt.
• Fördela enligt:
• Brand
• Naturliga
• Sökord
• Relevans
• Outreach
Teknik
• Tänk responsivt!
• Page speed!! Mät hela tiden.
Repetition!
Content
• Skapa unikt innehåll.
• Använd multimedia.
• Jobba semantiskt.
• Delbarhet.
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
SEO - Sökordsanalys
Steg 1: Sätt dig i kundens sits!
Step 2: Hur matchar online-verktygen verkligheten?
Step 3: Long-tail vs Volym
Syfte: Identifiera relevanta sökord med tillräcklig volym
“Googla”
Undersök i verktyg
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online 4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
Google My Business
Ett lätt (och gratis) första steg för att möjliggöra att alla dina kunder kan hitta ditt företag och kommunicera med dig.
Ger dig möjligheten att ha närvaro på världens största sökmotor.
Google.se/business
Hjälp dina kunder att hitta dig online
Hur många har lokala företag?
• Hotell
• Restaturang
• Café
• Bar
• Butik
Är du på Google idag?
Google My Business
Fördelar med Google My Business
• Gratis
• Google Search
• Google Maps
• Google+
• Lokal närvaro
Google My Business Interface
Här kan du:
• Publicera uppdateringar
• Lägga till bilder
• Se dina omdömen
• Uppdatera företagsinformation
• Se statistik för din Google My Business Profil
Business info editor
Full G+ featureset -
posting, circles, hangouts etc.
Reviews
Search & Maps insights
Registrera ditt företag i 3 enkla steg
1Hitta ditt företag på
Google Maps, eller lägg till det gratis.
2Verifiera ditt företag.
3Kontrollera att Google har rätt information.
Google.se/mybusiness
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
Företagets
avsikterMätbara
målE-handel
Lead-skapande
Innehållspublicering
Online support
Branding
Sälja produkter
Kontaktinformation till prospekterande kunder
Visade sidor
Hjälpa kunder hittainformation
Skapa uppmärksamhetoch engagemang
Konvertering=
uppnått mål
Konverteringar
Makro-konverteringar
Ett köp görs
Makro-konverteringar
Ett köp görs
Mikro-konvertering
Prenumeration på nyhetsbrevLäs om 5 produkterDela ett inlägg
Konverteringar
Konvertering med tilldelat värde=
jämförbart med kostnader
Makro-konverteringar
1500 sek
Värdet på en makro-konvertering
Värdet på en mikro-konvertering
Makro-konverteringar
1500 sek
Mikro-konvertering
10 sek 25 sek 200 sek
Värdet på en kanal
Agenda
Agenda del 1-2 (15.00-16.20)
1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom
3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys
7. Google My Business
8. Google Analytics - Konverteringar
9. Vårt erbjudande
Snart är det paus…
...men först lite exklusiva erbjudanden
50% rabatt på TopVisibles kurser
• Annonsering på Facebook & Instagram
• Google AdWords - grundkurs
• Google Analytics - grundkurs
• Sökmotoroptimering
Kom förbi vår monter för mer info!
Mini-analys SEO
Öka dina placeringar på Google och få insikt
om hur er webbplats kan prestera till sin
fulla potential.
Vi utför en hälsokontroll på er webbplats och
levererar en åtgärdsplan!
Erbjudande för deltagare vid Digital-akademin 9 500 kr ex. moms
Höstens stora nyhet - TopAcademy
Fyra dagars utbildning i digital marknadsföring!
Sökmotoroptimering
Google AdWords
Google Analytics
Content Marketing
Konverteringsoptimering
Sociala medier
Erbjudande för deltagare vid Digital-akademin 27 000 kr ex. moms
Nu blir det paus!
Välkommen till montern