Datafolha Consumismo Infantil

7/28/2019 Datafolha Consumismo Infantil

1/52

CONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMO NA INFNCIANA INFNCIANA INFNCIANA INFNCIA

Fevereiro/ 201


2/52

NDICE

Objetivo

Metodologia

Perfil dos pais

Pedidos dos filhos

Limitaes ao Marketing vs. Propaga

Sumrio conclusivo

2

da


3/52

OBJETIVO

O objetivo desta pesquisa o de medir a pe

completos*, sobre alguns aspectos das

Se exercem presso de compra, Se causam mudanas alimentares,

Se h necessidade de algum tipo de re

(*) 11 anos e 11 meses

3

cepo dos pais com filhos entre 3 e 11 anos

propagandas direcionadas s crianas:

trio.


4/52

METODOLOGIA

TcnicaPesquisa quantitativa com abordagem pessoal

As entrevistas foram realizadas mediante aplica

15 minutos.

A checagem contemplou, no mnimo, 30% do mat

UniversoPais de crianas com idade entre 03 e 11 an

econmicas.(*) 11 anos e 11 meses.

AbrangnciaRealizada em So Paulo, capital.

4

dos entrevistados em pontos de fluxo populacional.

o de questionrio estruturado, com tempo mdio de

rial de cada pesquisador.

s completos*, pertencentes a todas as classes


5/52

METODOLOGIA

Data do campo

O levantamento foi realizado nos dias 22 e 23 de

Amostra

Foram realizadas 411 entrevistas.

Base Margem de erro*

N de entrevistas 411 5 p.p.

(*) A margem de erro mxima para mais ou para menos, dentro de um nvel

5

aneiro de 2010.

e confiana de 95%.


6/52

Observaes gerais:

Escalas de avaliao utilizadas nesse estudo foram

Escala de 5 pontos 1 a menor nota, 5 a maior nota.

Escala de 10 pontos 1 a menor nota, 10 a maior not

Bases inferiores a 30 casos so insuficientes para

Citaes inferiores a 0,5% esto representadas n

METODOLOGIA

Em alguns grficos e tabelas os resultados

exatamente 100%, devido a arredondamentos.

Nos grficos e tabelas as bases esto em nmero

Os resultados significativos encontram-se destac

(dentro da margem de erro) em linha pontilhada.

Significativamente maior/menor

6

e 5 e 10 pontos:

a.

anlises estatsticas.

s tabelas por 0 e nenhuma citao por .

as perguntas com respostas nicas no somam

s absolutos e os resultados em percentual.

ados em linha contnua enquanto que as tendncias

Indicativamente maior/menor


7/52

7

Perfil dos aisPerfil dos ais


8/52

Perfil dos pais(Em %)

Oito em cada dez so economicamente ativos, com

Os pais com filhos entr

casados (80%) e cerc

pertence s classes

47% possuem ensino

mnimos, mensalment

, ,

Os pais com filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos co

crianas do sexo masculino, 54%.


8

estaque para os assalariados registrados. Os no

e 3 e 11 anos completos* tm em mdia, 34 anos. So

de metade do sexo feminino. A grande maioria

dias (BC), com predominncia da classe C (52%).

mdio e pouco mais da metade ganha at 3 salrios

e.

.

pletos* tm, em mdia, 1 filho. Maior proporo de


9/52

4555

Perfil dos pais(Em %)

SexoSexo

Mais da metade da amostra de mes (55%), c

na classe C idade mdia de 3

Masculino Feminino

Base: Total da amostra (vide metodologia)

IdaIda

10

24

18 a 25 anos 26 a 30 anos 31 a

9

4

35

52

9

Classificao EconmicaClassificao Econmica

Critrio Brasil 2008

39%A/B:

m maior concentrao

anos.

dede

24 22 20

5 anos 36 a 40 anos 41 anos ou mais

Mdia: 34 anos

A B C D/E


10/52

3747

16

EscolaridadeEscolaridade

Perfil dos paisPerfil dos pais(Em %)(Em %)Perfil dos paisPerfil dos pais(Em %)(Em %)

Cerca de metade dos pais com filhos entre 3 e 11 ano

mdio

maior parte casado e tm renda mensal

3323 2

At 2 S.M. + de 2 a 3 S.M. + de 3

Renda FaRenda Fa

Salrio Mnimo: R$ 465,00

56%56%

(*) 11 anos e 11 mesesBase: Total da amostra (vide metodologia)

10

80

13 6 1

Estado ConjugalEstado Conjugal

s completos* possui ensino

e at 3 Salrios Mnimos.

