Digital-стратегия "Мотив" (2011)

МОТИВ

Digital-стратегия

Екатеринбург фантастический город

• Мотив с помощью рекламных щитов с элементами дополненной реальности открывает жителям город Екатеринбург с новой неожиданной и высокотехнологичной стороны.

• Рекламная кампания позиционирующая Мотив как высокотехнологичную кампанию, использующую самые современные технологии:

Размещение рекламных щитов и баннеров с

логотипами дополнительной реальности

При наведении смартфона на данный щит – вместо QR кода

на экране отображается необычные для

Екатеринбурга персонажи

Вступая в интерактивное взаимодействие с данными персонажами пользователь

получает возможность заработать бонусные баллы

Бонусы можно потратить на подарки – бесплатное

использование сотовой связью и мобильным

интернетом + возможность протестировать новый тариф

http://www.youtube.com/watch?v=MIGH5WGMnbs&feature=related


Ивенты и персонажи

• Для рекламной кампании разрабатываются или выбираются образы известные большинству горожан, однако, которые невозможно встретить в городе иначе, кроме как с помощью приложения от Мотива.

НессиПри наведении «Плотинку» пользователь может поймать момент, когда из воды появляется Несси и, если человеку повезет (он выберет удачный ракурс) – у пользователя есть возможность сфотографировать динозавра с помощью приложения Мотива и заработать бонусные баллы

Пример: Папарацци




Кинг-КонгПри наведении на БЦ «Высоцкий» пользователь видит Кинг-Конга методично отмахивающегося от самолетов и вертолетов атакующих его. Используя функции приложения пользователь может помочь Кинг-Конгу выжить. В зависимости от успешности выполнения задания пользователь получает соответствующее количество баллов

Пример: Бигфут

http://www.youtube.com/watch?v=MM1M2ezRvA4&feature=related

ДраконКаждый день в строго определенное время – у участников конкурса есть возможность сфотографировать Дракона, прилетающего к логотипу Мотива на Плотинке и участник гарантированно получает определенное количество баллов 1 раз в день

http://www.youtube.com/watch?v=hv3d0wnSWLg

UFO1 раз в неделю у участников есть возможность спасти Екатеринбург от нападения инопланетян – сыграв в мини игру задачей которой является уничтожение летающих тарелок. Количество бонусов зависит от количества сбитых НЛО

Пример: Звездные войны

http://www.youtube.com/watch?v=LoodrUC05r0

Механика вирусного распространения

Для подключения вирального распространения рекламы Мотива в социальных сетях планируется интеграция приложения с Вконтакте, Facebook:

• Посты на стену

• Командная игра

• Баллы, бонусы, призы

Билборды

Пример: Вертикальная доп.реальность

http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=yCEHIkJanm4

Статистика использования смартфонов

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Индекс соответствия

% аудитории

Смета (эконом)

СМЕТА НА ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЯ iOS/Android И СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА

№ Наменование работ Кол-во Цена Сумма

1 Доп.реальность на Билбордах

1.1 Программирование 1 135 000,00 135 000,00

2.1 Интеграция в соцсети 1 23 800,00 23 800,00

1.2 Дизайн 1 56 780,00 56 780,00

1.3 Создание 3D-моделей 7 15 000,00 105 000,00

1.4 Анимация (кол-во секунд) 70 1 500,00 105 000,00

ИТОГО: 425 580,00

НДС 18%: 76 604,40

ВСЕГО С НДС: 502 184,40

Только билборды: 7 шт по 10 секунд анимации

Смета (норм)СМЕТА НА ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЯ iOS/Android И СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА


1 Мини-игра НЕССИ 1



1.3 Дизайн 1 37 989,00 37 989,00

1.4 Создание 3D-моделей, анимация 1 45 847,00 45 847,00

2 Мини-игра КИНГ-КОНГ 1


2.2 Дизайн 1 56 780,00 56 780,00






ИТОГО: 848 818,00

НДС 18%: 152 787,24

ВСЕГО С НДС: 1 001 605,24

Билборды: 7 шт по 10 секунд анимации + 2 из 4х ивента: Несси и Кинг-Конг

Смета (премиум)СМЕТА НА ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЯ iOS/Android И СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА


1 Мини-игра НЛО 1



1.3 Общий Дизайн 1 51 344,00 51 344,00


2 Мини-игра НЕССИ 1


2.2 Дизайн 1 37 989,00 37 989,00


3 Мини-игра ДРАКОН 1


3.2 Дизайн 1 39 603,00 39 603,00



4 Мини-игра КИНГ-КОНГ 1


4.2 Дизайн 1 56 780,00 56 780,00






ИТОГО: 1 619 931,00

НДС 18%: 291 587,58

ВСЕГО С НДС: 1 911 518,58

Билборды: 7 шт по 10 секунд анимации + 4 ивента: Несси, НЛО, Дракон, Кинг-Конг

Digital-стратегия "Мотив" (2011)

Marketing

Transcript of Digital-стратегия "Мотив" (2011)