”Det finns inga säkra läkemedel”

Ewa LundborgChefredaktör Läkemedelsvärlden

Hur uppstår nyheter?

• Egen idé• Samtal/middagar/telefonsamtal andra• Egen bevakning av vetenskapliga tidskrifter,

diarier, konferenser, möten, webbplatser• Andra medier, nationella och internationella• Pressmeddelanden• PR-byråer , lobbyister

I stor utsträckning input från aktörer på området

Aktörer:• Företag – läkemedelsindustri (apoteksaktörer)

Fördelar med egna produkter, varumärkenPr-byråer ännu mindre nyanserade än företagen

• MyndigheterVill nyansera men inte bedriva marknadsföring

• Kommuner och landsting + läkare mflBudgeten ligger som en klangbotten

• Akademi + forskareNyckfullt, stor variation

• Okända aktörer, okända agendorOtydliga samarbeten t ex med patientorganisationer

Stort ansvar på journalisten själv

Journalistens agenda:

• Att bli läst: tydligt, konkret, aktiva verb, dramaturgi

• Svara på frågan ”Vad är grejen?” • Hitta fräscha nyheter, helst egna• Leva upp till chefens krav: snabb, produktiv, få

folk att prata, bli citerad osv • Egen drivkraft: granska, folkbilda, synas,

avslöja, underhålla osv

Svårigheter:

• Krävs kunskap och kontinuitet på redaktionen• Svårt hitta bra källor – tysta experter• God journalistik är dyrt• Patienter litar på egna erfarenheter från andra

patienter – sociala medier gör bilden ännu mer komplicerad

Lösningar:

• De som har kunskap måste våga prata mer öppet.

• Förbättra webbplatser och ha kontaktpersoner som förstår hur nyhetsdraken fungerar

• Vara konkret och inte gömma sig bakom standardmeningar, t ex ”nyttan överväger risken”

• Noggrant överväga ordval och uttryck – hur uppfattar t ex en patient ordet nytta när det gäller läkemedel?

• Fortbildning och temadagar för journalister