314

5

5 S.M. + de 5 a 10 S.M + de10 S.M.

iliar Mensaliliar Mensal

No lembra: 1%


11/52

Perfil dos paisPerfil dos pais(Em %)(Em %)Perfil dos paisPerfil dos pais(Em %)(Em %)

15

9

PEA *

Assalariado registrado

Free-lance/ Bico

Assalariado sem registro

Ocupa

45% dos pais entrevistados so assalaria


3

3

2

1

7

Autnomo regular (Paga ISS)

Funcionrio Pblico

Empresrio

Profissional Liberal (Autnomo

Universitrio)

Desempregado (Procura emprego)

* PEA: Populao Economicamente Ativa

11

86

45

Principal

14NO PEA *

os registrados. Populao paulistana

Total da amostra

12

1

S dona de

casa

Desempregado(No procura

emprego)

86%

14%

PEA

N. PEA


12/52

Perfil dos filhosPerfil dos filhos(Em %)(Em %)Perfil dos filhosPerfil dos filhos(Em %)(Em %)

5446

SexoSexo

Perfil dos FilhosOs entrevistados tm em mdia, 1 filho na faixa etria entre 3

idade. Observa-se proporo um pouco maior de crian

Base: Total da amostra (Vide metodologia)

Masculino Feminino

Quantos filhos possui entreQuantos filhos possui entre

71

22

1 filho 2 filhos

Base de filhos = 564 entrevistas

Qna fai


12

IdadeIdade

3522 25 18

Mdia: 7 anos

e 11 anos completos* des do sexo masculino.

e 11 anos completos*?e 11 anos completos*?

e 3 a 5 anos Mais de 5 a 7anos

Mais de 7 a 9anos

Mais de 9 a 11anos completos*

6 1

3 filhos 4 filhos ou mais

Base de filhos = 564 entrevistas

uantidade mdia de filhos: 1,4a etria de 3 a 11 anos completos


13/52

HbitreocuHbitreocu

13

s dos filhos ea o dos ais

s dos filhos ea o dos ais


14/52

Perguntando para os pais quais as principais atividades

destacadamente a principal delas. Brincar com outrasBrincar com outras

atividades destacadas pelos pais porm, com menor inte

H diferenas entre as atividades de lazer de acordo co

Nota-se que as atividades apontad

realizadas tanto

Hbitos dos filhos e preocupaes dos

Jogar / assistir vdeogame

Brincar sozinho com os seus brinquedos

Acessar a internet / Brincar no computador

Leitura de livros, revistas, gibis, etc

Outras atividades esportivas (pular corda, andar de patins,natao, etc)

14

e lazer realizadas por seus filhos, assistir TVassistir TV (80%)

rianasrianas (68%) e andar de bicicletaandar de bicicleta (51%), tambm so

nsidade.

m as faixas etrias das crianas:

s como as mais frequentes pelos filhos, so

entro, como fora de casa.

pais

Total3 a

7 anos8 a 11 anoscompletos*

FilhosFilhos

49% 47% 57%

49% 55% 40%

41% 35% 52%

33% 29% 41%

33% 29% 41%



15/52

57% dos filhos entre 3 e 11 anos acessam a internetacessam a internet

maior o acesso internet, em casa (37%). Escola e casa

Os sites mais acessadossites mais acessados pelas crianas so dejogos ojogos o

diferenas nos sites acessados entre as faixas etrias:


De jogos on-line

Total3 a

7 anos

40% 33%

De canais infantis (tipo Cartoon)21% 20%

Orkut 16% 13%

Educativos 14% 11%(

15

Hbito mais frequente entre as crianas de 8 a 11 anos (76%).e parentes ou amigos (cerca de um quarto), vm a seguir.

--lineline (40%) e canais infantiscanais infantis (21%). Observa-se

pais

Vale destacar que mais dametade dos pais

entrevistados, cujos filhosacessam a internet em casa,faz alguma limitao de uso.

Destaque tendencial entre asmes e entre os mais jovens.

8 a 11 anoscompletos*

ilhosilhos

55%

24%

27%

21%) 11 anos e 11 meses


16/52

Existem algumas preocupaespreocupaes dos pais em relao a

exposio violnciaexposio violncia (80%) e ter uma alimentao salimentao s

Entre as preocupaes estimuladas, observa-s

TV (58%), do que ao contedo das propagand relativamente aos outros aspectos, como violncia, a

muito relevantes, o contedo das propagandas nos inter


16

eus filhos. Ao estimular algumas delas, evitar aevitar a

udveludvel (75%), foram apontadas como as principais.

que os pais do maior ateno programao da

s que passam nos intervalos comerciais (42%)

limentao saudvel e prtica de esportes, que se mostram

alos comerciais aparece com menor destaque.

pais


17/52

Hbitos dos filhos e preocupaes dos(Estimulada e mltipla, em %)

Principais atividadesPrincipais atividades

Assistir TV

Brincar com outras crianas / amigos

Andar de bicicleta

Jo ar/ assistir vdeo ame

Assistir TV , destacadamente, a principal aestimulados.Logo a seguir, em segundo plano, foram citamigos.

