Deutsche Fachpressestatistik 2012
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Fachpresse-Statistik2012
Zahlen zum deutschen Fachmedienmarkt
2
Fachmedien
Die Deutschen Fachverlage erwirtschaften im Jahr 2012 einen Gesamtumsatz von 3,1 Mrd. Euro. Das entspricht einer geringfügigen Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 0,4% (Vorjahr +1,9%).
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
1.779
190
617513
3.099
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Insgesamt Fachzeitschriften Fachbücher/Losebl. Digitale Medien Dienstleistungen
Fachmedienerlöse im Jahr 2012 (in Mio. Euro)
3
Fachmedien
Die Fachzeitschriftenerlöse sind wie im Vorjahr mit 0,7% leicht rückläufig (Vorjahr -0,6%). Die Fachbuchumsätze schrumpfen um 2,7% (Vorjahr -3,7%). Der Anstieg der Umsätze mit Digitalen Medien fällt mit 10,1% geringer aus als im Vorjahr (+17,6%). Nach einem deutlichen Anstieg der Dienstleistungserlöse um 13,9% in 2011, schrumpfen diese in 2012 um 2,1%.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
-0,7-2,1
0,4
10,1
-2,7
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
25
30
Insgesamt Fachzeitschriften Fachbücher/Losebl. Digitale Medien Dienstleistungen
Veränderung der Fachmedienerlöse gegenüber 2011 (in %)
4
Fachmedien
Der Anteil der Fachzeitschriften sinkt von 58,1 auf 57,4%. Fachbücher und Loseblätter machen 19,9% des Gesamtumsatzes aus (Vorjahr 20,5%). Der Anteil Digitaler Medien steigt von 15,1 auf 16,6%. Der Dienstleistungsanteil schrumpft leicht von 6,3 auf 6,1%.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
57,4%
19,9%
16,6%
6,1% Fachzeitschriften
Fachbücher/Losebl.
Digitale Medien
Dienstleistungen
Struktur der Fachmedienerlöse 2012
5
Fachmedien
Die gesamten Erlöse der Branche steigen in 2012 gegenüber dem Vorjahr um 13 Mio. Euro. Den wichtigsten positiven Veränderungsbeitrag leisten die Vertriebserlöse Digitaler Medien, gefolgt von den Werbeerlösen Digitaler Medien und den sonstigen Dienstleistungserlösen. Dämpfend wirkten dagegen die Anzeigenerlöse der Zeitschriften und der Fachbuchumsatz, aber auch die rückläufigen Eventumsätze.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
-17
-4
2
-12
11
-17
34
8
-3
11
13
-30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60
Insgesamt
Anzeigen
Vertrieb
Sonstige
Fachbuch/LB
Werbung
Vertrieb
Sonstige
Events
Corporate Publishing
Sonstige
Beiträge der Medienkategorien zum Gesamtwachstum (in Mio. Euro)
Fachzeitschriften
Fachbücher/Loseblatt
Digitale Medien
Dienstleistungen
Mio. Euro
6
Fachmedien
Bei den Fachzeitschriften erwartet mehr als die Hälfte der Verlage eine Erlös-steigerung, etwa ein Viertel befürchtet aber einen Rückgang. Bei Fachbüchern wird am häufigsten von einem gleich bleibenden Umsatz ausgegangen, ein Drittel er-wartet einen Anstieg und 28% befürchten einen Rückgang. Eine deutliche Mehrheit von 70% erwartet einen Umsatzanstieg der Digitalen Medien. Bei den Dienst-leistungen geht fast die Hälfte der Verlage von einem gleichbleibenden Umsatz aus, fast ebenso viele erwarten eine Umsatzsteigerung.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
73
7
17 25
3
6
22
39
27
45
44
28
30
16
105
40
26
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fachzeitrschriften Fachbücher/Losebl. Digitale Medien Dienstleistungen
steigend
leicht steigend
gleich
leicht rückläufig
rückläufig
Erlöserwartungen für 2013
Pro
zent
7
Fachmedien
Im Jahr 2012 hat das Auslandsgeschäft deutscher Fachverlage erneut an Bedeutung gewonnen. Der Anteil des Auslandsumsatzes an den Gesamterlösen steigt von 11,3 auf 14,5%.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
14,5%
85,5%
Ausland
Inland
Auslandsanteil am gesamten Fachmedienumsatz 2012
8
Fachmedien
Für 2013 erwartet eine deutliche Mehrheit von 77% ein gleich bleibendes Auslandsgeschäft. Rund jeder vierte Verlag erwartet steigende oder leicht steigende Auslandsumsätze. Ein Rückgang wird von keinem der befragten Verlage befürchtet.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
