Tarda directiva: Xarxes socials i reputació professional dels directius públics
David Ciudad "Reputació de marca" #FIBOReus
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Reputación online
David Ciudad, CEO de Populetic
5 de febrero de 2014
5/2/2014 1
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Aunque no queramos, en la Red
ya se habla de nosotros
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Estafados por Reto Listerine
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1000 bebes - opinió en contra
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Datos de interés
• Más del 93% de las personas no pasa de la primera página cuando realiza una búsqueda.
• El 70% de los clientes busca testimonios de otros clientes en las redes sociales.
• El 79% de los clientes insatisfechos, no duda a la hora
de transmitir su malestar.
• 2 de cada 3 empresas está preocupada por los riesgos que acechan a su marca en los Social Media.
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Redes sociales
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Redes sociales
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«Internet hace posible tenerconversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.»The Cluetrain Manifest, 1999
«The way you can underestand all of thesocial media is as the creation of a newkind of public space.»Danah Boyd, social media researcher at Microsoft
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Claves de las RRSS
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• Sirven para segmentar, no para acumular.
• No vas tarde.
• No es necesario que las utilices todas.
• Si no sabes para qué las quieres, quizás no la tienes que utilizar.
• Diálogo, no monólogo.
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Los 5 beneficios de la atención al cliente en redes sociales
1. Consigue una mayor vinculación entre la marca y sus clientes, y fomenta las recomendaciones.
2. Aumenta el valor medio del cliente.
3. Proporciona una relación con el cliente más efectiva.
4. Ayuda a proteger la reputación online de la marca.
5. Puede generar oportunidades de negocio.
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¿Qué es la reputación online?
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Es la credibilidad y confianza que somos capaces de despertar en
los demás a través de la
comunicación de nuestra marca empresarial y/o personal.
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Es la opinión que tenemos
de algo o alguien en Internet.
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Marca vs Reputación
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La Marca no es igual a Reputación
La Marca son los valores, atributos, visión, misión… que tiene una empresa o un profesional y la manera de transmitirlos. Lo que nos diferencia de los demás y nos hace únicos.
La Reputación es lo que los demás piensan de la empresa, pero puedo influenciarlo comunicando adecuadamente mi “marca” en Internet.
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Por lo tanto…
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Marca es lo que queremos vender.
Reputación es “por” lo que nos compran.
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¿Cómo influye la reputación online en la
empresa?
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La reputación es el activo intangible más importante que
todos y cada uno de nosotros poseemos a nivel individual y a
nivel empresarial.
¿Por qué? …
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Buena Reputación = Credibilidad
Ventas
Mala reputación = Desconfianza
Pérdidas
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Gestión de la reputación online
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Gestión de la reputación online es el
conocimiento, seguimiento y
"control" de toda la información que afecta a una marca o empresa en Internet.
Conocida como ORM (Online Reputation Management)
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Beneficios de la ORM
• Dar valor a la marca.
• Conocer las opiniones de los clientes.
• Posibilidad de establecer conversaciones enriquecedoras con los clientes.
• Medir los resultados de las acciones que realiza la empresa en la red.
• Mejorar productos o servicios en base a los comentarios y sugerencias extraídos.
• Monitorizar permite observar de cerca lo que está haciendo la competencia.
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¿Cómo crear y gestionar la Reputación Online?
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Branding
El Branding es una de las piezas fundamentales que
contribuyen a la construcción de nuestra Reputación Online.
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¿Qué es el Branding? Es hacer Marca.
Nuestra presencia en la red e interacciones contribuyen a ir creando Marca.
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¿Y cómo sabemos nuestra reputación en Internet?
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Diferenciación + Comunicación 2.0 = (Ofrecer contenidos de valor) (Tener un Plan de Marketing Online)
= Recomendación = (La Red Amplificación del mensaje. Viralidad)
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Monitorizar
«Si tienes un cliente insatisfecho en el mundo físico, puede ser que se lo explique a seis
amigos.
Si tienes un cliente insatisfecho en Internet, se
lo puede explicar a 6.000 amigos.»
Jeff Bezos, CEO de Amazon.com
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Monitorizar
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Esclavos de Amazon
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¿Para qué sirve?
• Detectar críticas y opiniones negativas.
• ¡Detectar comentarios favorables!
• Evaluar el sentimiento y la imagen de los comentarios.
• Reaccionar ante la crisis reputacional.
• Seguir el protocolo de crisis establecido.