P.2 De acordo com esse carto, quais so as principais atividades que seu(s) filho(s) ____

Brincar sozinho com seus brinquedosPassear no parque/ ir praia

Jogar bola

Passear no shopping / Fazer compras

Acessar a internet / Brincar no computador

Brincar de boneca

Leitura (livros, revistas, gibi, etc)Outras atividades esportivas (pular corda, andar de patins, na

Teatro / cinema

Empinar pipa

Outras atividade(s) espontneas**

Base: Total da amostra

(**) Desenhar, danar, passear na casa da av, jogar domin

17

pais

os filhos nos horrios de lazeros filhos nos horrios de lazer

Total 3 a 7 anos

8 a 11 anos

completos*80 83 75

68 70 65

51 52 54

49 47 57

FilhosFilhos

tividade de lazer das crianas, entre 14 itens

das as brincadeiras com outras crianas e

gosta ou pede para fazer em seu(s) horrio(s) de lazer?

4955 40

46 49 44

46 48 52

42 46 42

41 35 52

34 35 36

33 29 41ao, e 23 21 30

22 21 25

21 23 27

2 1 3

411 280 203


Hbit d filh d

i


18/52

ACESSA A INTERNET

Em casa

Hbitos dos filhos e preocupaes dos(Estimulada e mltipla, em %)

Locais de acesso intLocais de acesso int

Aps estmulo de locaisde acesso, observa-se que

a internet um hbitopresente na vida da maioria

das crianas (57%),principalmente, entre as de8 a 11 anos (76%).

A maioria dos ais

Na escola

Casa de parentes/amigos

Em locais de acesso pago internet, como

lan houses

Em postos de acesso pblico e gratuito internet

Outros lugares**

P12. Seu filho(s) ____ , costuma acessar a Internet em ______?

declara fazer limitaesquanto ao uso da internet

pelos filhos.

Base: 4

(**) Habibs, lanchonetes, escritrio dos pais

18

57

37

pais

rnetrnet

47%

29%

FilhosFilhos

3 a 7 anos3 a 7 anos8 a 11 anos8 a 11 anoscompletos*completos*

76%

47%

26

24

15

8

1

21%

21%

14%

6%

1%

38%

35%

22%

13%

1%

Base: 280 Base: 20311


Hbit d filh d i


19/52

Hbitos dos filhos e preocupaes dos(Espontnea e mltipla, em %)

Sites que os filhos costumam acSites que os filhos costumam ac

21

16

14

40De jogos on-line

De canais infantis, tipo Cartoon,

Boomerang, Discovery ...

Orkut

Educativos

Sites de jogos on-line so, destacadamente, os maacessados.

P.13 - Pelo que voc sabe, quais sites seu(s) filho(s) ___ costuma visitar/ navegar?

12

8

7

4

2

43

De marcas infantis, tipo Toddynho,Seninha, Turma da Mnica, ..

Sites de busca, tipo Google

Outros sites de relacionamento (Facebook ,Twitter, MSN, My Space)

Outros**

No Sabe/ No Lembra

No acessa a internet

Base: 411

(**) Respostas espontneas Msica, Super download, Baixa Jovens, Youtube, v

da revista Abril, Pesquisa, Sites de pintura, Esporte, Trackinas)

19

pais

ssarssar

33

20

13

11

55

24

27

21

3 a 7 anos3 a 7 anos 8 a 11 anos8 a 11 anoscompletos*completos*s

FilhosFilhos

11

7

4

3

1

53

13

13

12

5

2

24Base: 280 Base: 203

(*) 11 anos e 11 mesesdeos engraados, Site

Hbit d filh d i


20/52

Hbitos dos filhos e preocupaes dos(Estimulada e nica, em %)

76%

Limitao dos pLimitao dos p

Esta atitude tendencialme entre os pai

dos pais, cujos filhos acessam a Iao uso d

P14. Voc faz alguma limitao ao uso de internet para seu(s) filho(s) ____

Masc Fem18 a 25

anos26 a 30

anos31 a 35

anos

Faz limitao 76 72 80 88 83 77

No faz limitao 24 28 20 13 17 23

Base: Tem filhosque acessam ainternet em casa

151 76 75 8* 36 39

PAIS

TO-TAL

SEXO IDADE

20

pais

is ao uso da internetis ao uso da internet

nte maior entre as mulheresmais jovens.

nternet em casa, fazem limitaesInternet.

36 a 40anos

41 anosou

maisA/B C

De 3 a 7anos

De 8 a 11anos

70 71 75 78 78 78

30 29 25 22 22 22

33 35 91 59 82 96

FILHOS

CLASSIF. ECON. PRESENA DE FILHOS

(*) Base insuficiente para anlise estatstica


pais


21/52

Hbitos dos filhos e preocupaes dos(Estimulada e nica, em %) Escala de 1 a 10 pontos

Preocupaes dos pPreocupaes dos p

80

879392

Top Three boxe

As maiores preocupaes dos pais so a exposi Vale notar que entre as preocupaes estimuladas, o

mais relevante do que a preocupao co


P3. Falando das preocupaes que voc tem com relao a seus filhos entre 3 e 11 anos,Importante e 10, significa que para voc Muito Importante. Por exemplo ______________

Mdia

67

Ev

itar

expos

io

violncia

Alimen

tao

saudvelpara

seusfilhos

Asamizades

dosseus

filh

os

9,4 9,3 9,0

21

pais

is em relao aos filhosis em relao aos filhos

63677981

Top Box (10)

Top Three Boxes (10 + 9 + 8)

(notas 10 + 9 + 8)

violncia e cuidados com a alimentao dos filhos.ontrole da programao de TV para os filhos mostrou-seo contedo das propagandas comerciais.

ostaria que voc desse uma nota de 1 a 10, sendo que 1 significa que Nada__, que nota voc daria, de 1 a 10?

