Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round...
description
Transcript of Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round...
![Page 1: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/1.jpg)
Giving is the new getting
![Page 2: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/2.jpg)
Matthijs JaspersCreative Director [email protected]
Machteld RijntenCreative Strategy & [email protected]
![Page 3: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/3.jpg)
Vanuit de stelling: Giving is the new getting, oftewel om een vriend te maken moet je er eerst zelf een zijn' onderzoeken we hoe merken vanuit hun ware karakter kunnen gaan communiceren om zo oprechte relaties aan te gaan met hun klanten.
![Page 4: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/4.jpg)
3 CASES
![Page 5: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/5.jpg)
Haagen Dasz Honey Bees1
![Page 6: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/6.jpg)
Haagen Dasz Honey Bees
In het kort:Haagen Dasz adresseert de wereldwijde bijensterfte en creëert een platform om daartegen in actie te komen.
Waarom doen juist zij dit:Zonder bijen geen natuurlijke (zoet) ingrediënten, zonder natuurlijke ingrediënten geen ijs.
![Page 7: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/8.jpg)
Haagen Dasz Honey Bees
Giving:De mogelijkheid om mee te helpen aan het terugdringen van bijensterfte.
Getting:•In the end: Bijdrage leveren aan de bijenstand•PR waarde•Sympathie•Toename contactmomenten
![Page 9: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/9.jpg)
American ExpressSmall Business Saturday
2
![Page 10: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/10.jpg)
American Express Small Business Saturday
In het kort:Amex helpt de kleine winkeleigenaar om meer klanten te krijgen.
Waarom doen juist zij dit:Hoe diverser het koopgedrag, des te meer transacties er zijn.
![Page 11: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/12.jpg)
Giving:Een platform waarop kleine ondernemers zichzelf kunnen profileren en consumenten een alternatief voor grote winkelketens wordt geboden
Getting:•In the end: meer geld transacties•PR waarde•Sympathie bij consumenten•Betrokken winkeleigenaren
American Express Small Business Saturday
![Page 13: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/13.jpg)
CAREwhocares.me platform
3
![Page 14: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/14.jpg)
CARE whocares.me platform
In het kort:NGO CARE richt een blog op over local heroes worldwide en breekt zo met de reguliere toon van Goede Doelen die om donaties vragen.
Waarom doen juist zij dit:Positieve berichten over ondernemende mensen inspireert. En geïnspireerde mensen doneren uiteindelijk eerder.
![Page 15: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/18.jpg)
Giving:Een dagelijks blog verspreidt via social met dagelijks inspirerende berichten over ondernemende mensen in opkomende economieën.
Getting:De grootste groep betrokken Nederlanders aan je verbindenZodat ze als ambassadeur optreden voor je merkDeel, doe mee en doneer (einddoel)
CARE whocares.me platform
![Page 19: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/19.jpg)
1:Elk merk speelt een rol in de maatschappij. Merken die dat onderkennen snappen dat ze beter rol van betekenis kunnen spelen in het dagelijks leven van consumenten.2:Merken die deze rol pakken worden daarvoor beloond met aandacht, sympathie en loyaliteit van hun klanten
3:En deze klanten delen als vanzelf meer je boodschap
4:Test je relevante maatschappelijke rol via online en social uit. Ga vanuit daar verder redeneren
Learnings
![Page 20: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/20.jpg)
Merken aan tafel - Wat is the giving factor van jullie merk?
![Page 21: Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060107/554bcf44b4c9058f6c8b4a57/html5/thumbnails/21.jpg)
En waar zit de getting factor? (wat krijg je ervoor terug?)