Der Sommer kommtDeutschland, Sommer 2014

Im Sommer ist das Wohnzimmer meistens leer

Durchschnittlicher wöchentlicher TV-Konsum

Mit steigenden Temperaturensinkt die TV-Reichweite

Da die Menschen im Sommer draußen sind, um schönes Wetter zu genießen, nimmt die Zuschauerzahl ab.

Winter WinterFrühling Sommer Herbst

2010 199520002005

Quelle: TeleScope, A focus on the nation’s viewing habits, TV Licensing, 2011

Es gibt eine bessere Lösung, um mit den Menschen im Sommer in Kontakt zu bleiben

Dein Mobilgerät ist dein ständiger Begleiter. Und damit auch Facebook

20 Mio.

Egal, wo sie sich aufhalten oder was sie gerade machen, Menschen sind den ganzen Sommer über mit Facebook verbunden, dank anhaltender Reichweite und Interaktion auf dem Mobilgerät.

Statistiken:

Menschen in Deutschland melden sichjeden Monat mobil auf Facebook an (1)

Nutzer, die nur Mobilgeräte verwenden (2)

Die Zeit, die wir mit Mobilgeräten verbringen (2)

15 Mio.Menschen in Deutschland melden sichjeden Tag mobil auf Facebook an (1)

Quellen: (1) - Internen Facebook-Daten, Q1 2014; (2) - Basierend auf Interne Facebook-Daten (Mai-September 2013)

Interaktion mit Mobilgeräten

August SeptemberJuliJuni

Reichweite mit Mobilgeräten

August SeptemberJuliJuni

Lizzy, 24, London

Ich habe mein Handy im Sommer rund um die Uhr dabei und die meiste Zeit verbringe ich auf Facebook. Egal, ob ich auf den Bus warte, mit meinen Freunden im Park bin oder abends ausgehe. Im Sommer bin ich viel öfter draußen und unterwegs, deshalb poste ich Fotos oder Statusmeldungen von Restaurants oder Bars, in denen ich gerade bin. Außerdem schreibe ich meinen Freunden noch häufiger.

Steve Parker, co-CEO Starcom MediaVest Group

Im Sommer verändert sich unser Verhalten und das Wetter nimmt uns unsere Entscheidungen ab. Dazu kommt die Unbekannte der Fußballweltmeisterschaft und dass es eine spannende Zeit für Marken ist, um bestehende oder neue wichtige Kanäle zu erforschen, die Konsumenten unterwegs nutzen. Mit einem so großen mobilen Publikum wird Facebook den Platz an der Spitze einnehmen.

Facebook vermehrt auf Mobilgeräten nutzen

Werbeanzeigen boosten

Wetterabhängige Aktivierung

GeschäftszieleMomente zu eigen machen

Inhalte mit wetterabhängiger Aktivierung können wirkungsvoll sein und ganz einfach im Voraus vorbereitet werden

Beispiel: Durchführung einer Promotion für Getränke in einer ausgewählten Stadt, wenn die Temperaturen eine festgelegte Schwelle überschreiten

Abverkäufe saisonal und lokal ankurbeln

Beispiel: Werbeanzeigen für beliebte Produkte in der Nähe von bestimmten Standorten von Filialen schalten

Wichtige Sommermomente besetzen, die sich auf aktuelle Veranstaltungen beziehen

Beispiel: Wahrnehmung bei Fußballfans durch relevante Werbeanzeigen wecken (z.B. mit Spielergebnissen)

Sommer 2014

Nutze die Vorteile der verschiedenen Formate der Werbeanzeigen auf Facebook. Mit den einzigartigen Targeting-Funktionen und der flexiblen Verbreitung der richtigen Botschaft erreichst du die Menschen zur richtigen Zeit. Unabhängig davon, ob du auf sonniges Wetter, verregnete Tage oder ein großes Fußballturnier reagierst.

Die Preferred Marketing Developers (PMDs) von Facebook haben eine Technologie entwickelt, mit der Marken und Agenturen geholfen wird, ihre täglichen Marketingaktivitäten leistungsfähiger und effektiver zu gestalten. Du kannst die Werbeeffizienz oder Skalierbarkeit steigern und benutzerspezifische Funktionen besser nutzen - zum Beispiel für das Schalten von Werbeanzeigen bei Regen. Die PMDs könen hier jeweils eine große Unterstützung sein. Wende dich an einen Facebook-Mitarbeiter, um hierzu mehr Informationen zu erhalten.

Mit dem Geschmackstest der Pepsi Challenge im Sommer die Interaktion steigern

„Wir wissen, dass die Nutzung von Mobilgeräten beliebter ist als am Schreibtisch zu sitzen, deshalb möchten wir Facebook im Sommer als Zentrum der Kommunikation nutzen, da unsere Zielgruppe dort ihre Zeit verbringt. Es gestaltet sich immer einfacher, sie dort anzutreffen, wo sie sich aufhalten, anstatt sie irgendwohin zu locken. Für Kommunikation rund um die Uhr, 365 Tage im Jahr, eignet sich Facebook am besten.“

6,8 Mio. +14 Pkt.Nutzer erreicht

Magdalena Kuznik, Senior Brand Manager, Pepsi Poland

Markenpräferenz

Der spanische Händler Privalia erreicht modebewusste Jugendliche den ganzen Sommer über, egal wo sie sich aufhalten.

„Normalerweise geht das Geschäft im Sommer immer zurück, aber mit den Mobilgeräten können wir mit unserer Zielgruppe in Verbindung bleiben. Auch wenn sie am Strand, in den Bergen oder am See sind, wir sind immer bei ihnen. Ich könnte mir unser Geschäft überhaupt nicht mehr ohne Mobilgeräte vorstellen und Facebook ist unglaublich gut vorbereitet, um diese große Umstellung zu bewältigen. Es gibt weltweit kein anderes Netzwerk, das so eine riesige mobile Anhängerschaft hat.“

60 % 45 %des Web-Datenverkehrs über Mobilgeräte

Ferran GÜell, Chief Marketing Officer, Privalia

der Verkäufe über Mobilgeräte

Wiedereinführung der britischen Kult-Marke Lipton Ice Tea mit einem Sommervideo für die Zielgruppe der 18 bis 25-Jährigen

„Facebook ist in den Sommermonaten ein wichtiger Kanal für uns, wenn es uns ansonsten schwer fällt, unsere Kunden genauso extensiv zu erreichen. Mit der Kombination aus starker mobiler Interaktion und der Möglichkeit, die für die Marke relevanten Menschen anzusprechen, ist Facebook der Konkurrenz in dieser Zeit haushoch überlegen.“Aman Matharu, Digital Marketing Manager, Pepsico

6,9 Mio. 12,8 % 0,06 £anzahl erreichter Einzelnutzer

Rate der Videoaufrufe

Kosten pro Aufruf