0 0
77
17
6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
rückgängig leicht rückgängig gleich leicht steigend steigend
Auslandsgeschäftserwartungen für 2013
Pro
zent
9
Fachmedien
87% der befragten Verlage nennen Printmedien als wichtigste Angebotsform im Auslandsgeschäft. Wichtigster Auslandsmarkt ist West-Europa, hier sind 90% der aktiven Verlage tätig.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
87
10
3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Printmedien Digitale Medien Dienstleistungen
Wichtigste Angebotsform des Auslandsgeschäfts
Pro
zent
10
Fachmedien
Es zeigt sich eine gespaltene Entwicklung: jeweils etwa vier von zehn Verlagen blicken auf ein verschlechtertes bzw. auf ein verbessertes Jahresergebnis 2012 zurück. Dieser Befund offenbart nicht erfüllte Erwartungen, denn im Vorjahr ist noch mehr als die Hälfte der Verlage von einem gleichbleibenden Jahresergebnis 2012 ausgegangen, 28% erwarteten einen Anstieg und nur 18% einen Rückgang.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
5
42
11
42
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
mit Vorjahr nicht zu
vergleichen
schlechter gleich besser
Entwicklung des Jahresergebnisses 2012 gegenüber 2011
Pro
zent
11
Fachmedien
Für 2013 sind die Jahresergebniserwartungen etwas optimistischer, da nur noch ein Viertel der Verlage erneut eine Verschlechterung erwartet.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
5
2528
42
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
mit Vorjahr nicht zu
vergleichen
schlechter gleich besser
Jahresergebniserwartungen für 2013
Pro
zent
12
Fachzeitschriften
Insgesamt schrumpft der Fachzeitschriftenumsatz in 2012 um 0,7%. Das Anzeigengeschäft schrumpft um 2,0%, das Vertriebsgeschäft um 0,5%. Zusammengenommen sinken beide Erlösarten um 21 Mio. Euro. Dem-gegenüber steigen die sonstigen Fachzeitschriften-Umsätze um 8 Mio. Euro und mindern damit den Rückgang der gesamten Fachzeitschriften-Erlöse auf nur mehr 13 Mio. Euro.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
1.9871.887
1.797 1.7811.838
1.9131.988 2.016
1.796 1.802 1.792 1.779
1.074966
877 865 902956
1.016 1.031
852 856 875 858
847 863 865 863 878 892 900 911 866 859 836 832
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fachzeitschriften-Umsatz in Mio. Euro
Insgesamt
-0,7%
-2,0%
-0,5%
Verä
nderu
ng g
egenüber 2
011
Jahr
Anzeigen
Vertrieb
13
Fachzeitschriften
Nachdem die Zahl der Fachzeitschriftentitel drei Jahre in Folge rückläufig war, ist sie in 2012 um 2,0% oder 74 Titel gestiegen.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
3.646
3.563
3.6233.637
3.687
3.753
3.899 3.907
3.8523.829
3.757
3.683
3.500
3.600
3.700
3.800
3.900
4.000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Jahr
Zahl der Fachzeitschriftentitel
14
Fachzeitschriften
Die verbreitete Auflage fällt insgesamt um 1,4% auf 476 Mio. Exemplare (Vorjahr -1,0%). Der Anteil der verkauften an der verbreiteten Auflage steigt von 45 auf 46%.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
54% 54% 55% 54% 53%50% 48%
45% 45% 46% 45% 46%
476 464441 451
476491 502
525 515488 483 476
0
100
200
300
400
500
600
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Jahresauflage in Mio. Exemplaren
Verbreitete Auflage (Mio. Exemplare)
davon verkauft
Jahr
15
Digitale Medien
In der aktuellen Befragung machten die Teilnehmer erstmals auch tief gegliederte Angaben zur Erlösstruktur Digitaler Medien. Danach findet der stärkste Zuwachs bei den Verzeichnismedien und den Apps statt. Die Webseitenwerbeerlöse wachsen um 14% und die Vertriebserlöse digitaler Zeitschriften steigen um 15%. Mit -1% leicht rückläufig sind die E-Book-Umsätze.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
6
62
12
54
15
-1-5
14
-10
0
10
20
30
40
50
60
70
Werbung
Webseiten
Datenbk.
