De olho no futuro: realidade aumentada e seu uso no marketing
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Realidade aumentada e seu uso no marketing
Por Isabela PimentelJornalista especializada em comunicação
integrada (Espm/Rj)[email protected]
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Novo panorama Com a popularização das redes móveis,
muito se fala em realidade aumentada . Mas, suas aplicações ainda são pouco conhecidas e podem ser exploradas por novos setores, como a publicidade.
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O que é realidade aumentada? Esta tecnologia revolucionou a forma
como o ser humano interage com as máquinas e pode ser definida como a ferramenta que permite ao mundo virtual ser integrado ao real, com maior intercâmbio entre as duas dimensões.
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Mudança de pensamento “Se você pensava que objetos saltando
para fora da tela eram elementos de filmes de ficção científica, está na hora de mudar seus conceitos. Aliás, o que acontece com a Realidade Aumentada é o contrário: Você entrará no mundo virtual para interagir com objetos que só estão limitados à sua imaginação”.
Thiago Monsores, da DMarketing
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Utilização A Realidade Aumentada é utilizada
combinando-se um código de duas dimensões com um programa de computador.
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O processo de criação Três elementos são fundamentais para
criação da realidade aumentada: um objeto real, com algum tipo de marca de referência, que possibilite a interpretação e criação do objeto virtual, uma câmera ou dispositivo capaz de transmitir a imagem do objeto real e um software capaz de interpretar o sinal transmitido pela câmera ou dispositivo
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Foco no marketing A nova tecnologia pode ser utilizada como
ferramenta de marketing, pois permite a chamada “comunicação 720 graus”, uma inovação na experiência de interatividade das campanhas.
Ações interativas agregam muito valor porque conseguem colocar o cliente em contato direto com produto de maneira muito interativa.
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Case: Rossi Ação de realidade aumentada: Construção
do maior marcador de realidade aumentada do mundo, ao simular um edifício na cidade de Vitória, erguido antes mesmo da própria construção
Para Gabriel Rossi, estrategista de Marketing e consultor, a ação da Rossi foi inovadora, o que a fez entrar para o Guiness.
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Como funcionou?
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Usos e abusos “A realidade aumentada pode enriquecer
no sentido de diferencial e de experiência única, que são pontos importantes da estratégia de marketing. Com consumidores cada vez mais conectados e antenados quanto à tecnologia, as empresas buscam estar afinadas e trazer informações de forma diferenciada e relevante”. Gabriel Rossi, consultor
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Mundo afora Montadoras internacionais, como a Nissan
e a BMW, também utilizam de realidade aumentada para apresentar “modelos” de seus veículos, que podem ser manuseados e mesmo customizados pelo usuário
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Caso tenha dúvidas, críticas ou sugestões,basta entrar em contato comigo pelo email [email protected]
Obrigada!