Det lægger google vægt på i 2017
Transcript of Det lægger google vægt på i 2017
![Page 1: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/1.jpg)
Googles fokus i 17
![Page 2: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/2.jpg)
Det lægger Google vægt på i 2017
![Page 3: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/3.jpg)
Det med småtIngen kender Google algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.Det er er vores erfaringer baseret på egne og mange andres erfaringfer og rapporter.Det er vores måde at fortolke resultaterne på – og altså ikke den skinbarlige sandhed
![Page 4: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/4.jpg)
Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.
Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og studier.
Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige sandhed.
![Page 5: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/5.jpg)
Det lægger Google vægt på…De siger, de vil gøre verden til et bedre sted:
• Udrydde cancer• Ingen færdselsuheld
• Internet til alle• Relevante
søgeresultater
![Page 6: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/6.jpg)
Sig god dag til Google RankBrain• RankBrain er Googles kunstige intelligens • RankBrain er algoritmens maskin-indlæring
• RankBrain er med til at finde de mest relevante resultater i forbindelse med en søgning• RankBrain er (sandsynligvis) ranking faktor 2 eller 3
![Page 7: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/7.jpg)
Maskinlæring = mere personaliserede søg
![Page 8: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/8.jpg)
”Det betyder, at indhold skal
laves, så det er relevant og
tilpasset brugerens
specifikke formål
![Page 9: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/9.jpg)
Og det kræver flere SEO-strategier• Én for hver region
EuropaDanmarkITSEO-rådgivning
• Én for hvert land
• Én for hver industri
• Én for hver branche
• Én for…
![Page 10: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/10.jpg)
Hvad er det, der sker?
![Page 11: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/11.jpg)
De fire elementer
TEKNIK INDHOLD BRUGERVENLIGHED LINKS
![Page 12: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/12.jpg)
”Teknikken er stadig det
altafgørende fundament -
hvilket understreger
vigtigheden af et velbygget
website
![Page 13: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/13.jpg)
TEKNIK
HTTPSIndlæsningstidMobilvenlighedBrug af H1 og H2Længde på URL
![Page 14: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/14.jpg)
Https bliver et must Google har annonceret, at sites, der ikke
benytter https i 2017, vil blive markeret som ”usikre” i en Chrome browser
Og dermed ranke lavere i søge-resultater
![Page 15: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/15.jpg)
Mobilvenlighed er (stadig) et must! Flere og flere søgninger sker på
mobilen, derfor prioriterer Google mobilvenlige sites
April 2015: Mobilvenlige sider prioriteres på mobile søgninger
November 2016: Mobilvenlige sider prioriteres på alle søgninger
Hvis du har et responsivt site, er du godt med
![Page 16: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/16.jpg)
”Sammenhæng mellem
brugerens intention og
indholdets relevans er
vigtigere end nogensinde!
![Page 17: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/17.jpg)
INDHOLD
Overordnet indholdsrelevansLængere tekster desktopKortere tekster mobilSpecifikt nøgleord i titelSpecifikt nøgleord i hovedoverskriftSpecifikt nøgleord i brødtekstSpecifikt nøgleord i metabeskrivelse
![Page 18: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/18.jpg)
Placering af søgetermer er ikke så afgørende Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer
indgår i hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for
indholdet er tydelig kommunikeret Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet
(billeder, video, punktopstilling, fakta-bokse) Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!
![Page 19: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/19.jpg)
”Brugernes brug af indhold
bliver det vigtigste
parameter for at ranke højt
![Page 20: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/20.jpg)
BRUGERVENLIGHED
CTR, CTA, Time spent, BouncerateInformation arkitekturBrug af billeder Fontstørrelse (mobil)Pop-ups
![Page 21: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/21.jpg)
”Google kigger på, hvordan
dit indholdet spiller sammen
med andre sites og andet
indhold
![Page 22: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/22.jpg)
LINKS
BacklinksStærke linksBrug af interne linksSociale signaler
![Page 23: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/23.jpg)
”Tiden med særligt
definerede rankingfaktorer
er et overstået kapitel
![Page 24: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/24.jpg)
” Nu skal det hele i spil!
