Digital strategy

ПЛАНИРОВАНИЕЦИФРОВОЙСТРАТЕГИИ

ИЗДАТЕЛЬСТВАРазные книги

в разных форматахдля разных читателей

АВТОРЫ

ИЗДАТЕЛИ

МАГАЗИНЫ

ЧИТАТЕЛИ

рукописи

книги

реклама

традиционное книгоиздание

электронное книгоиздание

АВТОРЫ

ИЗДАТЕЛИ

КАНАЛЫ ДИСТРИБУЦИИ

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

рукописи

контент

маркетинг

Никто не читает

мифы

20–22 млнчитателейэлектронных

книг

мифы

Никто не покупает

мифы

2012 г.:250 млн руб.

это в 2–2,5 разабольше,

чем в 2011 г.

мифы

Не приносит никаких денег

мифы

Разные росийскиеиздатели получаютот 1 до 15% дохода

от продажэлектронных книг

мифы

Можно полностью защитить

мифы

мифы

Производство практически бесплатно.К тому же, есть агрегаторы,

на которых можно положиться

мифы

мифы

горизонты планирования

Нынешний набор агрегаторов, книжных клубов, ЭБС и app

stores для мобильных устройств

2013 2014 2015 2016 2017

Появление крупных западных сетей.Развитие новой инфраструктуры производства

и дистрибуции

Обострение конкуренции с альтернативными издательскими моделями за авторов

Обострение конкуренции с крупными глобальными игроками за

дистрибуцию

АудиторияКонтент

Каналы Маркетинг

матрица книгоиздания

АудиторияКаналы Маркетинг

книги для чтениядетские книги

альбомыучебники

монографиисправочники

новые книги/ backlist


Контент

Каналы Маркетинг

дети и родителишкольникистуденты«обычные читатели»профессионалы



МаркетингeInk-ридерыAndroidiOSKindleаудио

Российскиеагрегаторы

Иностранныеплатформы



Каналы прямые продажиширокая аудиторияподпискапродажа по частямSMMбестселлер / хвост



Аудитория

Контент

Каналы

Маркетинг

Какие именно форматыдля какой аудиториичерез какие каналыкак распространять?


родители

детские книги

iBooks

прямые продажии для широкой аудитории

fixed layout epubкак бонус

к бумажной книгеили отдельный товар

через gift card,а также черезагрегаторов

в Apple iBookstore

workflow для iOS

Программы Книги

InDesign

epub fl-epub

AdobeDPS

app

Покупаются в AppStoreИсполняются самостоятельно

(ридер + контент)