42535861

Prticade

esp

ortes

Controlara

programao

deTV

para

seus

filhos

Contr

olaro

contedo

dispon

velna

inte

rnet

Contedodas

propag

andas

quepa

ssam

nosint

ervalo

comerciais

daTV

7,68,68,7 7,6


22/52

PePe

22

idos dos filhosidos dos filhos

Pedidos dos Filhos


23/52

Os pais de filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos de ida

filhos costumam fazer.filhos costumam fazer. Guloseimas foram as maisGuloseimas foram as mais

Chocolate/ bala/ chiclete/ doce/ bolacha

Total

43%

Pedidos dos Filhos

Roupas 29%

Carrinho 26%

Vdeogame como Play Station/ Wii 23%

Dinheiro 20%

Sorvete

Boneca

Bicicleta

32%32%

31%

Bola 21%

23

e, apontaram, espontaneamente, alguns pedidos que ospedidos que osmencionadas.mencionadas.

FilhosFilhos

46% 42%

3 a7 anos

8 a 11 anoscompletos*

27% 34%

32% 18%

20% 31%

19% 28%

Os pedidos mais corriqueiros

so observados nas duas faixasetrias estudadas, enquanto ospedidos de maior valor comovideogame e computador, tmmaior percentual entre os mais

velhos.

34% 30%36% 31%

34% 33%

25% 26%


Pedidos dos Filhos


24/52

Os alimentos mais consumidosalimentos mais consumidos com frequncia d

de 3 a 11 anos so as bolachasbolachas (82%), refrigerantesrefrigerantes

Batata fritaBatata frita (36%) e pizzapizza (42%) so alimentos cons

Os lanches fora de casa,lanches fora de casa, como McDonalds, so co

menor que uma vez por ms.

Algumas vezes por semana

BolachaBolacha RefrigeranteRefrigerante SalgadinhoSalgadinho

Algu

BatataBatata

Pedidos dos Filhos

82% 70% 64% 3

24

e algumas vezes por semana - pelas crianas na faixa

70%) e salgadinhossalgadinhos (64%).

midos com frequncia mensal.

sumidos mais esporadicamente, com frequncia

mas vezes por ms

fritafrita PizzaPizza

Menos que 1 vez por ms

Lanche foraLanche fora

% 42%

48%

Pedidos dos Filhos


25/52

Sete em cada dezSete em cada dez paispais entrevistados afirmaram seremafirmaram serem

compracompra

Maior incidncia entre os homens.Para os pais, os maimai

itens estimulados, s

esto os personagepersonage

respectivamente).

Apesar de haver aspectos mais relevantes, a propagand

principalmente, dos pedidos que os filhos costumam faze

H quase consenso de que as propagandas so influen

Pedidos dos Filhos

As propagandas que aparecem na TV influenciam escolha dos presentes que ele(s pede(m).

As propagandas levam as crianas a serem consu

Eu me preocupo com as propagandas voltadas aos

pois eles podem querer comprar.

Concordam totalmente ou em parte

25influenciados pelos filhos na hora dainfluenciados pelos filhos na hora da

ores influenciadoresores influenciadores dos pedidos dos filhos, entre sete

o as propagandaspropagandas (38%). Em um segundo patamar

nsns de TV ou filmesde TV ou filmes e programas de TVprogramas de TV (18% e 16%,

um item de preocupao para os pais, em virtude,

r, em decorrncia da mesma.

iadoras e levam os filhos a uma atitude consumista.

s filhos na

istas.

85%

85%

eus filhos, 83%

73% dos paisconcordam que

deveria haver

restrio ao

marketing e

propaganda voltada

s crianas.

Total

Pedidos dos Filhos


26/52

Chocolate / bala / chiclete / doce/ bolacha

Bolacha salgada / salgadinho

SorveteBoneca

Bicicleta

Roupas

Pedidos dos Filhos(Espontnea e mltipla, em %)

Pedidos dos filhos pPedidos dos filhos p

Guloseimas, so os maiores pedidos dos filhos para o

Guloseimas

BolaVideogame como Play Station / Wii

Dinheiro

Computador

CD / DVD

Telefone celular

LivrosDinheiro para compras

Brinquedos

Calados

Alimentao


P4. As crianas podem fazer pedidos a seus pais de algo que elas gostariam de ter, usa

voc, para o consumo dele(s)? Mais algum? Algum outro?

26

Total 3 a 7 anos8 a 11 anoscompletos*

43 46 42

34 37 32

32 34 30

32 36 31

31 34 33

29 27 34

ara os paisara os pais

FilhosFilhospais.

