De geheimen van direct marketing ontsluierd
Transcript of De geheimen van direct marketing ontsluierd
0
Agenda• De kracht van het mailmoment in een digitale wereld
Rudy Van Halle, DM Consultant, bpost business
• Start2surf@home
hoe de digitale kloof te dichten met DMMila Druwe, Marcom Manager, Fedict
• Het imago verhogen bij de burger : case « Vivre la
Wallonie »Claude Verstraete, DM Consultant, bpost business
• Citymarketing : de burger betrekken bij hun stadsbeleid:
case « Werf van de eeuw »Marijke De Roek, Bestuurscoördinator marketingplanning, Stad Antwerpen
• De geheimen van Direct Marketing ontsluierdHenny Van Gerwen, Managing Partner, Proximity BBDO
De kracht van Direct Mail in 25aanstekelijke voorbeelden
Waarom Direct Mail?
1. Persoonlijk
2. Doelgericht
3. Responsgericht
4. Veel informatie overbrengen
5. Uitnodigen voor persoonlijk contact
6. Productvoordelen demonstreren
7. Voorlichten en coachen
8. Impact creëren
9. Klantenkennis opbouwen
Het hart van
Direct Mail zijn
data
Wie schrijft mij?
Waarvoor is het?
Waarom naar mij?
Waarom moet ik dit lezen?
Ben ik hierin geïnteresseerd?
Wat kost het?
Wat moet ik doen?
12
Information Page Response Page
BART
Helmut
Persoonlijk
Doelgericht
Responsgericht
Veel informatie
overbrengen
Uitnodigen
Productvoordelen
demonstreren
Voorlichten en
coachen
Case
Change 4 Life
(UK)
Campagne om obesitas bij kinderen te bestrijden
Ouders met kinderen 5-11 overtuigen om van
gezond eten en regelmatig bewegen een gezonde
gewoonte te maken
Programma op basis van persoonlijke gegevens
Resultaten
34.000 gezinnen namen deel aan de actie
Tienduizenden bedankbrieven en e-mails waarin
mensen resultaten meegaven
Impact creëren
Regelmaat baat
Klantenkennis
opbouwen
Reclame voor
jezelf maken