• Detectar personas influyentes.
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Las 5 W de la monitorización
• What? Qué se dice de la marca. Sentimiento: negativo, neutro o positivo.
• Who? Quién lo dice, cuál ha sido la fuente principal de esta información: clientes, influenciadores, detractores, etc.
• How? Cómo está afectando a la notoriedad y reputación de la marca.
• Where? Dónde se inicia la crisis: en qué canales: Twitter, Facebook, blog, etc.
• Why? Por qué se ha producido, cuáles han sido los agentes internos o externos motivadores (tanto si es positivo como negativo).
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Herramientas de monitorización
• Mention
• SocialMention
• Google Alerts
• Tweet Search
• Facebook Insights
• Mejora de la reputación: Populetic
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Es altamente recomendable el
contar con una estrategia de monitorización online
usando herramientas adecuadas,
aunque estas por sí sola no nos proteja de la crisis.
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Y llegó el problema...
• Clientes descontentos
• Críticas de extrabajadores.
• Resultados financieros negativos.
• Litigios legales en contra.
• Mala gestión de las RRPP.
• Falta de calidad en productos.
• Pérdida de clientes importantes.
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Y llegó el problema...
• Intelectual: educado y crítico. Le escuchamos y le atendemos. No damos demasiadas opciones. Pueden convertirse en prescriptores.
• Invasivo-terrorista: maleducado; persigue, insulta. Escuchamos, no respondemos a insultos, no nos lo tomamos como algo personal.
• Experto-especialista: listo, técnico o profesional, conoce la marca, producto o empresa. Escuchamos, humildad y sinceridad.
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“Una queja bien resuelta de un cliente descontento
crea satisfacción y
vinculación”
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“Mantener a un cliente
cuesta 10 veces menos que conseguir uno nuevo”
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Y llegó el problema...
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Protocolo de crisis
• Proporciona las herramientas prácticas y los contraargumentos para evitar posibles “crisis” en las redes sociales.
• Ayuda a anticiparnos a posibles críticas, a detener la difusión de las mismas y a evitar malentendidos con el mensaje y valores de la marca.
• Se entiende como “crisis de social media” cuando suceden situaciones en las que la marca y sus valores son cuestionados y/o criticados por otros usuarios en la red.
• Cuando las mismas son elevadas por clientes (incluso potenciales) en las redes sociales se consideran “sensibles”.
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Protocolo de crisis
Operativa de solución de comentarios negativos:
• Recolección de posibles respuestas (¡aprovecha para extrapolar!).
• Identificación de los canales utilizados (réplicas en otras redes).
• Medición del impacto.
• Asignación de responsabilidades.
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Al final, ¿qué hacemos?
• Responder inmediatamente: Si no tenemos respuesta, informar de que estamos trabajando para darla.
• Determinar el objetivo del comentario.
• Establecer un tiempo de reacción mínimo en base al impacto.
• Tener una lista de respuestas tipo.
• Si es cliente insatisfecho, mostrar empatía aunque no sea nuestra responsabilidad.
• Dar toda la información posible.
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Al final, ¿qué hacemos?
• No censurar comentarios.
• Ser sinceros y directos, no dar vueltas.
• Responder a por qué ha ocurrido y cómo solucionarlo.
• Hablar con el usuario afectado en privado (reducir el impacto).
• Respuesta sencilla y clara, no técnica.
• Si tenemos solución, comunicarla a todos los canales.
• Ser proactivos.
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“Un consumidor con una
experiencia positiva habla
bien de la marca a 9 posibles clientes y, en cambio, a 16 cuando
la experiencia ha sido
negativa”
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![Page 45: David Ciudad "Reputació de marca" #FIBOReus](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081401/5564941dd8b42a5f6c8b50a0/html5/thumbnails/45.jpg)
La fidelización de clientes insatisfechos es un factor clave:
• Es más barato que uno nuevo.
• Generará más negocio.
• Son evangelizadores: Ayudarán a mejorar nuestra reputación y ventas.
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Fidelización
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• Define un plan de redes sociales, ¿Cómo las quieres usar?
• Monitoriza, aunque no es suficiente…
• Fideliza los clientes descontentos.
• Mejora tu reputación: responde rápidamente y que tus clientes te hagan el trabajo.
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Para acabar…
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¡Gracias por vuestra atención!
David Ciudad CEO populetic es.linkedin.com/in/davidciudad [email protected]
Twitter: dcity
5/2/2014 47 Reputación online