2325 26

23 20 31

20 19 28

19 18 25

18 20 18

14 12 19

9 7 129 8 14

8 9 5

5 2 7

4 4 3

411 280 203

r ou experimentar. Pensando no seu(s) filho(s) ____ , o que ele(s) costuma pedir para(*) 11 anos e 11 meses

Pedidos dos Filhos


27/52

Freqncia de conFreqncia de con

Pedidos dos Filhos(Estimulada e mltipla, em %)

BolachaBolacha RefrigeranteRefrigerante

Os pedidos semanais dos filhos, para consumo pr Pizza e batata frita so consumidos algumas vezes por

por


P7. De acordo com esse carto, com que frequncia seu fi lho(a) ____consome:


Algumas vezes por ms

Menos que 1 vez por ms

82%

14%

6%

70%

19%

11%

CONSOME

27umo de alguns alimentosumo de alguns alimentos

SalgadinhoSalgadinho Batata fritaBatata frita PizzaPizza

Lanche fora

de casa

Lanche fora

de casa

prio, so de bolachas, refrigerantes e salgadinhos.s, enquanto o lanche fora de casa, pelo menos uma vezs.

64%

24%

12%

33%

36%

31%

31%

42%

28%

16%

35%

48%

Pedidos dos Filhos


28/52

Freqncia de consumoFreqncia de consumo

T

CONSOME



Menos que 1 x por ms

BOL

Pedidos dos Filhos(Estimulada e mltipla, em %)


CONSOME




CONSOME





SALG

28

otal 3 a 7 anos8 a 11 anoscompletos*

00 99 100

82 83 84

14 13 15

6 6 4

ACHA

FilhosFilhos

98 98 9970 69 76

19 19 17

11 13 10

99 100 98

64 65 62

24 25 25

12 11 13

11 280 203

DINHO


Pedidos dos Filhos


29/52

Freqncia de consumoFreqncia de consumo

T

CONSOME




BATA

(Estimulada e mltipla, em %)


CONSOME




CONSOME





LANCHE F

29

otal 3 a 7 anos8 a 11 anoscompletos*

97 97 97

33 31 35

36 37 38

31 33 28

A FRITA

FilhosFilhos

98 98 99

31 30 35

42 42 44

28 30 23

97 97 97

16 17 17

35 38 32

48 46 32

11 280 203

RA DE CASA


Pedidos dos Filhos


30/52

Voc costuma ser inflVoc costuma ser infl

(Estimulada e nica, em %)

69%dos pais dizem ser influenciados

nas compras, pelos filhos.

Seteinfluen Co

P6. E voc costuma ser influenciado pelos pedidos do(s) seu(s) filho(s)? (SE SIM) Muitas

Masc

influenciado(a) pelo pedido dos filhos 69 73

Sim, muitas vezes 20 25

Sim, de vez em quando 49 48

No costuma ser influenciado 31 27

Base: Total da amostra 411 186

Total

30uenciado pelos pedidos dos seus filhos?uenciado pelos pedidos dos seus filhos?

CLASSIFICAOPAIS

em cada dez pais entrevistados afirmam que soiados pelo pedido dos filhos, na hora da compra.

o tendncia, vale observar que a influncia dos filhos foimais declarada pelos homens.

vezes ou de vez em quando?

em 18 a 25anos

26 a 30anos

31 a 35anos

36 a 40anos

41 anosou mais

A/B C D/E

65 70 69 66 73 68 69 68 74

16 23 20 21 14 23 20 19 26

49 47 48 45 58 44 49 49 49

34 30 31 34 26 32 30 32 26

25 43 99 97 91 81 162 214 35

ECONMICA

Pedidos dos Filhos


31/52

O que influencia osO que influencia os

(Estimulada e nica, em %)

38

18 1610

50525270

Na opinio dos pais, os maiores influencfilhos so as propaga

Secundariamente, os personagens e osso apontados.

Base: Total da Amostra (vide metodologia)P5. Na sua opinio, e de acordo com este carto, o que mais influencia os pedidos de seu

38% 8%17%22%

39% 11% 1515%

3 a 73 a 7anosanos

8 a 11 anos8 a 11 anoscompletos*completos*

As

propagandas

naTVnos

intervalos

comerciais

Os

personagens

deTVoude

filmes

Os

programas

deTV

Osamigos

1LUGAR

1LUGAR


31pedidos dos filhospedidos dos filhos

7 614

2727

1 lugar

1+2+3 lugares

iadores dos pedidos dosdas.rogramas de TV tambm

s) filho(s) em primeiro lugar? E em segundo lugar? E em terceiro lugar?

