DESCONSTRUÇÃO DA MARCA

GUILHERME BERRIELHUGO FRANCO

Fundada em 1965,(RJ), por Roberto Marinho

150 milhões de espectadores diários no Brasil e no Exterior

A 2ª segunda maior TV comercial do mundo, atrás apenas da americana ABC

Cobertura 98,44% do território brasileiro 5.482 municípios

99,50% da população

Rede Globo de Televisão

Fundada em 1981 por Silvio Santos.

A TV Studios (TVS), no Rio de Janeiro foi o passo fundamental para dar vida a emissora e

durou de 1976 à 1987.

Na audiência, oscila entre 2ª e 3ª

Sistema Brasileiro de Televisão

Sem alterar a estrutura original, desde de 73, sofrendo alterações nas cores e na textura.

Criado pelo designer austríaco Hans Donner.

O famoso globo representa a Terra e o retângulo representa o aparelho de televisão.

A ideia filosófica: o homem, com o advento da tecnologia, vê o mundo e o próprio homem. Inspira slogan “Rede Globo: a gente se vê por aqui”.

logotipo

A partir de 1989 o logo da TVS passou por significativas mudanças

para muitos houveram duas cópias no processo de reformulação da marca,

primeiro, o suposto plágio do símbolo da norte-americana ABC (a semelhança é inegável)

anos depois o uso de cores baseado no conceito já utilizado pela sua principal concorrente, a Rede Globo de Televisão

logotipo

ABC - 1948

SBT - 1989

SBT - 1991

GLOBO - 1988

logotipo

Cores neutras

Fundo claro,

Layout clean.

As noticias divididas por importância na programação

O layout semelhantes ao da Globo

Uso de cores neutras, fundo claro, aparência clean.

Noticias distribuídas sem destaque individual

ícone O símbolo é o globo terrestre

Associação entre o símbolo e a rede de televisão é imediata

Uma das logos mais fortes e conhecidas de todo o Brasil.

No SBT, o símbolo mais forte da emissora não é próprio logotipo, e sim seu dono e principal apresentador, Silvio Santos Abravanel.

O carismático apresentador é uma figura nacionalmente conhecida e um dos homens mais influentes e respeitados do país,

A associação entre o SBT e Silvio Santos é imediata agrega valores como carisma e alegria a marca.

ícone

Ícone - personagem

Ícone - personagem

cor

Ambas não são identificadas por uma cor específica, os dois logotipos são marcados pela múltipla coloração.

Análise de certos padrões relacionados a cor que são seguidos no jornalismo das duas emissoras.

cor

Padrão definido: Azul, efeito tranquilizante, transmite sabedoria, maturidade e credibilidade

Cinza transmite descrição, neutralidade, imparcialidade

Dourado valor e dignidade.

cor

Nota-se nitidamente a predominância da cor azul, em diferentes tons além de algumas aparições de cinza e dourado

Assim como a Globo o SBT visa transmitir tranqüilidade sabedoria e maturidade através da azul, insenção e neutralidade através do cinza e valor e dignidade pelo dourado.

cor

Os institucionais da Rede Globo costumam seguir o padrão simples e minimalista, mantendo sempre o logotipo aliado ao slogan da programação e ainda um fundo padronizado

imagem

imagem O SBT explora de maneira completamente diferente a sua imagem com relação a Rede Globo

O Slogan e aparece acompanhado, na maioria dos casos, de cores vivas e das principais atrações da emissora.

linguagem Desde seus primórdios a Rede Globo explora seu conceito de “Padrão Globo de Qualidade”, tal padrão consiste em uma série de regras acerca das operações empresarias, comerciais e produtivas da emissora.

A Globo, através do “Padrão Globo de Qualidade”, construiu uma imagem forte e consolidada de referência e exemplo para todos seus concorrentes.

1969-1975: O que é bom está na Globo..1982-1983: Essa gente que você não vê,faz a televisão que você vê1985: O que pinta de novo, pinta na tela da Globo.1985: O veículo de comunicação número 1 do país..1986-1987: Vem que tem, na Globo tem.1990: Não tem prá ninguém, a Globo 90 é nota 100.1991-1997: Globo e você, tudo a ver..1993: A Globo vira e mexe, mexe com você.

1997-1998: Quem tem Globo, tem tudo.1998: Um caso de amor com você.1998: Um caso de amor com o Brasil.1999: Tá Todo mundo de olho na Globo.1999: Uma nova emoção a cada dia.2000: Globo 2000, no coração do Brasil.2000: Emoção à vista.2001-2010: A gente se vê por aqui.2006-2007: Só se vê na Globo.2011 – presente: Globo, a gente se liga em você

O SBT não conseguiu se associar com uma imagem tão forte quanto o “Padrão Globo de Qualidade”,

Algumas tentativas como “Na nossa frente só você” e “A TV mais feliz do Brasil” obtiveram relativo sucesso, mas pouco se comparado a de sua principal concorrente.

1981 - 1986: Passe pro 41982: Todo dia. Toda hora. Tudo bem.1986 - 1987: Liderança absoluta do segundo lugar1987 - 1988: Fique ligado no SBT.1987 - 1989: Quem procura acha aqui1990 - 1991: Vem que é bom1991 - 1992: SBT, 10 anos com você1992 - 1993: Aqui Tem1993 - 1994: Se liga no SBT1995 - 1996: Fique ligado no SBT1996 - 1997: SBT, 15 anos. Tudo pra você

.1998 - 2000: SBT é Brasil. É Sistema Brasileiro de Televisão.2000 - 2004: SBT, na nossa frente só você2001 - 2002: 20 anos do SBT. Na nossa frente só você2004 - 2007: SBT, a TV dos brasileiros.2007 - 2008: A concorrência vai tremer de medo2008 - 2009: SBT, a televisão que agradece o seu carinho2009 - 2011: SBT, a TV mais feliz do Brasil2011 - 2012: SBT, 30 anos com você2012 - Atual: #Compartilhe

Nesse sentido a Rede Globo pode ser considerada exemplo, não só dentre as emissoras, mas dentre todas as marcas do país. O “plim-plim” construiu uma identidade sonora e inigualável e reconhecida a nível nacional com grande sucesso.

http://www.youtube.com/watch?v=LmxQ80A46Kc

Nos últimos anos o SBT também vem tentado construir sua própria identidade sonora, a imersão de uma vinheta sonora é exibida em anúncios institucionais da emissora. A principio o som não é reconhecido pelo grande público mas o sucesso nesse caso é alcançado a longo prazo. É esperar pra ver.

http://www.youtube.com/watch?v=QrkJTiryRcA

som

A mais recente campanha da Globo foca no valor que a emissora dá ao seu publico, o slogan a gente “se liga em você” põe o telespectador como protagonista de todo o planejamento da Rede Globo de Televisão

http://www.youtube.com/watch?v=iLR2pGR5HU8&feature=relmfu

comunicação

A nova campanha do SBT desenvolvida pela Agência Publicis traz a tona o conceito de interatividade, dois elementos chaves das atuais redes sociais (hastag “#” associada ao twitter e “compartilhe” associada ao facebook) são combinados no novo slogan da campanha

http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=D72EUN3dTAA

comunicação