Die Macht der Marke
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Von Joost & PatrickSeite 1
DIE MACHT
DER MARKE
Von Joost & PatrickSeite 2
PROGRAMM
Einleitung – Wozu dient eine Marke?
Schlüsselfaktoren – Was einen Markennamen erfolgreich macht
Ende
Wie kontrolliert man seinen Markenerfolg?
Von Joost & PatrickSeite 3
Einführung - MARKEN
Einleitung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
Marken werden schon seit langem benutzt!
WOZU EINE MARKE DIENT– AUS SICHT DES KONSUMENTEN
Orientierung
Identifizierung
Vertrauen & Sicherheit Image, Prestige, Status
Von Joost & PatrickSeite 4
Einführung - MARKEN
Marken werden schon seit langem benutzt!
WOZU EINE MARKE DIENT– AUS SICHT DES KONSUMENTEN
Orientierung
Mittel zur Kommunikation
Hilft, individuell zu sein!
Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
Von Joost & PatrickSeite 5
Einführung - MARKEN
Blindversuch vs. Markentest - Pepsi vs. Coca-Cola
Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
Von Joost & PatrickSeite 6
Schlüsselfaktoren –
erfolgreiche MARKEN
Einleitung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
DESIRE FAME
Von Joost & PatrickSeite 7
Schlüsselfaktoren –
erfolgreiche Marken
„Name“
Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
kurzer Name
einfacher Name
hinweisender Name
einzigartiger Name
alliterierender Name
internationaler Name
kann auch schockierend sein
kann auch persönlich sein
Von Joost & PatrickSeite 8
Hieroglifs International
Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
TRANSLALAInternational
kurzer Name
einfacher Name
einzigartiger Name
alliterierender Name internationaler Name
Der Name schockiert – ist lustig!
persönlicher Name
hinweisender Name
Von Joost & PatrickSeite 10
Markenerfolg –
Wie kontrolliert man ihn?
Einführung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
Primäre Marktforschung!Recognition-Test Image-Test
Von Joost & PatrickSeite 11
Ende - MARKEN
Einleitung Schlüssel-faktoren Controlling Ende
VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!
Übersetzt von: Chantal Faulhaber Bis dann!!