Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf
-
Upload
thorsten-faas -
Category
News & Politics
-
view
1.080 -
download
0
Transcript of Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf
Speyer, 24. Juni 2009
Thorsten FaasLehrstuhl für Politische Wissenschaft IUniversität Mannheim
Email: [email protected]
Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf
Aktuelle ImpressionenI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
Internetnutzung allgemeinIII
Politische InternetnutzungIV
Ein kurzer Blick auf das AngebotV
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
2Impressionen aus Hessen – TSG
Quelle: bild.de vor der Hessenwahl
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
3Impressionen aus Hessen – TSG
Quelle: http://twitter.com/tsghessen
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
4Impressionen aus Hessen – TSG
Quelle: http://www.schaefer-guembel.de
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
5Impressionen aus dem laufenden Wahlkampf
xxx
http://www.tweetelect.com/
http://www.wahlradar.de/
http://www.wahl.de
http://www.parteigefluester.de/
http://www.wahlgetwitter.de/
Aktuelle ImpressionenI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
Internetnutzung allgemeinIII
Politische InternetnutzungIV
Ein kurzer Blick auf das AngebotV
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
7Das Internet im Wahlkampf
WWW
Angebote klassischer Medien
SPIEGEL Online
FAZ.net
„Unabhängige Seiten“
spreeblick.de/
Sprengsatz.de
Informationslotsen
Wahlomat.de
Kandidaten-watch.de
Wahlradar.de
Parteiseiten
spd.de
cdu.de
...
(ggf. mit Unterseiten)
Zunehmende Verwendung von anderen Plattformen (wie YouTube, Twitter, Facebook, ...)
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
8Das Internet im Wahlkampf
Internetnutzung …
• Für interne Zwecke
• Parteiinterne Organisation
• Informationsmanagement
• Koordination
• Für externe Zwecke
• Kontakt nach außen (Wähler, Journalisten)
• Information vs. Interaktion
abhängig vom jeweiligen technischen und institutionellen Kontext
• Engere Verbindung Wähler – Gewählte? • Gleichheit zwischen Parteien?• Individualisierung von Wahlkämpfen?
Aktuelle ImpressionenI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
Internetnutzung allgemeinIII
Politische InternetnutzungIV
Ein kurzer Blick auf das AngebotV
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
10Internet-Nutzung in Deutschland
0
10
20
30
40
50
60
70
1997 1999 2001 2003 2005 2007
in % MillionenQuelle: ARD/ZDF-Online Studien
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
11Internet-Nutzung in Deutschland nach Geschlecht
01020304050607080
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Männer FrauenQuelle: ARD/ZDF-Online Studien
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
12Internet-Nutzung in Deutschland nach Alter
010
2030
4050
6070
8090
100
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
13Tägliche Nutzungsdauer von Medien (nur Onliner)
0
50
100
150
200
250
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Min
ute
n
Fernsehen Radio Internet
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
14Internet-Nutzung nach Anwendungsformen
Quelle: Birgit van Eimeren/Beate Frees: Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 - Internetverbreitung: Größter Zuwachs bei Silver-Surfern, in: MediaPerspektiven 7/2008, S. 334.
Aktuelle ImpressionenI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
Internetnutzung allgemeinIII
Politische InternetnutzungIV
Ein kurzer Blick auf das AngebotV
Bundestagswahl 2005
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
17Massenmedien im Bundestagswahlkampf 2005
010
2030
4050
6070
8090
100
13aug2005 20aug2005 27aug2005 03sep2005 10sep2005 17sep2005date
Zeitung BILDÖR-TV Priv. TVWWW
Anteil der Befragten, die an mindestens einem Tag innerhalb der letzten Woche den jeweiligen Kanal genutzt haben
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
18PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Haben Sie während des Wahlkampfes Internetseiten von Parteien besucht?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
12
8
14
147109810Union
1478141210SPD
201012211314Gesamt
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
19PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Haben Sie sich im Wahlkampf Informationsmaterial von Parteien wie z.B. Flugblätter, Handzettel oder Broschüren angeschaut?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
33
25
39
352828303231Union
352727303831SPD
453737464341Gesamt
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
20PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Sind Ihnen während des Wahlkampfes Wahlwerbespots oder Wahlanzeigen bestimmter Parteien besonders aufgefallen?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
17
15
36
162020261618Union
161617231416SPD
393635503537Gesamt
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
21PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL„Hat während des Wahlkampfs ein Kandidat oder sonst jemand von einer Partei versucht, Sie davon zu überzeugen, ihn oder die Partei zu wählen?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
8
4
15
768646Union
768766SPD
141213151013Gesamt
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
22PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Haben Sie während des Wahlkampfes Wahlveranstaltungen oder Kundgebungen von Parteien besucht?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
9
3
10
633325Union
633474SPD
11661088Gesamt
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
23PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Broschüren Spots/Anz. Internet Überz. Veranst.
