Desk research Comportamento da mídia tradicional.
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Desk researchComportamento da mídia tradicional
Desk research – sondagem inicial•Analisamos o cenário da mídia tradicional on-line em doze
meses (01/02/2013 – 31/01/2013), com o propósito de entender as oportunidades e ameaças para trabalhar a marca Rakuten Marketing na mídia espontânea:
•O que pesquisamos? Matérias publicadas em veículos online que citaram as palavras-chave:– Players:
• Cyrela• Instituto Cyrela• Brookfield• Even• Eztec• Living• Rossi
•Como pesquisamos? Análises das matérias em todas as mídias cadastradas no software de monitoramento da RMA (Sysomos), mais de 1.600 mídias no Brasil.
Mídia tradicional
1903 12Qde de matérias
Mapa de Frequência
Temas
Mídias
Result. Financeiros/Governo:-Doações à campanha do PMDB;-Aumento do valor das ações-Projeção de lucro/receita
UOLMSNGloboYahoo!Abril
Picos em março, maio e agosto de 2013.
Valor EconômicoGlorinha CohenFelipe VieiraAffonso RitterFator Brasil
Eventos/Campanhas:-Investimentos da Cyrela em projetos de educação;-”Papai Noel dos Correios”
Matérias a partir de agosto de 2013.
33
IGGloboMSN
Estudos e Pesquisas:Matérias sobre as opções de imóveis baratos no bairro Fonseca, em Niterói, onde a Living fez investimentos.
Pico em março de 2013.
Mídia tradicional
1061 282Qde de matérias
Mapa de Frequência
Temas
MídiasUOLClicRBSMSNGloboIG
Picos em fevereiro e maio de 2013.
MSNUOLYahoo!AbrilEstadão
Result. Financeiros:-Aumento de lucro da Eztec no 3° trimeste de 2013 e no último de 2012.
Picos em março e novembro de 2013.
Result. Financeiros:-Variações do valor das ações – para mais e para menos.
3906
UOLGloboMSNYahoo!IG
Crise/Result. Financeiros:-Pagamento de propina no caso do ISS em São Paulo;-Queda do valor das ações
Picos em março e novembro de 2013.
1786
MSNUOLGloboAbrilEstadão
Result. Financeiros:-Aumento do valor das ações;-Prévias de divulgações de resultados
Picos em dezembro/13 e janeiro/14.