De crisis als versneller van consumententrends
-
Upload
the-next-level -
Category
Education
-
view
2.623 -
download
0
description
Transcript of De crisis als versneller van consumententrends
DE CRISIS ALS VERSNELLER VAN CONSUMENTENTRENDS
Zoetermeer, 3 september 2009
AGENDA
1. De crisis als versneller van consumententrends
2. Trends tot de crisis
3. Door de crisis versnelde trends &de implicaties voor merk, product en communicatie
4. Slotconclusie
2
1.DE CRISIS ALS VERSNELLER VAN CONSUMENTENTRENDS
JOHN QUELCH, MARKETING PROFESSOR HARVARD BUSINESS SCHOOL, OVER DE RECESSIE:
4
“The degree of uncertainty in business and consumer markets has soared: What will happen? How does consumer behaviour develop?”
JOHN QUELCH, MARKETING PROFESSOR HARVARD BUSINESS SCHOOL, OVER DE RECESSIE:
5
“Keep an eye on the NEW consumer. No one has a perfect record of predicting the future, and the recession is making it harder to envision or articulate consumers needs.
Eventually, the recession will end, and future success depends on being well-positioned, based on sound research, when it does.”
WAT ZIEN WE GEBEUREN….
6
current
trendwaves
WAT ZIEN WE GEBEUREN….
7
current
Versnelde
trend
2. TRENDS TOT DE CRISIS
TRENDS TOT DE CRISIS
VerbondenheidAuthenticiteit
ZingevingHedonismeVeiligheid
VrouwelijkheidGezondheid
Vervaging van leeftijdsgrenzen9
VERBONDENHEID
10
Buurt/vrienden
Virtuele netwerken
De wereld
gezin
ZINGEVING
12
HEDONISME
13
VEILIGHEID EN COMFORT
14
FEMINISERINGMichael van Eekeren over Partij voor de Dieren: “Mensen die menen te mogen spreken namens de Nederlandse goudvissen horen niet thuis in de Tweede Kamer.”
15
GEZONDHEID
16
LEEFTIJDSVERVAGING
17
2. DOOR DE CRISIS VERSNELDE TRENDS
&
IMPLICATIES VOOR: PRODUCTMERK COMMUNICATIE
VOOR DE CRISIS: THE SKY IS THE LIMIT
19
“Onbegrensde welvaart”
“Dit kan niet kapot”
TOEN: BIG BANG!
20
NU: NADENKEN EN BESEFFEN WAT ÉCHT BELANGRIJK IS
21
“Het kan wél op..”
“Er zitten grenzen aan”
VERSNELLING VAN TRENDS:
22
authenticiteit
verbondenheid
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
23
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
24
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
25
“Altijd zelf na blijven denken.”
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
“Als je beseft dat ik aan de knoppen zit, en niet jij, dan heb je me.”
26
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
27
TRENDTALENT ANNA LUISE SULIMMA:
“WE KIEZEN VOOR KWALITEIT!”
28
Authenticiteit: 2. Van schijnwereld naar authentieke behoeften
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
29
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
30
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
31
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
32
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
33
• Eerlijkheid:
• En áls je iets speciaal voor jonge mensen maakt, zorg dan dat je echt iets van ze af weetDus NIET zo:
Wij hopen dat jij dit koopt
Vet cool deze
cola
VERBONDENHEID: 1. VAN MATERIEEL NAAR IMMATERIEEL
34
Betekenisvolle experiences
VERBONDENHEID: 2. VAN OPWINDING NAAR ECHT PLEZIER
35Betekenisvolle experiences
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
36
Thuis genieten
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
37
Homedulging; home-indulging
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
38
Lekker thuis uit eten Luxe koffie Luxe koekjes
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
39Nee tegen exhibitionistisch genieten
VERBONDENHEID: 4. NIEUWE BETROKKENHEID BIJ DE WERELD
40
VERBONDENHEID: 4. NIEUWE BETROKKENHEID BIJ DE WERELD
41
Vroeger Nu Toekomst
CONCLUSIE: DE NIEUWE CONSUMENT BESEFTMEER WAT ÉCHT BELANGRIJK IS.
DAT MAAKT HEM/HAAR KRITISCHERÉN ‘TEVREDENER’…
OP ZOEK NAAR AUTHENTICITEIT EN VERBONDENHEID.
42
TOEKOMST: AUTHENTICITEIT EN VERBONDENHEID
43
VERBONDENHEID: 4. NIEUWE BETROKKENHEID BIJ DE WERELD
44