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Departamento de Mídia
Aula 9
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Mídia
Media
Latim
Meios – de comunicação
Inicialmente: Propagandas inglesas e
americanas
Media = mídia
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Mídia
“Distribuição racional do investimento
publicitário, através dos vários meios
de comunicação disponíveis e que
sejam de interesse para uma
campanha publicitária.”
Martins, 1999.
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Mídia
Hoje:
Vários programas
Planilhas de veiculação
Simulações
Aplicação de verbas x retorno de audiência
Acrobat Document
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Mídia
Mídia
Área mais técnica da agência
Determinação da verba
Critérios matemáticos
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Mídia
Expressões próprias
Adequação
Identidade entre veículo e
o produto anunciando
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Classe Social
• Classe A 32%
• Classe B 37%
• Classe C 23%
• Classe DE 8%
Faixa Etária
10 a 19 anos 20%
20 a 29 anos 23%
30 a 39 anos18% 40 a 49
anos16% 50+ anos 23%
Sexo
Homens 47%
Mulheres 53%
Estado Civil
Casados 38%
Solteiros 50%
Nível de instrução
Médio 36%
Superior e/ou Pós graduação/MBA 40%
Renda individual
Os leitores de VEJA representam
41% das pessoas
com renda mensal acima de R$ 6.000,00
Renda familiar
Os leitores de VEJA representam 45% das
pessoas com renda mensal acima de R$
9.000,00
Fonte: www.veja.com.br, acesso em 17/05/07
Perfil dos leitores da Revista Veja
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Mídia
Expressões próprias
Audiência
Pessoas ou domicílios em relação ao
total da população ou ao segmento
que é atingido por um veículo ou
programa. % ou números absolutos
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IA% - Índice de AudiênciaPA% - Participação de Audiência
Fonte: IBOPE/TelereportOBS: A participação refere-se ao total de ligados
composto por todas emissoras abertas VHF
Horário % SBT
07h00/ 12h00IA 6
PA 27
12h00/ 18h00IA 7
PA 19
18h00/ 24h00IA 6
PA 12
07h00/ 24h00IA 6
PA 17
18h00/ 20h00IA 7
PA 13
20h00/ 22h00IA 5
PA 10
22h00/ 24h00IA 7
PA 14
IA% - Índice de AudiênciaPA% - Participação de AudiênciaFonte: IBOPE/TelereportOBS: A participação refere-se ao total de ligados composto por todas emissoras abertas VHF
SBT - Nacional Março/2007
Total de Domicílios c/tv: 45.651.056
Fonte: http://www.sbt.com.br/comercial/raiox/web/audiencia.asp, acesso em 17/05/07.
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Cobertura TV Serra Dourada
GOIANIA (GO)
População 1.220.215
Domicílios com tv 339.596
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Mídia
Expressões próprias
CPM (Custo por mil)
(Preço absoluto do programa/ audiência
ou cobertura) x 1.000
Quanto gasta para atingir mil pessoas
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SBT Brasília
DIA HORA GENERO CODIGO PROGRAMABR1
SBT BRASILIABRASILIA
SEG/SEX 06h00 Jornalismo JRR2 Jornal do SBT Manhã 216
SEG/SEX 07h00 Infantil BCIA Bom Dia & Cia. 325
SEG/SEX 12h45 Infantil CH12 Chaves -
SEG/SEX 13h15 Infantil CHVD Chaves Desenho 561
SEG/SEX 13h45 Série MAPE Um Maluco no Pedaço 561
SEG/SEX 14h15 Série VRAV As Visões da Raven 586
Tabela de preços
Fonte: www.sbt.com.br, acesso em 17/05/07
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Mídia
Expressões próprias Cobertura
Pessoas ou domicílio
atingidos pelo menos
uma vez pela
programação de mídia
Total de leitores Brasil*
7.544.000leitores
Total de leitores 9
Mercados**Gde. São
Paulo, Gde. Rio de Janeiro,
Gde.Belo Horizonte, Gde.