![Page 25: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/25.jpg)
PAUSE
![Page 26: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/26.jpg)
”SEO er en proces, ikke et
projekt
![Page 27: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/27.jpg)
Hvad er et succesfuldt besøg på dit website?
![Page 28: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/28.jpg)
Eksempler på KPI’er• Flere sidevisninger• Læse indhold• Afspil video• Tilmelde sig nyhedsbrev• Tilmelde sig (prøve) abonnement• Klikke videre til samarbejdspartner/annonce• Kontakte• Etc.
Husk også at opsætte interne mål
![Page 29: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/29.jpg)
• Tilgængelighed
• Sikkerhed: HTTPS
• Indlæsningstid
• Mobilvenlighed
Sig goddag til Google RankBrain
![Page 30: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/30.jpg)
Tilgængelighed: MOZ• Antal tekniske fejl• Overvågning over tid• Viden om, hvor det går galt• Hjælp til prioritering af indsatser
Abonnement
![Page 31: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/31.jpg)
Sikkerhed: HTTPS• Kræver et SSL-certifikat (fornyes årligt)• Det er meget let at kontrollere om dit site er
sikkert
Gratis
![Page 32: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/32.jpg)
Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights
Gratis
• Giver forslag til tekniske forbedringer
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer serverens svartid
• Undgå omdirigeringer af landingssider
• Skal minimum være gul (75+)• Sammenlign dig med
konkurrenterne
![Page 33: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/33.jpg)
Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed • Mobile first• Indlæsningstid en afgørende spiller• Dine brugere belønner også
mobiloptimering
• AMP hvis du vil være rigtig ambitiøs
Gratis
![Page 34: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/34.jpg)
AMP • Accelerated Mobile Pages• Lanceret af Google februar 2016• Lynhurtig indlæsning • AMP er en letvægtversion af HTML• AMP artikler ranker i toppen af søgninger
foretaget på mobil (forventet)• Husk at lave kanoniske url’er
![Page 35: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/35.jpg)
Arbejd struktureret og målrettet• Nøgleord
• Landingssider
• Brugerflows
• Søgeordsanalyse
• Placering af nøgleord
![Page 36: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/36.jpg)
Tag udgangspunkt i det, du ved
![Page 37: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/37.jpg)
Google Search ConsoleHvilke søgeord giver besøg i dag?
Gratis
![Page 38: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/38.jpg)
Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag?
Google Analytics:
Gratis
Er der landingssider, der mangler?
![Page 39: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/39.jpg)
Hvad er det nuværende brugerflow?
Google Analytics:
Gratis
![Page 40: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/40.jpg)
Tænk ud af boksen!
![Page 41: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/41.jpg)
Søgeordsanalyse: ubersuggest.org
Idegenerator til synonymer
Gratis
![Page 42: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/42.jpg)
Søgeordsanalyse: Answerthepublic.com
Idegenerator til long tail
Gratis
![Page 43: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/43.jpg)
• Udvidelse til Chrome og Firefox
• Kan Google se, hvad hver enkelt side handler om?
• <Title>• Meta description• H1• H2
Placering af nøgleord: SEO Quack
Gratis
![Page 44: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/44.jpg)
Links• Backlinks
• Stærke links
• Brug af interne links
![Page 45: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/45.jpg)
Backlinks Refererende
domæner Tabte referencer Udvikling over
tid
Linkprofil: Ahrefs.com
Abonnement
![Page 46: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/46.jpg)
”SEO er en proces, ikke et
projekt…
… så husk at måle effekten
![Page 47: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/47.jpg)
Opsæt mål på dine KPI’er
Følg udviklingen af din indsats
Hvilket indhold bidrager til dine mål?