Покупаются в iBookstoreЧитаются в iBooks

ibooks

iBooksAuthor

Сервисы«ваш контент

+ наш фреймворк»expectareAquafadas

Moglue

pdf

текст

FlipickAquafadas

CircularFLO

Sigil

Inkling

ABC-CLIO, Academia Sinica, ACCESS, Adobe Systems, Agfa Graphics, Airiti, Albec Digital Publishers, All Romance eBooks, AMAC, American Booksellers Association, American Library Association, American Management Association, American Printing House for the Blind, American Society for Indexing, Amnet Systems, Ancient Artifact, Anobii, Antenna House, AnyiMeasuringTools, Apex Publishing Solutions, Appfoundry, Apple, Aptara, Aptara India, Aquafadas, ARINOS, Assistive Technology Development Organization, Association for E-publishing Business Solution, Association nationale des editeurs de livres, Association of American Publishers, Association of Canadian Publishers, Association of Christian Schools Int'l/Purposeful Design Publications, Association of Media in Digital (AMD), Associazione Italiana Editori, AsusTek Computer, ATTRIBUTOR, Australian and New Zealand Society of Indexers, Australian Science, Author Lori Coleman, Baker & Taylor, Ball State University, Barnes & Noble.com, Baskerville, Beijing Founder Apabi Technology, Benetech, BlankPage, Blue Sun Africa, Bluefire Productions, Blurb, Bonnier Audio, Book Industry Study Group, Bookish, BookNet Canada, Bowker, California State University System, Cambridge University Press, Cameo Corporate Services, Celia Library, Cengage Learning, Chien Hua Learning Resources Network, Chinese Foundation for Digitization Technology, Chongqing Academy of Science and Technology, Choose Digital, Chunghwa Telecom Laboratories, Cisco Systems, City Readers, codeMantra, Color House, Commonwealth Publishing Group, Copyright Clearance Center, Cordiant Technologies, Courseload, CourseSmart, Crossway, Dai Nippon Printing, DAISY Consortium, Dalim Software, Data Conversion Laboratory, Data Net Solutions, Datalogics, Datamatics Global Services, Deja Vu N, Delwar, Design Science, Dial-a-Book, Digiplug, Digital Divide Data, Digital Library Federation, Digital Media Initiatives, Digital Publishing Initiatives Japan, Disney Publishing Worldwide, DNL eBooks, Donald W. Reynolds Journalism Institute, Dulcetta, DYNOMEDIA, E Ink Holdings, E-ducation.it, e-libro, E-Rights/E-Reads, East, Easypress Technologies , Ebook Architects , Ecole Supérieure Estienne, Edition La Belle Feuille, Editions de L'Homme, Editions S/S Press, Editis, Editorial Mendaur, EDUFRN, Elastic Path Software, Electronic Book Publishers Association of Japan, Elib AB, Elisa Corporation, Endless Ideas BV (BeBook), Entourage Systems, Epubor, EQOD, Equire Technologies, Esten, Evident Point Software, Exemplarr Worldwide, EZRead Taiwan, F.A. Davis, F+W Media, Far EasTone Telecommunications, Feedbooks, FEELingK, FileOpen Systems, Finitiv, Flipside Digital Content Company, Follett, Free Library of Philadelphia, FUJIFILM, Gansu DUZHE Digital Sci&Tech, Geografica Editora, Google, Green Apple Data Center, Green Book, Greenwood Publishing Group, Grimm Press, Groupe Eyrolles, Gutenberg Technology, Hachette Book Group, Hachette Livre, Happenstance Type-O-Rama, Harlequin Enterprises, HarperCollins Publishers, Hattat Tanitim Hizmetleri, Hazelden Publishing, HCL, Helicon Technologies, Helsinki Metropolia University of Applied Science, Hewlett Packard Company, HGV Publishing Services, Hindawi Publishing Corporation, Holtzbrinck Publishers, Hong Kong Applied Science & Technology Research Institute, HSLC, Hurix Systems, Hyweb Technology, i-ePUB, i-Press Digital Right System, IGS-CP, IIPM, Impelsys/iPublish Central, Impress Holdings, Incube Technologies, Independent Book Publishers Association (IBPA), Industrial Technology Research Institute , InfoBeans Systems India, INFOCITY, Infodel Solutions, Information Service Industry Association of R.O.C., INFOTIMES, Ingram Content Group, Innodata Isogen, INscribe Digital, Institute for Information Industry, Intangible Press, Integra Software Services, International Data Solutions (IDSI), Internet Archive, Interscript (division of Dynagram Software), Inventec Besta, Inventec Corporation, iPublish Central: a division of Impelsys, IRex Technologies, ISI, IUC Technologies, Japan Electronic Publishing Association, John Hopkins University Press, John Wiley & Sons, Jouve/Publishing Dimensions, Jreamwriter, JSTOR, JustSystems, Kadokawa