1%7%7% 1%

6% -1%5%

Primos/

parentes

As

embalagens

dosprodutos

Ossitesna

internet

No

influenciado

pornada


32/52

LimitaesPro

LimitaesPro

32

ao Marketing ea andaao Marketing ea anda

Limitaes ao Marketing / Propaganda


33/52

Entre os pais que concordam que deveria haver algum ti

algumas restries foram apontadas espontaneamente:

CRIANAS PODEM SER INFLUENCIADAS PELA PROPAGANDA AO CONS

PROPAGANDAS QUE INCENTIVAM AS CRIANAS A AGIR COMO ADULT

OS PAIS PODEM NO TER DINHEIRO PARA COMPRAR O QUE OS FILHO

INCENTIVAM AS CRIANAS A CONSUMIREM PRODUTOS QUE NO SO

ALGUNS PRODUTOS INCENTIVAM A VIOLNCIA

NO TEM COMO CONT

OS PAIS DEVEM TER RE

ALGUMAS PROPAGANDEDUCATIVAS

NO TEM NADA QUE A CEntre os que no concordam com

as restries s propagandas

voltadas s crianas, maior parte

acha que a responsabilidade

sobre o que as crianas assistem

cabe aos pais.

33

po de restrio ao marketing e propaganda (73%),

UMISMO

S

QUEREM

AUDVEIS

24%

19%

10%

8%

O consumismo infantil, a

disponibilidade de dinheiro, as

questes relativas aalimentao, sexo e violncia

so as principais restries s

propagandas.

7%Citaes at 7%

ROLAR, RESTRINGIR AS PROPAGANDAS

PONSABILIDADE SOBRE O QUE AS CRIANAS ASSISTEM

S ENSINAM AS CRIANAS A SE ALIMENTAREM, SO

RIANCA NO POSSA VER NAS PROPAGANDAS

10%

5%

3%

6%

Citaes at 3%

Total

Limitaes ao Marketing / Propaganda


34/52

Para os pais de filhos na faixa etria entre 3 e 11 anos d

nas propagandas voltadas ao pblico infantil.

Por eles, foram apontadas algumas possveis restri

propagandas.

CONTEDO DAS PROPAGANDAS (mais educativo)

HORRIO DAS PROPAGANDAS

QUANTIDADE MENOR DE PROPAGANDAS

Produtos so caros e os pais no podem comprar

NO TER APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO (cenas de

No deveria ter propaganda de BRINQUEDOS/JOGOS que IN

Deveria ser PROIBIDA a veiculao de propagandas de ALIM

No oferecer BRINDES na compra de alimentos que no so

34

idade, alguns tipos de restries deveriam ser feitas

es relacionadas a: horrio, contedo e quantidade das

Total

eijos/ sexo)

CENTIVEM A VIOLNCIA

NTOS NO SAUDVEIS

audveis

20%

7%

8%

4%

10%

13%

9%

9%

Citaes at 4%


35/52

Limitaes ao Marketing / Propaganda(E ti l d i t ib t %) E l d 5 t 5 d t t l t 1 di d t t l t


36/52

(Estimulada e nica por atributo, em %) Escala de 5 pontos: 5 concordaConcordnciaConcordncia

Mdia

A oferta de prmios e brindes influenciam a escolha do produt

As propagandas que aparecem na TV influenciam meu(s) filh

escolha dos presentes que ele(s pede(m).

As propagandas levam as crianas a serem consumistas, ou

querer ter tudo o que vem

INFLUNC

IA

ROPAGAN

DA

As propagandas de produtos para adultos podem influenciar a

crianas

PEDIDOS Eu me preocupo com as propagandas voltadas ao(s) meu(s) fi

pois ele(s) pode(m) querer comprar.

O(s) meu(s) filho(s) costuma(m) insistir para que eu compre p

que eles viram em propagandas na TV.

.

Hoje em dia, mais fcil escolher os brinquedos e presentes p

meu(s) filho(s), devido s propagandas veiculadas na TV.

Sempre procuro conversar com minha esposa /marido sobre o

presentes que iremos dar a nosso(s) filho(s).

RAZES

P

ESSOAIS

Eu procuro comprar para meu(s) filho(s) alimentos ou guloseiso anunciados nas propagandas.

P8. Vou ler algumas frases e gostaria que voc me dissesse o quanto concorda ou discor

delas. Ento, quanto a ______ voc concorda ou discorda? Totalmente ou em parte?

36

totalmente e 1 discorda totalmente

Total3 a

7 anos8 a 11 anosCompletos*

FilhosFilhos

/

(s) na

eja, a

4,1 4,04,4

4,54,4

4,6 4,2

4,03,9 4,0

4,3

4,2

lho(s),

odutos

4,0

4,0 3,43,7

4,24,1

ara

s 4,4 4,24,3

3,8 3,43,6

as que 2,7 2,32,6 2,3

a de cada uma (*) 11 anos e 11 mesesBase: 280 Base: 203Base: 411


37/52

Limitaes ao Marketing / Propaganda(Estimulada e nica em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente

1 discorda totalmente


38/52

Concordncia com a restrio ao MConcordncia com a restrio ao M

Masc Fem18

a

Concorda totalmente + Concorda em parte

TotalSexo

(Estimulada e nica, em %) Escala de 5 pontos: 5 concorda totalmente

(5+4)

Concorda Totalmente (5) 58 59 57Concorda (4) 15 13 16

Nem concorda e nem discorda (3) 6 6 6

Discorda em parte + Discorda totalmente(2+1)

21 22 20

Discorda em parte (2) 5 5 4

Discorda totalmente (1) 17 17 16

Mdia 3,9 3,9 3,9

Base: Total da amostra 411 186 225

P.9 - E quanto voc concorda ou discorda que ______ Totalmente ou em parte?

