Data Management Plattformen für Search
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SEA StammtischDMPs - Was ist möglich?
Thomas Hertkorn
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1. Head of Performance @360dialog
2. 10+ Jahre Online Marketing Erfahrung
3. Scout Gruppe, Bosch, Hyundai, Lovoo, Media Markt, Rossmann uvm.
3
4
5
Data Management Plattformen
Theoretische Möglichkeiten
Was sagt Google?
Reale Möglichkeiten
Beispiele aus der Praxis
Ausblick
01
02
03
04
05
06
AGENDA
6
Data Management Plattformen
krux- Salesforce Connection- Easy Audience Building
bluekai / oracle- Eloqua Integration- Großer Data
Marketplace
SAP Hybris- Extren starke
Lookalikes- Noch relativ neu
Adobe Audience Manager- Gute Verbindung in die Adobe Marketing Cloud
GA 360Google.
neustar- Starke Prediction engine
Theorie 01
Datenquellen02
Data
0402
Analytics
Order Mgmt
Other
DSP
DMP
Client Page 1
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8f
Browser Request
Data Flow
Cookie Assigned
Callback with ID
Redirect
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Aufgabe der DMP03
DMP
- Normalisierung der Daten- Segmentierung & Targeting- Attribution- Tracking- Recherche & Insights- Einheitliches Interface
Theoretische Möglichkeiten 04
Auswirkungen
04
Steps’ detailed description and explanation
Steps’ detailed description and explanation
Steps’ detailed description and explanation
Steps’ detailed description and explanation
1. Kontakt
3. Kontakt2. Kontakt
4. Kontakt
John benutzt regelmäßig die App und hat in ihr sich Fahrzeuge der Marken Skoda und VW angesehenDessert tiramisu sweet cotton
John wurde Fan der Facebook Seite Dessert tiramisu sweet cotton
John hat sich für den Newsletter
angemeldet und durch eine Mail
zum Thema “beste Autoversicherung” zurück zur Website
gefunden und die App installiert Dessert tiramisu
sweet cotton
John suchte nach “beste
Familienautos”Dessert tiramisu sweet
cotton
John DoeBeispiel User
Use Cases
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15Live Demo: https://applymagicsauce.com/demo.html
16
Must read: https://www.dasmagazin.ch/2016/12/03/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt/
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Was sagt Google dazu?
“Collecting impression-level data via cookies or other mechanisms for purposes of subsequent retargeting, interest category categorization or syndication to other parties on Google Display Network inventory is prohibited,”
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Was sagt Google dazu?
“To get first-party segments from your DMP pushed into DFP Audience, contact your DFP account manager. Once you've signed an agreement to use this feature and have been granted approval, you'll need to give the DMP provider your DFP audience link ID. The DMP then processes and pushes the segments into DFP so you can target and report on them. “
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Was wird passieren?
Oliver
Kamera
Holzhammer
Holzspielzeug
Katze
Lachen?
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Was wird passieren?
Alter: 16 Monate
Vorlieben:- Technik (jeglicher Art)- Tiere (jeglicher Art)
Besonderheiten:- Katzenstalker- Mehrmaliges akquirieren von Technik
jeder Art (bevorzugt Handys)- Erfahrener Holzhammer Schwinger- Lässt sich durch Spielzeug ablenken
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Was wird passieren?
23
Search AdvertisingflowJo
hn D
oe
Display Ad (View)
App Usage
Search Ad
(Woman)Search Ad
(Men)Mobile Website
Search Ad
(no gender)
Social Display Ad
Search Ad
(Interest A)
Search Ad
(Interest B)
Social Newsletter Website
Search Ad (based on Social)
Search Ad(based on Newsletter)
Search Ad(based on Website
Social Display Social Website Newsletter
Search Ad(based on all Data)
Search Ad(based on Social Data)
Search Ad(based on Display Data)
Search Ad(based on Website Data)
Search Ad(Fallback)
24
Prediction
DM
P D
ata
Lookalike Top Converter Positve Remarketing
Specific Ads
Specific Bids
Lookalike non Converting Users
Negative Remarketing
Positive Remarketing
Specific Ads
Specific BidsLookalike High Potentials
Lookalike Buyers last 2days
(no Search contact)
Positive Remarketing
Specific Ads
Specific BidsNegative
Remarketing
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Möglichkeiten in Search
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mit Leinsamen
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mit Leinsamen- Bestellt immer mobil, sucht aber gerade auf Desktop
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0:3 gegen Hamburg – Ihr braucht mehr Powerwww.world-of-sweets.de/PowerJetzt unsere Power-Box bestellen!
3:0 gegen Leipzig – Zu heftig gefeiert?www.world-of-sweets.de/Partylaune.Wenn die Stimme versagt. Hier gibt’s Bonbons & mehr!
Ausblick
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Ausblick
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Ausblick
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Ausblick
Zusammenfassung
1. DMPs sind die Türsteher für eure Daten2. Technisch gibt es noch viele Herausforderungen (mobile)3. Theoretisch sind die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt4. Praktisch steht hier der Datenschutz im Weg5. Google kann den Markt komplett aufrollen6. Für Search: Das Targeting wird immer spezifischer, das Keyword verliert an Bedeutung andere Signale werden wichtiger
THANK YOUQUESTIONS?