Vaisalan tarina Kjell Forsén, toimitusjohtaja Tieteen Vaikuttavuus seminaari 11.3 2010.
Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017
-
Upload
tuukka-lehtiniemi -
Category
Economy & Finance
-
view
146 -
download
0
Transcript of Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017
![Page 1: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/1.jpg)
Datatalouden markkinahäiriköt
Tuukka LehtiniemiAalto & Turun yliopisto13.1.2017
![Page 2: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/2.jpg)
Mikä on markkinahäirikkö?
![Page 3: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/3.jpg)
Joskus nimettyjä häirikköjä
![Page 4: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/4.jpg)
Markkinahäirikkö
• Yrittää vallata asemaatotutusta poikkeavallatoiminnalla• Positiivista vai
negatiivista?• Vrt. Disruptio
![Page 5: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/5.jpg)
Vakiintuneettoimintamallit taloudessa
• Markkinatalous vaikuttaa tuottavaninstitutionalisoituneita toimintamalleja• 1900-luvulla: massatuotanto,
korporaatiokapitalismi• 2000-luvun taite: finanssikapitalismi
• Luonnehdinnat toimintamallista verkossa: datakapitalismi, valvontakapitalismi
![Page 6: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/6.jpg)
Yhteiskunnallinen merkitys: taustalla datafikaatio
• Ihmisten (sosiaalinen) toiminta mitattavaksidataksi• “Historiaa”: automaatio + informaatio à
elektroninen teksti• Uusi jakolinja: mistä valta kumpuaa?• Kuka saa käyttää dataa, mitä, miten?• Kuka päättää kuka hyötyy?
![Page 7: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Data- tai valvontakapitalismi• Data (ja datafikaatio) arvonluonnin keskiössä• Mittakaavaedut: laaja-alainen datankeruu ja
hyödyntäminen, teknologinen kyvykkyys• Muiden alojen muutosvoima, lupaa
tehokkuutta• Samalla datatalouden vakiintuva malli• Valvontakapitalismi korostaa vallan
keskittymistä, dystooppinen näkemys
![Page 8: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/8.jpg)
“les GAFAs”
![Page 9: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/9.jpg)
Jokapäiväinen esimerkki:kohdennettu markkinointi
Datankeräys
Profilointi
Ennusta-minen
Käytöksenmuokkaus
Muutetaanrahaksi
![Page 10: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/10.jpg)
Miksi puhutaanvalvonnasta?
Datankeräys
Profilointi
Ennusta-minen
Käytöksenmuokkaus
Muutetaanrahaksi
![Page 11: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/11.jpg)
Mihin annammesuostumuksen?
• Suostumuksen lähtökohta: analyysikustannuksista ja hyödyistä• Informaatio, kognitiiviset rajat,
päätöksentekohetki• Voimakkaasti epäsymmetrinen tilanne• Pääsy dataan, datan yhdistely, hyödyntämisen
kyvykkyydet• Valintatilanteen luonne• Osallistumisen normit, neuvottelu-
mahdollisuudet, valintaympäristön muokkaus
![Page 12: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Mitä data onkaan
Lat. datum (pl. data): merkitsee jotain annettuaLat. captum (pl. capta): merkitsee jotain otettua
Data à Capta?
![Page 13: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/15.jpg)
Kolme mahdollistahäirikköä
![Page 16: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Vastarintaa?
“You are not the product”
”Ungoogle your digital life”
“Share your data just the way you want it”
“You are valuable”
“Rights of possession, use, and disposal of data”
![Page 17: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/17.jpg)
Käyttäjilleosallistumisen rooleja• Datan kerääminen• Mitä kerätään, mitä
jätetään, mitä muokataan
• Datan välittäminen• Alkuperäisen kerääjän &
muiden osapuolten välillä
![Page 18: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/18.jpg)
Käyttäjilleosallistumisen rooleja
• Datan käsittelyn hallinta• Aja itse analytiikkaa
tallennetulle datalle• Luovuta dataa vastineeksi
palveluista
• Omakohtaisen datan lähde• ominaisuudet, kiinnostukset,
aikeet jne• Näitä yritetään nyt päätellä
muun datan avulla
![Page 19: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/19.jpg)
Mihin tähdätään?• Muutos siihen, kuka datafikaatiosta hyötyy• Ihminen rationaalinen päätöksentekijä• Sopii pystyville ja kiinnostuneille
![Page 20: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/20.jpg)
Mihin tähdätään?• Datan vaihto palveluihin à markkinat• Markkinoille syntyisi palveluntarjoajia• Käyttäjän aseman systeeminen vaikutus
![Page 21: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/21.jpg)
Mikä on vallan lähde?• Yksi vastaus: valtaa on päättää, kuka saa
hyötyä datafikaatiosta• Pragmaattisesti: oman datan kontrolli on 1.
askel• Tärkeitä myös:• Neuvotteluvoima• Sosiaaliset normit• Pääsy teknologiaan• Valintaympäristöön vaikuttaminen• Bisnesmallit ja tulojen lähde
![Page 22: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/22.jpg)
Millainen häiriköintilopulta onnistuu?
• Millä keinoilla toteutuvat valinnanvapaus, harkitut päätökset ja vaikutusvalta?• Uusi Digiansa ja uhkana lisääntyvä valvonta
– mitä tarvitaan, jotta käyttäjä voittaisi?• Datan jakaminen ja bisnesmahdollisuudet
ovat suoraviivaisempi tavoite• EU:n usi tietosuojalainsäädäntö (GDPR)
![Page 23: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/23.jpg)
YhteenvetoLähtökohta pysyy:• Eivät kritisoi
datafikaatiota
Mitä halutaan muuttaa:• Ihminen kiinni
arvonluontiin• Data muidenkin käyttöön
Tukea:• Myönteinen lainsäädäntö
EU:ssa
Toisaalta:• Vapaa valinta jo nyt
tietosuojan perustana
Lopulta:• Häirikön merkitys
punnitaan vaikutuksillavakiintuneisiin toimijoihin
![Page 24: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/24.jpg)
Tämä on nykyaikaa. Ei tätä palvelua voida enääkitkeä täältä pois.
Uber-kuljettaja Ylelle 12.4.2016
![Page 26: Datatalouden markkinahäiriköt - Tieteen päivät 13.1.2017](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022201/5886c3851a28abcc7d8b57ed/html5/thumbnails/26.jpg)
Lähteitä• Janasik-Honkela, Nina, and Minna Ruckenstein. 2016. “My Data:
Teknologian Orjuudesta Digitaaliseen Vastarintaan.” Tieteessä Tapahtuu 34 (2): 11–19.
• Kitchin, Rob. 2014. The Data Revolution: Big Data, Open Data, Data Infrastructures and Their Consequences. SAGE.
• Poikola, Antti, Kai Kuikkaniemi, and Ossi Kuittinen. 2014. “My Data –Johdatus Ihmiskeskeiseen Henkilötiedon Hyödyntämiseen.”
• Solove, Daniel J. 2013. “Privacy Self-Management and the Consent Dilemma.” Harvard Law Review 126 (7): 1880–1903.
• van Dijck, José. 2014. “Datafication, Dataism and Dataveillance: Big Data between Scientific Paradigm and Ideology.” Surveillance & Society 12 (2): 197–208. http://ojs.library.queensu.ca/index.php/surveillance-and-society/article/view/datafication.
• Zuboff, Shoshana. 2015. “Big Other: Surveillance Capitalism and the Prospects of an Information Civilization.” Journal of Information Technology30: 75–89.