Curitiba, Gde. Porto Alegre,
Gde. Salvador, Gde. Recife,
Fortaleza e Brasília(DF)
3.736.000leitores
* Projeção Brasil. Editora Abril. Base Marplan 2006 / IVC** Estudos Marplan / EGM - AS 10+ - 9 mercados - 2006
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Revista Veja DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DE LEITORES - 9 MERCADOS
Share de mercado
Gde São Paulo 41%
Gde Rio 16%
Gde Recife 5%
Gde Porto Alegre 5%
Gde Salvador 6%
Gde BH 8%
Gde Brasília 8%
Curitiba e S.J. Pinhais 5%
Gde Fortaleza 5%
9 Mercados 100%
Total Leitores 3.736.000 Fonte: Estudos Marplan / EGM - AS 10+ - 9 mercados - 2006
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Mídia
Expressões próprias
Circulação
Total de exemplares de um
jornal ou revista que chega
até os leitores
Venda avulsa, assinaturas
pagas, assinaturas grátis,
distribuição gratuita
Avulsas 167.576 exemplares
Assinaturas 938.215exemplares
Total impresso
1.105.791exemplares
Digital 572exemplares
Total impresso + digital
1.106.363exemplares
Fonte: IVC - Fev 2007
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Mídia Expressões próprias
Distribuição de freqüência
Número de vezes que o público foi exposto à mensagem
Flight
Período de veiculação
GRP (Gross Raiting Points)
Soma das audiências alcançadas pela programação
Audiência x freqüência
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Mídia
Expressões próprias Patrocínio
Custear transmissão de um
programa
Acrobat Document
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Mídia Pesquisas de Mídia
Dataibope (em real time)
Audiência em tempo real
Só para SP
MARPLAN
RDP
Relatório diário de audiências domiciliares, por programa
RDP Perfil
Relatório diário com perfil do programa, índices de audiência
e participação nos targets e mais uma grande variedade de
cruzamentos de dados
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Mídia
Softwares A&F
Fluxo
Saturno
Marte
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Mídia
Plano de Mídia Traçar política de investimentos e a
estratégia de veiculação por período, meios
e veículos
Programação será contínua ou em flights
A partir do briefing
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Mídia
Plano de Mídia Observar:
Volumes de investimentos do mercado
Público-alvo
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Mídia Veiculação na
internet Banner
Click through (conexão
direta)
Espaço clicável
Domínio
(www.nomedaempresa.com.
br)
Home page
Host site
Links
Motores de busca
Patrocínio de provedores
Page view
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Mídia
Veículos publicitários Jornal
Mídia seletiva
Natureza: informar, analisar e comentar os
acontecimentos
Circulação local superior a revistas
Custo = centímetros x colunas
P&B/Cor
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Mídia
Veículos publicitários Jornal
Vantagens Desvantagens
Credibilidade Em alguns casos não permite cor
Seletividade Não tem boa cobertura em alguns segmentos
Rapidez na veiculação da mensagem
Não permite demonstração da ação
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Mídia
Veículos publicitários
Revistas
Boa impressão em cores
Grande variedade de
gêneros
Custo por página/cor
1/6, ¼, 1/3, ½
P&B/Cor
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Mídia
Veículos publicitários Revistas
Vantagens Desvantagens
Adequação Pouca circulação por região/baixa cobertura
Seletividade Demora na transmissão da mensagem
Credibilidade
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Mídia Veículos
publicitários Outdoor
Cartaz de rua com 32
folhas
Cartaz de ônibus
(busdoor)
Painel de estrada
Luminoso
Indicador de rua
Backlight/frontlight
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Mídia
Veículos publicitários Outdoor
Mídia local
Alta freqüência de exposição
Grande impacto visual
Continuidade da mensagem
Contratação por Bi-semana
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Mídia
Veículos publicitários Outdoor
Vantagens Desvantagens
Grande impacto visual Alto custo de produção
Proximidade ao ponto de venda Alto investimento quando campanha nacional
Campanhas locais Baixa seletividade de público
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Mídia
Veículos
publicitários Indoor
Painel de metrô
Cartaz interno
de ônibus
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Mídia
Veículos publicitários Cinema
Grande penetração nas classes
AB
Estritamente local
Altamente seletivo
Baixa cobertura por mensagem
Cine-semanas/sala
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Mídia
Veículos publicitários Cinema
Vantagens Desvantagens
Alta concentração da mensagem
Baixa cobertura e longo tempo para alcançar cobertura máxima
Alta seletividade Necessidade de várias salas/cópias
Baixo investimento Dificuldade de controle e fiscalização
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Mídia
Veículos publicitários Rádio
Baixa cobertura por mensagem transmitida
Cobertura local
Mídia seletiva
30”, 45”, 60”
Faixa horária determinada/indeterminada
Patrocínios: Hora certa, Próxima atração, Flash,
boletins
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Mídia
Veículos publicitários Rádio
Vantagens Desvantagens
Baixo investimento Baixa cobertura
Rapidez na colocação da mensagem
Cobertura lenta
Grande freqüência de exposição Ruim para campanhas nacionais
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Mídia
Veículos publicitários TV
Mídia de maior cobertura
Geográfica/população
Maior penetração em todas nas classes A, B, C, D
30”, 45”, 60”, programetes
Horário programado (programa)
Patrocínios
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Mídia
Veículos publicitários TV
Vantagens Desvantagens
Possibilidade demonstração Maior investimento
Impacto
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Referências bibliográficas
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo:
Atlas, 2004. p. 99 – 140.
PREDEBON, José. Curso de propaganda. São Paulo:
Atlas, 2004. p. 153 – 179
TAHARA, Mizuho. Mídia. São Paulo: Global, 1998. p. 9
– 66.