Shoten, Kaplan Publishing, Kelevra Digital Solutions , Kelevra Digital Solutions, Klopotek North America, KOBO, Kobunsha, Kodansha, Kompjuter Centar Bor, Koobe, Korea Education & Research Information Service (KERIS), Kryon Publishing Services, Kyodo Printing, la teacher, Lamaro, Landmark, Lapiz Online, Larangeira João, le-tex Publishing Services, Leading English Education and Resource Network, Learning Ally, Learning Worlds , Lerner Publishing Group, Libertas Academica, LibreDigital, Libri.de Internet, Librisite de Mexico, LifeWay Christian Resources, Liguori Publications, Linpus Technologies, LiveInk, Livres Canada Books/AKA The Association for the Export of Canadian Books, Lohas Traveler, Lulu Press, Magellan Media Consulting Partners, Magic Pixel, MakeMusic, Makkia Books, MAPP Editions, MBS Direct, McGraw-Hill, MEDIA DO, Mediatools, Medicos, Merriam-Webster, Metrodigi, Microsoft, Modular Infotech, Monotype Imaging, MPS Mobile, MPS North America, Mukesh Technologies, MVB Marketing- und Verlagsservice des Buchhandels, Myerstone Technology, National Association of College Stores, National Geographic Society, Nebraska Book, Neoraise technologies, NetDragon Websoft (Hong Kong), NetPhilo, Newgen Publishing & Data Services, NewTech Network Technology, Nielsen BookScan, Nordsoft, Noreida Zacarias, North Plains Systems, Norwegian Library of Talking Books and Braille (NLB), NTLP, Numilog.com, O'Reilly Media, Obeikan Education, OCLC Online Computer Library Center, OECD, ORCA Digital Services, Organization of Data Technologies, OverDrive, Overgrafic, Oxford University Press, Oxford University Press Canada, Oxford University Press-USA, Page Foundry, Paw Mark Global Media, PDFTron Systems, Pearson Education, Pentanodes, Peterson's, Pierre Cochrane, Pinion, Pixellence, Planman Technologies, PreMedia Global, Prime View International, Publications Division, SAS Institute, Publicist Reklamevi, Publishers Licensing Society, Publit, Publiwide, Qbend, Quantitative Economic Research Bureau, Quark, Rakuten, RAND Corporation, Random House, River Valley Technologies, RNIB, Rochester Institute of Technology, RosettaBooks, RoyaltyShare, Safari Books Online, Samhain Publishing, Samsung Electronics, Santillana en Red, Santillana, Scholastic, School of Print Media, Scientific Publishing Services, SEMAPHORE, SeoWebmark, Setpoint Precision, SHANGHAI CENTURY INNOVATION, Sharp Laboratories of America, Shinchosh, SHOGAKUKAN, SHUEISHA, Shuttle, Sideways, Simon & Schuster, Simplicissimus Book Farm, Simplissimo Livros, Sistematik Software and Technology, Skoobe, Slicebooks, Smashwords, Solutia, Sony, Sourcebooks, SourceHOV, Southern Illinois University, SPi Global, Spring House Entertainment Tech, Springer Science+Business Media, Sputnix , SRI Solution, Stilo International, Stonehouse Press, Sunniva technologies, Suntec, Swedish Library of Talking Books and Braille (TPB), Swets, Syndicat national de l'edition (SNE), Taipei Computer Association, Taiwan Digital Publishing Forum, Taiwan Knowledge Bank, Taiwan Shogakukan, Technical World, Testronic Laboratories, TexTech, The Educational Company of Ireland, The Far East Book, The Open University, Thomson Digital, Toppan Printing, Turkish Publishers Association, U.S. General Services Administration, UDN.com, University of California Press, University of Chittagong, University of Michigan Library, University of Montreal, UTPL, V-Prompt e services, Vibe Technologies, Virtualo, VITOTECH SOLUTIONS, Vitrium Systems, viWave, Vook, Voyager Japan, Vyom, WalrusInk, Woblink, World Health Organization, WPG Publishers, Xavier Society for the Blind, Xebras Management, XUE XUE INSTITUTE, YUDU Media, Yute, Yuxi Pacific Group

epub = electronic publication

http://idpf.org/

12 марта 2013 года International Publishers Association приняла

EPUB как общемировой стандарт

http://livepage.apple.com/

http://livepage.apple.com/

Понимание всех сторон матрицы

Наличие очищенных прав

Наличие качественно подготовленного контента

Подготовка своего персонала

Готовность работать с аудиторией

Использование всего спектра каналов

Готовность экспериментировать

Собственная компетенция издателя

проверочный лист

Владимир Харитонов

[email protected]

Ассоциация интернет-издателей

книжный клуб Bookmate

дистрибьютор eb00k LLC

проект Bookincard

Digital strategy

Education

Transcript of Digital strategy