Google Analytics:
Gratis
![Page 48: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/48.jpg)
Følg trafikken• Let at
aktivere• Kan holdes
op mod alle mål
Google Analytics:
Gratis
![Page 49: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/49.jpg)
Integrer med Google Search Console
Sørg for den rigtige data er tilgængelig i din webstatistik
Gratis
![Page 50: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/50.jpg)
Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com
Abonnement
Hvordan ranker de udvalgte keywords?
Hvordan er det gået siden sidst?
Hvordan ift. konkurrenter?
Få notifikationer
![Page 51: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/51.jpg)
Opsæt relevante overblik
Tilpas rapporten til modtageren
Salg Ledelse Marketing
Google Analytics:
Gratis
![Page 52: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/52.jpg)
Gør din indsats synlig
Dashboard giver mulighed for at
samle forskellige data ét sted
Abonnement
![Page 53: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/53.jpg)
Hvad skal du så gøre i 2017?
![Page 54: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/54.jpg)
”Content is still king.
Quality content is the
Emperor!
![Page 55: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/55.jpg)
Og kontekst er ligeså vigtigt
Sørg for at alle vigtige
elementer peger i samme
retning
![Page 56: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/56.jpg)
Tænk det hele ind i en helhed• Dit indhold skal spille sammen med andet indhold på dit site• Dit indhold skal spille sammen med indhold på andre sites• Dit indhold skal promoveres på sociale medier• Dit indhold skal kunne bruges til flere formål
![Page 57: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/57.jpg)
Nøgleord og -emner Lav keyword-analyser for at sikre, at I rammer
brugerens behov Brug variationer og synonymer
Brug flere i samme tekst
Vær specifik - men vær ikke alt for specifik Brug din viden: Branchens og målgruppens udtryk og
fagtermer (Research: Undgå udtryk, som ingen bruger)
Vær skarp på meta descriptions (SERP)
![Page 58: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/58.jpg)
Indholdet skal have kvalitet• Dit indhold skal give så mange svar som muligt
(inden for emnet, selvfølgelig)• Dit indhold skal formidles i de mest brugte
formater• Dit indhold skal samles i temaer (skab en
synlig struktur mellem indhold)• Dit indhold skal (nok) skræddersys til mobilen• Dit indhold har rigtig godt af billeder og video
![Page 59: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/59.jpg)
Teknikken skal sidde lige i skabet1. Sørg for at dit site er mobilvenligt2. Skift til https3. Husk H2 (og brug den rigtigt)4. Lokale domæner .dk
![Page 60: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/60.jpg)
Elsk dine tal• CTR – (er den vigtigste ranking faktor)• Nøgletal: f.eks. site speed, mobil + desktop• Time spent• Bounce rate (kan være en fordel og en
succes)• Brug af CTA
![Page 61: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/61.jpg)
Brugervenlighed• Gør siderne lettere at navigere på• Brug UX’ere• Placér Call to action synligt• Brug tydelige links
![Page 62: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/62.jpg)
SEO er ikke et projekt – det er en proces1. Identificér målgruppernes interesser2. Definér en content strategi, der matcher3. Producér relevant indhold4. Mål effekten og tilpasse
Kig på de bedste i jeres branche – og lær af dem
![Page 63: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/63.jpg)
SEO-hypoteser for 2017 Der kommer meget mere kunstig intelligens/maskinelæring Mikroformater forsætter sin udbredelse Mange flere formater kommer i spil – og styrker SEO-værdien On-side SEO vil blive lettere, fordi Googles algoritme og
RankBrain bliver bedre og bedre til at forstå rammerne af dit indhold
Stemmesøgning kommer mere i spil
![Page 64: Det lægger google vægt på i 2017](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103010/5899799e1a28ab49478b89f5/html5/thumbnails/64.jpg)
Spørgsmål – gerne konkrete???