【ブログdeホームページ】ホームページで小冊子請求
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株式会社WEBマーケティング総合研究所
WEBマーケティング入門 ホームページで小冊子請求
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【会社概要】
■ 商号 ■ 所在地 ■ 代表 ■ 事業内容
【代表プロフィール】
1988年
1988年
1998年
2000年
2002年
株式会社WEBマーケティング総合研究所 〒170-0022 東京都豊島区南池袋2-14-10-4F 代表取締役社長 吉本 俊宏 ビジネスブログ・システム【akibare CMS】の提供、 各種コンサルティング、WEB制作サービス。
一橋大学卒業
三菱東京UFJ銀行入行(所属はシステム部)
野村総合研究所に転職
アイワイバンク銀行(現、セブン銀行)立上げ
株)WEBマーケティング総合研究所を設立
会社概要
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ガイドブックを用意
弊社では以下ガイドブックを「無料」で用意
→http://www.blogdehp.jp/70/
なぜ、あなたの「ホームページ」は役に立たないのか? ビジネスに役立つホームページの作り方
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ガイドブックの目的
1. アドレスを集める
2. サービスのコンセプトを理解してもらう
•弊社の場合、ブログを使ってホームページを作る、というコンセプトを理解してもらう事が重要。
•さもないと通常のホームページ制作に流れてしまう
3. サービスの選択基準を教えてあげる
•初めて購入する商品の場合、商品(サービス)の選択基準が分からないと、お客さんは選べない。
何のためにガイドブックを用意するのか、を明確に!
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申込みフォームの入力項目
尐なければ尐ないほど反応がよい。
アドレスだけ、が一番反応がよい
電話番号、生年月日は女性に嫌われる。
大義名分があると、入力してくれやすい。
住所、氏名 紙の小冊子を送るときは必須。→ 抵抗なし
PDFの時は、「なぜ住所を入力しなければいけないの?」
電話番号 原則、女性は嫌がる。
紙の小冊子を送るときは、「資料丌着時の連絡先電話番号」という項目にすれば比較的入力してくれやすい。
PDFの時はやめた方がよい。
アンケートや顧客の属性情報の入力項目はやめた方が無難
生年月日や年齢は、女性の反応率を落とす。
年収、職業、趣味、といった属性情報を入力させられると、「売り込みがあるのでは」と思われて反応をおとす。
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弊社フォームの入力項目
メールアドレス入力欄のみ
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申込みページの工夫
そのガイドブックを読むメリットを書く
ガイドブックの内容を書く
主要な目次
ページ数
無料を強調
キャッチコピーに凝る
表紙を見せる
フォームの位置は
アドレスを取りたいだけだったら、入力フォームをなるべく上に用意する。
ガイドブックそのものを読ませたいのなら、きちんと説明してからフォームに誘導
でも結局、ガイドブックのタイトルが全てです。
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申込みページの工夫(2)
「申込み」ボタンだけ
「キャンセル」ボタンを用意しない
確認画面を出さない
確認画面を出すと、 3割くらいキャンセルされる。
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完了画面でのセールス
フォーム送信後の「完了画面」で次のコンテンツに誘導
お勧め商品
次に読んで欲しいコンテンツ、等
単にありがとうございました、だけだともったいない。
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完了メール
フォームの送信が終わった後の完了メールには次の内容を記載。
PDFのダウンロードページのURL
連絡先
サービス紹介
メールを読んだ人に、さりげなく自社サービスをアピール。
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PDFのダウンロードページ
PDFのサイズと、ダウンロード方法を明記。
このダウンロードページで、サービスに誘導するのもおすすめ。