Diferentes formas del plan de comunicacion Unidad 3
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Las diferentes formas del plan de comunicación
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El plan
Análisis de los problemasDeterminación de la política y las metasLa evaluación de todas las soluciones
posiblesLa elección de la mejor soluciónEl establecimiento de objetivosLa planificación de la aplicaciónLa evaluación, etc.
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Enfoque divisional
Actividades de comunicaciónPor DirecciónNivel geográfico
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Plan por dirección
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Plan por zona geográfica
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Plan cruzado
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Enfoque aplicativo
Plan estratégico
Plan de comunicación
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Enfoque por objetivos
SistémicoFuncionalMatricial
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Sistémico Percepción
de las limitaciones
internas
Percepción de las
modificacio nes internas
y externas
Síntesis y regulación
de la información
recabada
Objetivos decomunicación
Plan de acciones por
emprender
Estudio de sus efectos
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Funcional Funciones por cumplir Estado actual Estado deseado
NotoriedadReconocimientoAtractivoMensajes y valoresPosicionamiento / CompetidoresAnticipación a la crisis
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Funcional
Delimitación de las funciones
de comunicación
Fortalezas y debilidades
Objetivosestratégicos
de la empresa
Objetivo de comunicación
Plan de acción
Amenazas yoportunidades
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Matricial
Identidad percibida
Identidad real
Identidad deseable
Identidad posible