Die Schlösserstrasse Die Region der Schlösserstraße erstreckt sich im Südosten Österreichs von...
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Die Schlösserstrasse
Die Region der Schlösserstraße erstreckt
sich im Südosten Österreichs von
Bad Radkersburg als südlichsten Punkt bis
Lockenhaus im Norden.
Ländliche Region mit kleinstrukturierter
Landwirtschaft und boomenden Thermen-
Tourismus ( 8Thermen - 6 Golfanlagen)
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Ausgangssituation
Der Verband „Die Schlösserstraße“ wurde ursprünglich als Entwicklungsverband gegründet (Gemeinden, „Attraktionen“ und 9 Schlösser – von ca. 50 Mitgliedern waren nur 9 Schlösser)
In weiterer Folge auf die Schlösser fokussiert und als Marketinginitiative profiliert:„Historische Bausubstanz, die öffentlich zugänglich ist“
Das Verbandsgebiet wurde von der Oststeiermark auf das Südliche Burgenland erweitert
Heute hat der Verband 17 Schlösser und 8 Partnerhotels als Mitglieder in der Oststeiermark und dem südlichen Burgenland,
Als zentrale Anlauf- und Koordinationsstelle der Aktivitäten gibt es ein Büro
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Die Struktur und das Angebot der Mitglieder
Schlösser & Burgen mit hoher Besucherfrequenz und permanenter Ausstellung
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Die Struktur und das Angebot der Mitglieder
Schlösser mit geringerer Besucherfrequenz und wechselnden Ausstellungen
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Die Struktur und das Angebot der Mitglieder
Schlösser als Beherbergungsbetriebe
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Die Organisationsstruktur
Verband „Die Schlösserstraße”
Vereinsvorstand: Vorstitzender:Dr. Karl Vetter von der Lilie
Stellvertreter: LAbg.Bürgermeister Helmut SamptFinanzreferent: Dr. Frank Schleicher
Schriftführer: Werner Glösl
3 Bereiche in Beiräten organisiert:
• Marketingbasisbereich
• Marketingeinsatzbereich (in Kooperation mit den Schlösserstraßen-Partner-Hotels)
• Bauen & Revitalisierung
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Die Notwendigkeit eines „Angebots-Netzwerkes“
19 sind mehr als einer (der Wildentenflug oder das Prinzip der knappen Energie); gemeinsam erreichen wir
… einen höheren Bekanntheitsgrad
…eine höhere Akzeptanz
… ein attraktiveres Produkt
Wir möchten…
… den Kulturbegriff von Baukultur auf Lebenskultur erweitern
… uns an den Megatrend „Gesundheit“ anhängen.
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Die 3 Phasen der Entwicklung
Phase 1: Hardware – Phase
Phase 2: mediale Phase
Phase 3: Software – Phase
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Phase 1: Hardware
1990 - 1995
Themenstraßen - Boom war auch der BeschilderungsboomEs wurde eine Überschrift formuliert -
Attraktionen definiert (oder gebaut)und durch eine Beschilderung miteinander verbunden
Die Schilder wurden gesehen – die Schlösser und Burgen wurden als Perlenreihe gesehen
Cognitive map: Die Schlösserstraße
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Phase II: Mediatisierung
1995 – 2000
Wir leben in einer medialen Welt:
Die Schlösserstraße als multimediales Ereignis
• Schlösserstraßen – Film
• CD - Rom
• Buch
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Phase III: Software„Kulturdestination Schlösserstraße“
2000 – ???Strategische Allianzen mit Partnern aus anderen Wirtschaftsbereichen
(crossover-Angebote unter einem Zentralthema: Lust auf Kultur – spüren die Lebenskultur - spüre das Leben)
Die 4 Säulen der Gesundheit:
Recreation – Entspannung (Rhythmuswechsel)
Inspiration – Kultur: Geist spüren (neue Langsamkeit)
Culinarium – Essen & Trinken
Movement - Sport & Bewegung
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Strategische Arbeitsfelder
Aufbau eines Kooperationsnetzwerks rund um die „Lebenskultur“zur Erschließung neuer Märkte mit Nischenprodukten („brain scripts“)
(z.B. „Quadrophonie des Genießens: 4-Länder-Golf-Genuss-Turnier“;„Auf den Spuren des Doppeladlers: Edle Schlösser, edler Wein, edle Pferde“
Aufbau von Kontakten mit dem Ausland /Schweiz, Deutschland, Italien etc.,um sich über Reiseveranstalter am internationalen Markt zu positionieren
(z.B. Butterfield & Robinson, G.O.L.F-Times …)
„edition Schlösserstrasse”
Die Club-Card: Freunde der Schlösserstraße
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Die Erweiterung der Idee - die Erweiterung der Karte
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Die Erweiterung der Idee - die Erweiterung der Karte
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Technische Daten
Auflage: 250.000 Stück
Format: offen 120 x 60 cm
Gefalzt 12 x 20 cm
Sprachmutationen: deutsch
Slowenisch
Ungarisch
Italienisch
Englisch
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Kosten & Finanzierung
Konzeption & Projektabwicklung 25.000,–
Grafik & Ausarbeitung 15.000,–
Kartografische Bearbeitung 5.000,–
Übersetzungen 5.000,–
Druckkosten 65.000,–
Gesamtsumme 115.000,–
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Kosten & Finanzierung
EU Förderung Interreg IIIA (60 Prozent) 70.000,–
Eigenmittelanteil Slowenien 15.000,–
Eigenmittelanteil Ungarn 15.000,–
Eigenmittelanteil Österreich 15.000,–
Gesamtsumme 115.000,–
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