Digital Activities

Ситуация:

Существующие ресурсы слабо функционируют как инструменты продвижения:

•http://teploclubknauf.ru/help_payment/

•https://www.facebook.com/pages/Knauf-Insulation/118013834987163

•http://www.knaufinsulation.ru/

Результаты мониторинга показывают недостаточную осведомленность аудитории (строителей, строительных бригад и специалистов отрасли)

о компании и о ее продукции.

Марка KNAUF Insulation на текущий момент практически не обсуждается. Есть информация о продукции у дистрибьюторов

компании.

В интернете мало публикаций о компании.

Решение

• Развитие обсуждений о продукции на тематических форумах от лица официальных и неофициальных аккаунтов.

• Задача официальных представительств: давать комментарии на профессиональные вопросы о выборе и свойствах продукции,

формируя экспертный имидж компании.

• Задача сторонних аккаунтов: поддерживать диалоги в положительном русле, увеличивать количество упоминаний.

• Работа с отзывами.

• Пишем и размещаем положительные отзывы о продукции.

• Работаем со специализированными порталами, совместными проектами с дистрибьюторами, контекстная реклама

• Размещение новостей компании на специализированных порталах и форумах.

Строительные форумы и ресурсы для отзывов

Создаем новые темы на форумах с упоминанием бренда и размещаем и размещаем серию положительных публикаций на ресурсах для

отзывов

Например:

Информационная поддержка

Инициирование инфоповодов: новости, информация о новинках и открытиях компании, дальнейшая публикация материалов на различных ресурсах интернета (выбор как федеральных, так и

локальных ресурсов).

Ведение карточек компании на крупных строительных ресурсах

Работа в социальных сетях и видеохостингах: ведение и продвижение: бренд-страницы в Facebook, в Twitter,

официального youtube-канала. Ответы на комментарии и вопросы пользователей, преобразование площадок в

support.

• Мониторинг: постоянное отслеживание упоминаний о компании и её конкурентах на форумах, сравнение динамики и

окраски упоминаний.

http://teploclubknauf.ru/

Продвижение в социальных сетях

Разработка флеш игры – построй свой ТЕПЛЫЙ дом с KNAUF

При наличии бюджета – разработка специального приложения на мобильный телефон: доступ к сайту

с теплуносами + к игре

Доступ к мобильной версии сайта, возможность заказа он-лайн (интернет-магазин)

Онлайн каталоги проектов

www.homeplans.ru www.plans.ru

www.allhomes.ru www.postroi.ru

www.dom-plan.ru www.alpenhouse.ru

Аудитория: частные домовладельцы и строительные компании

Массовая реклама для поддержки продаж в высокий сезон

Совместно с партнерами интернет продвижение при

помощи контекстной рекламы Yandex, Google

Совместно с партнерами интернет-продвижение в

специализированных поисковиках в каждом

регионе (например 2gis.ru)

Видеореклама

Рекламный ролик перед сюжетом на массовых онлайн-видеоопорталах

1tv.ru, rutv.ru, vesti.ru, Russia.ru, VZ.ru, Dni.ru, Discovery.rambler.ru,

Dom.videomore.ru

Около 1.800.000 показов рекламного ролика Knauf

Видеореклама

Брендирование слов

Видеоклик

Около 500.000 просмотров ролика

освещения

1.слово

2.ролик

3.Переход

на сайт

Баннеры на строительно-интерьерных порталах

Know-house.ru

Diy.ru

newshouse.ru

forumhouse.ru

vashdom.ru

Stroyportal.ru

Rmnt.ru

Remontinfo.ru

Stroyvitrina.ru

remontblizko.ru

Best-stroy.ru

KNAUF INSULATION

DIY.ru

DIY.ru

Best-stroy.ru

vashdom.ru

vashdom.ru

forumhouse.ru

Отчетность

Изучение статистики посещаемости сайта, характеристик целевой аудитории, посадочных страниц, количества отказов, количество просмотров, источники трафика и т.д. (Метрика, Google.Analytics).

Мониторинг активности конкурентов (при помощи TNS, например).

Отслеживание эффективности контекстной рекламы.

Отслеживание эффективности баннерной рекламы.

Расчет ROI.

Поиск новых каналов и инструментов продвижения.

Спасибо за Внимание!