Gesamt SPD Union
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
24FAZIT DER WÄHLER„Im Wahlkampf gibt es ja verschiedene Möglichkeiten, wie man sich über die Parteien und ihre Politik informieren kann. Ich möchte gerne wissen, welche Informationsquellen Ihnen wirklich geholfen haben, Ihre Wahlentscheidung zu treffen.“
47514843535049TV-Nachr.
33212234232826Zeitungs-berichte
4353323WWW
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineAnd.SPDUnion
18
2
142424191920Gespräch mit And.
121122Wahl-werbung
Europawahl 2009
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
26INTERNETNUTZUNG IM EP-WAHLKAMPF
„An wie vielen Tagen haben Sie sich in der vergangenen Woche im Internet über Politik oder die Parteien informiert“
0
10
20
30
40
50
0 1 2 3 4 5 6 7
Alle Geringes Interesse Hohes Interesse
Dabei dominieren Websites klassischer
Medien (Spiegel, Focus)
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
27Überblick
„Woher haben Sie bisher die meisten Informationen über den Wahlkampf zur Europawahl bekommen? “
444343Fernsehen
877Radio
14911Internet
333Gespräche mit And.
Polit. InteresseAlle
hochgering
102318Habe mich noch nicht informiert
211518Zeitung
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
28PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Brosc
hüren
Ferns
ehsp
otsPla
kate
Zeitun
gsanz
.Rad
iosp
otsW
ebsi
te
Wah
lver
anst
altu
ngen
/SMS
Ständ
eHau
sbes
uche
Telefo
nanru
fe
Aktuelle ImpressionenI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
Internetnutzung allgemeinIII
Politische InternetnutzungIV
Ein kurzer Blick auf das AngebotV
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
30Wie nutzen Politiker das Internet?
• Datengrundlage:
Online-Befragungen von Direktkandidaten bei ausgewählten Landtagswahlen seit 2001
• Erste Frage: Wie gut waren die Kandidaten überhaupt per E-Mail (für die Zwecke unserer Online-Umfrage) erreichbar?
• Zweite Frage: Wie nutzen die Kandidaten das Internet?
• Dritte Frage: Für wie wichtig halten die Kandidaten das Internet als Wahlkampfinstrument?
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
31Erreichbarkeit der Kandidaten der großen Parteien
010
2030
4050
6070
8090
100
Pro
zent
B-W (2001)R-P (2001)
S-Anh (2002)NRW (2005)
M-V (2006)B (2006)
HES (2008)NI (2008)
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
32Anteil derer, die täglich das Internet nutzen
0102030405060708090
100
BW
(2
00
1)
RP
(2
00
1)
S-A
(2
00
2)
NR
W (
20
05
)
M-V
(2
00
6)
B (
20
06
)
HE
S (
20
08
)
NIE
(2
00
8)
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
33Anteil derer, die das Internet für “sehr wichtig”als Wahlkampfmittel halten
0102030405060708090
100
BW (2
001)
RP (200
1)S-A
(200
2)NRW
(200
5)M
-V (2
006)
B (200
6)HES (2
008)
NIE (2
008)
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
34Kandidaten bei der Bundestagswahl 2005
-100 -50 0 50 100
(Sehr) Wichtig Weniger wichtig
Persönliche Anzeigen in Lokalpresse
Bürgersprechstunden
Persönliche Wahlplakate
Persönliche Website
Persönliche Flugblätter
Besuch gesellschaftlicher Veranstaltungen
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
35• Von den Kandidaten mit einer Website hatten ...
• ... 74 % eine statische Seite
• ... 22 % eine Site mit Blog oder Chat
• ... 4 % eine Site mit Blog und Chat
• Quelle: Thomas Zittel: Lost in Technology? PoliticalParties and the Online-Campaigns of Candidates in Germany’s Mixed Member Electoral System
Kandidaten bei der Bundestagswahl 2005
NachklappVI
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
37ORIGINAL
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
38… UND FÄLSCHUNG
WerbungVII
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
40WAHLEN NACH ZAHLEN