Archive
Verzeichnis
Medien
Shops Apps Vertrieb
digitale
Zeitschriften
E-Books Sonstige
Wachstumsraten Digitaler Medien in Prozent
Pro
zent
16
Digitale Medien
Gewichtet man die Veränderungsraten mit den Erlösen, kann man die Beiträge der Erlösarten am Gesamtwachstum aufzeigen, wobei hier die Summe der dargestellten Säulen 100% ergibt. Aufgrund des geringen bzw. sehr geringen Umsatzanteils leisten die an sich stark wachsenden Verzeichnis-Medien einen geringen (9%) und die ebenfalls stark wachsenden Apps einen untergeordneten Beitrag. Mit 63% leistet der Vertrieb digitaler Zeitschriften den größten Wachstumsbeitrag, gefolgt von den Webseiten-Werbeerlösen (24%).
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
24
59
31
63
-1-4
-10
0
10
20
30
40
50
60
70
Werbung
Webseiten
Datenbk.
Archive
Verzeichnis
Medien
Shops Apps Vertrieb
digitale
Zeitschriften
E-Books Sonstige
Beiträge zum Gesamtwachstum Digitaler Medien in Prozent
Pro
zent
17
Digitale Medien
Den deutlichsten Anstieg sieht man bei den für die mobile Nutzung optimierten Websites (67,5%) und bei den Facebook-Präsenzen (54,7%). Der Zuwachs bei den mobilen Angeboten (22,9%) ist ganz überwiegend auf den Zuwachs kostenloser Apps zurückzuführen, die um 24,2% wachsen.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
12,6
67,5
54,7
22,9 24,2
10,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Websites davon mobile
Websites
Präsenzen
Mobile
angebote
Apps kostenlos Apps
kostenpflichtig
Veränderungsraten von Webpräsenzen in 2012 gegenüber 2011
Pro
zent
18
Mitarbeiterzahl
42% der Verlage melden für 2012 eine gestiegene Mitarbeiterzahl, nur jeder fünfte Verlag meldet einen Rückgang.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
0
21
37
42
0
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30
40
50
mit Vorjahr nicht zu
vergleichen
gesunken gleich geblieben gewachsen
Entwicklung der Mitarbeiterzahl in 2012 gegenüber 2011
Pro
zent
19
Mitarbeiterzahl
Für 2013 erwartet eine Mehrheit von 51% der Verlage eine stabile Mitarbeiterzahl. Ein Drittel erwartet erneut einen Anstieg, nur rund jeder siebte Verlag einen Rückgang.
Quelle: Fachpresse-Statistik 2012 der Deutschen Fachpresse
2
14
51
33
0
10
20
30
40
50
60
mit Vorjahr nicht zu
vergleichen
zurückgehen gleich bleiben wachsen
Erwartete Entwicklung der Mitarbeiterzahl in 2013
Pro
zent
20
Fachpresse-Statistik 2012
Der Verein Deutsche Fachpresse ermittelt jährlich Kennziffern zum
Fachmedienmarkt in Deutschland. Diese werden unter dem Titel „Fachpresse-
Statistik“ veröffentlicht. Die Fachpresse-Statistik 2012 beruht auf einer Online-
Befragung der Mitglieder der Deutschen Fachpresse im Zeitraum von Februar
bis März 2013 anhand eines standardisierten Fragebogens. Auf Basis der
verwertbaren Antworten wurde vom Institut Bellgardt + Behr (Frankfurt am Main)
eine Hochrechnung vorgenommen. Die Anonymität der Teilnehmer ist
gewährleistet.
Möchten Sie sich an der nächsten Erhebung beteiligen?
Fragen dazu beantwortet:
Sabine Voss
Stellvertretende Geschäftsführung Deutsche Fachpresse
Tel. 030 / 726298-140
21
Impressum
Fachpresse-Statistik 2012
© 2013 Verein Deutsche Fachpresse
Durchführung:
Institut Bellgardt + Behr, Frankfurt am Main
Projektleitung:
Sabine Voss, Deutsche Fachpresse
Herausgeber:
Verein Deutsche Fachpresse
Interessenvertretung der Deutschen Fachverlage
www.deutsche-fachpresse.de
Die Haftung der Handelnden und der Mitglieder ist auf das Vermögen des Vereins beschränkt.