Dies ist eine Informationspräsentation Sie ist keine Werbung für rechtsgerichtete Ideologien!
Die Werbung ist kaputt
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Transcript of Die Werbung ist kaputt
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Die Werbung ist kaputt? Sagt wer?
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Dirk Ploss, CMO
1970: geboren (Hamburg) 1983: online 1991: Texter 1995: Creative Director 1996: Gründer (1 von 4) 2001: Buchautor (1 von 15) 2008: OTTO-Mitarbeiter 2012: OTTO-Bereichsleiter 2013: Start-up-CMO (Leipzig)
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Toll.
Und inwiefern ist die Werbung kaputt?
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Niemand versteht, was wir sagen wollen.
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Ein Beispiel: Welche Linie ist länger?
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Ätsch.
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Zweites Beispiel
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Aufmerksamkeit erzeugen ist super-simpel.
Wir scheinen zu glauben, dass das schon für eine
Conversion reicht.
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Problem:
Wir machen alles. Aber nichts richtig.
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Ein bisschen Image
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Ein bisschen Social
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Ein bisschen Promis
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Ein bisschen „Native“
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Ein bisschen „Re-Targeting“
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Kurzum: Alles Mist.
Aber wieso?
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5 Umstände, die bessere Werbung verhindern
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Zu viele Kanäle
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Zu viele Daten
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Zu viele Möglichkeiten
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Zu wenig Zeit
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Zu viel Budget
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5 Dinge, die wir endlich anders machen müssen
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1. Raus aus dem Korsett!
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CD war gestern
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A/B-Test ist heute
vs.
KAUF MICH!
KAUF MICH!
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MVT ist morgen
Headline
Copy Benefits Testimonials
Video
CTA
Farben
Layout
Logo
Presseberichte
Siegel
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2. Vom Kunden aus denken!
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All-in war gestern
DIE KAMPAGNE!
Der Banner
Die Microsite
Die SEA-Anzeige
Der fb-Post
Der TV-Spot
Die Anzeige
Der Radiospot
Das Plakat
Die Promotion
Das Event
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Kanaloptimierung ist heute
DIE KAMPAGNE!
Der Banner
Die Microsite
Die SEA-Anzeige
Der fb-Post
Der TV-Spot
Die Anzeige
Der Radiospot
Das Plakat
Die Promotion
Das Event
![Page 31: Die Werbung ist kaputt](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020207/5568b00fd8b42a4c378b5010/html5/thumbnails/31.jpg)
Kundenfokussierung ist morgen
DER KUNDE
Der Banner
Die Microsite
Die SEA-Anzeige
Der fb-Post
Der TV-Spot
Die Anzeige
Der Radiospot
Das Plakat
Die Promotion
Das Event
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3. Weg mit der Tröte!
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Push war gestern
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Push/Pull ist heute
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Individuell Ist morgen
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4. Selber denken!
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„Nett“ war gestern
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„Richtig“ ist heute
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„Relevant“ ist morgen
Hallo, Dirk, ich habe da etwas für dich:
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5. Schneller werden!
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Planung war gestern
![Page 42: Die Werbung ist kaputt](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020207/5568b00fd8b42a4c378b5010/html5/thumbnails/42.jpg)
Optimierung ist heute
![Page 43: Die Werbung ist kaputt](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020207/5568b00fd8b42a4c378b5010/html5/thumbnails/43.jpg)
Trial&Error ist morgen
![Page 44: Die Werbung ist kaputt](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020207/5568b00fd8b42a4c378b5010/html5/thumbnails/44.jpg)
FAZIT
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Die Anforderungen an Marketer haben sich gravierend verändert:
• Technologieverständnis • Data Driven, Gut Powered • Fail Fast, Fail Often • Know-how-Breite und –Tiefe • Delegieren und Supporten • Teamplay