38rketing voltado para as crianasrketing voltado para as crianas

a 25nos

26 a 30anos

31 a 35anos

36 a 40anos

41 anosou mais

A/B C D/E

CLASSIFICAOECONMICAIdade

PAIS

1 discorda totalmente

4 60 62 59 57 55 62 4623 15 12 10 19 15 15 11

7 8 3 4 9 6 5 17

26 17 23 26 16 25 18 26

5 5 3 5 5 7 3 6

21 12 20 21 11 18 15 20

,7 4,1 3,9 3,8 4,1 3,8 4,1 3,6

3 99 97 91 81 162 214 35


39/52


40/52

Limitaes ao Marketing / Propaganda(Espontnea e mltipla, em %)


41/52

RAZES DE DISCORDNCIA

OS PAIS DEVEM TER RESPONSABILIDADE SOBRE O QUE ASCRIANAS ASSISTEM/ CABE AOS PAIS EXPLICAR A REALIDAAOS FILHOSNO PREJUDICA EM NADA/ NO TEM NADA QUE A CRIANCAPOSSA VER NAS PROPAGANDAS

BENEFCIOS DA PROPAGANDA

(Espontnea e mltipla, em %)

... continuao

Razes de concordar ou discordar com a resRazes de concordar ou discordar com a res

Ter propaganda na TV para as crianas assistirem e conhecerem os prod

existemPropagandas mostram mais opes de produtos/ incentivam a concorrnc

Algumas propagandas ensinam as crianas a se alimentarem/ so educati

NO TEM COMO CONTROLAR/ RESTRINGIR AS PROPAGAND

Cada um anuncia o que quer e compra quem quer

No adianta proibir propagandas" (se a criana ver um amigo com o produt

pedir da mesma forma)CRIANAS NO SE INTERESSAM POR PROPAGANDA

OUTRAS RESPOSTAS

NO SABE


P10. E por que voc _____ com a restrio a propaganda e ao marketing voltados s crian

41


18 19 19

E 10 9 12

O6 5 6

5 5 5

FilhosFilhos

trio ao marketing voltado para as crianastrio ao marketing voltado para as crianas

tos que3 4 3

ia 1 1 0

vas 1 0 1

S 3 4 2

2 2 2o vai

1 2 0

1 1 2

1 0 2

5 4 5

411 280 203

as menores de 12 anos? O que mais? Mais alguma razo?




42/52

TextuaisTextuais

( p p , )

Porque influencia as crianas efazem elas quererem coisas que no

tem necessidade.

Porque elas ficam querendocoisas que a gente no pode

comprar.

Concordncia com liConcordncia com li

Porque depende do brinquedo, tembrinquedo que solta peas e podemachucar as crianas ou a criana

pode engolir as peas e tembrinquedo que solta tinta .

Porque os brinquedos

anunciados nem sempreso ou fazem o que

prometem na propaganda.

Porque

crianconsumi

comprar t

Psab


42

Porque as propagandas de alguns produtospodem acabar levando as crianas a quererem

os produtos da TV, que os pais no tem

condies de comprar, mas este no o meucaso pois meus filhos no so influenciados.

mitaes ao marketing / propagandamitaes ao marketing / propaganda

incentiva as

as a seremstas a quererdo o que v.

propagandas deixam a

criana mais consumista eno ensinam nada sobreeducao, alimentao

correta e respeito.

rque s vezes a criana quer o brinquedo mas noe qual o preo que custa e as vezes impossvel

comprar por causa do nosso oramento.




43/52

TextuaisTextuais

( )

Cada um anuncia o que quer, ecompra quem quer .

Tem que ter propaganda na TV para acriana assistir e querer o produto .

Discordncia com liDiscordncia com li

Porque acho que as crianas tm o direitode ver as novidades que eles lanam, podemat pedir mas os pais s vo comprar se tiver

dinheiro.


43

Porque eu no vejo nada de

No adianta proibir porque se outracriana tiver comprado um produto, omeu filho vai querer da mesmo forma,

mesmo sem ver o comercial .

itaes ao marketing / propagandaitaes ao marketing / propaganda

Porque no tem

como controlar aspropagandas.

possam assistir.



44/52


45/52


46/52



47/52

Tipo de restrio para liTipo de restrio para li

FINANCEIRO

Produtos so caros e pais no podem comprar

Obrigar o anunciante a mostrar o preo dos produtos nas propagandas

No deveria ter propaganda de produtos caros na TV aberta/ somente na

onde os consumidores tm o poder aquisitivo maior

APELO SEXUAL / CONTEDO ADULTO

No mostrar cenas de beijos/ sexo nas propagandas

No deveria mostrar homens e mulheres seminus nas ro a andas

... continuao

P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing vol

BRINDES

No oferecer brinquedos/ brindes na compra de alimentos que no so sa

No oferecer brinquedos/ brindes na compra de produtos (s/esp)

PROIBIR A PROPAGANDA DE PRODUTOS PARA CRIANAS N

BEBIDAS / ALCOLICOS (Deveria ser proibida a veiculao de propagandabebidas alcolicas)

CIGARRO / FUMO (Deveriam ser proibidas as propagandas de cigarro

PROGRAMAO (Deveria ter um canal com programao e propagandas s pcrianas)FAZER COM QUE AS PROPAGANDAS NO SEJAM ENGANOS

NENHUMA RESTRIO

NO SABE

Base: Entrevistados que concordam totalmente ou em parte com a restriomarketing voltado s crianas

47itaes ao Marketingitaes ao Marketing

FilhosFilhos


8 8 10

5 5 6

1 1 2

V a cabo1 1 1

7 5 10

4 4 6

4 3 6

ltados as crianas menores de 12 anos? O que mais? Mais alguma razo?

4 4 3

udveis 3 3 1

1 0 1

TV 3 3 5de cerveja/

2 2 2

1 1 1

ara 1 1 1

S 1 0 1

1 0 1

22 23 16

ao299 209 145




48/52

TextuaisTextuais

No deveria ter propaganda para ascrianas porque s vezes os

brinquedos so caros e a me no temdinheiro.

No horrio que esto passando os desenhose programas de crianas no deveria passar

cerveja, nem cigarro, nem produtos deadultos, creme de corpo, porque isso

No deveriamamando,

a

Tipo de restTipo de rest

influencia a criana usar.

Deveriam ser proibidasas propagandas de

guloseimas e cervejas.

Deveria ser propagandaeducativa.

Deveria ter u

educativo ex.: brlivro, incent

Deveria haver uma explicao melhor sobredeterminados brinquedos sobre os possveis

riscos que podem oferecer, principalmentepara os pequenos.

pr

brin

No deveria usar crianas edeveria mostrar adolescente

bonitas tomando cerveja porquque aquilo bom e quando

P10a. E para voc, qual tipo de restrio deveria ser feita propaganda e ao marketing vol

48

Deveria ter menospropaganda na TV.

er boneca se beijando,onecas que falam.

orrio inadequadontes das 21 horas.

Mostrar menos produtos efalar mais sobre o lado

educativo da uele roduto.

rio para limitaes ao Marketingrio para limitaes ao Marketing

comercial mais

incar em parque, lervar a estudar .

everia haver menospaganda na TV sobreuedos e produtos para

crianas.

Alm de mostrar o produto deveriahaver informaes educativas e que

ensinem respeito e falem sobreeducao.

Fazer que o anuncianteinforme sempre o preo

do produto.comerciais, porque no

ou moas muito jovens ea criana quando v pensa

resce vai querer tomar.

ltados as crianas menores de 12 anos? O que mais? Mais alguma razo?


49/52

SumSum

49

io conclusivoio conclusivo

Sumrio conclusivo


50/52

Em r

H aspectos muito relevantes atualmente pa

cuidados com alimentao e esporte, amiza

programao de TV e do contedo das propa

a maioria dos pais, bem como o cont

Na verdade, a propaganda se relaciona estrei

especialmente a vio

As crianas costumam efetuar div

propaganda o principal agente influenc

Guloseimas (chocolates,

Brinquedos (bonecas, bi

e, entre os de 8 a 11 anos roupa

E a maioria dos

influenciado(a) pelos p

50

sumo...

a os pais de crianas de 3 a 11 anos (violncia,

es dos filhos), mas as questes de controle da

andas constituem motivos de preocupao para

ole do contedo disponvel na Internet.

tamente aos temas de maior preocupao dos pais,

lncia e a alimentao

rsos pedidos e, segundo os pais, a

iador desses pedidos. Os principais so:

balas, bolachas, sorvetes)

icletas, carrinhos, bolas)

, videogame, dinheiro, computador...

pais declara ser

didos dos filhos (69%)

Sumrio conclusivo

51


51/52

H concordncia da grande a propaganda na TV influencia os

e as propagandas levam os fi

Em consequncia, a maioria dos pais

ao marketing e propagan,

Atitude consumista p

Problemas finan

Hbitos alimentares pouc

Exposio a temas adultos/ com

Incentivo

As principais restries devem envolver: horrio

deveriam ser + educativas, incentivar atividades p

relacionados violncia),produtos muito

51

aioria dos pais de que:ilhos na escolha dos presentes

lhos a serem consumistas

favorvel a haver alguma restrio

da voltada s crianas.

r parte das crianas

ceiros aos pais

saudveis nas crianas

ontedo sexual, precocemente

violncia

s das propagandas, contedo (propagandas

sitivas), tipos de brinquedo (especialmente os

caros ou produtos com apelo sexual.

52


52/52

CONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMOCONSUMISMO

52

NA INFNCIANA INFNCIANA INFNCIANA INFNCIA

Datafolha Consumismo Infantil

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