Das kommerzielle Potenzial themen- geführter Blogs.
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Das kommerzielle Potenzial themen-geführter Blogs
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und mehr...
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Inhalt1. Über mich2. Das Umfeld3. Kommerzielle Blog-Beispiele4. Einige kommerzielle Möglichkeiten5. Noch mehr «Disruption»6. Antworten 7. Ausblick8. Fragen
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Eine Warnung• Viel Englisch und ein wenig Deutsch• Gespickt mit fremden Akronymen und Begriffen• Mit Werbeblöcken ist zu rechnen
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1. Über michRoger Fischer, CEOGeschäftsführer, KAYWA AG
KAYWA• Mobile Anwendungen• Social Software (Blogs, Ichiba,...)• Aggregatoren/Filter
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2. Das UmfeldNapster & iTunes: Parallelen zu den Medienanbietern?• Mikroinhalte: Songs, Fotos, Blogposts• Peer Networks & Communities: Blogosphäre, Kazaa...• Volatile Kunden
Und immer mehr Kanäle: Papier, PC/Mac, TV, iPods, Handys, PSPs...
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Globales/Lokales und der Long Tail
Führt zu• Narrowcasting• Nichemarketing
2. Das Umfeld: Neue Anforderungen
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3. Kommerzielle Blog-Beispiele• Boingboing (USA)• Gawker Media (USA)• Emily from Textually/Picturephoning (CH)• Spreeblick (DE)• Treonauts (DE)• minga.de (DE)
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4. Kommerzielle Möglichkeiten• Google-Anzeigen• Ausgesuchte Sponsoren• Leserbeiträge (Paypal-Button)• Verbindung mit Shops• Affiliate-Programme (z.B. Amazon)• Kostenpflichtige Angebote
Siehe auch performancing.com
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4. Verkaufen: Blogs = Eyeballs = $Om Malik: «At $38 per monthly visitor (the average for recent deals), popular blogs and social-networking sites look like hot properties.» (Bei Niall Kennedy sinds $2.)
Das ergibt laut Om Malik:Gawker Media: $76 MillionenBoing Boing: $34 Millionen
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... und mehr...
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5. Noch mehr «Disruption»• Auslandblogger: Global Voices• Lokalblogger: minga.de• Neue Anzeigenmärkte: Craigslist, Google Base...• Mash-Ups
Die kreative Dynamik ist zurzeit enorm.Stichwort: Web 2.0.
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6. Antworten: Community...Neues Medienökosystem:• Produzenten• Enthusiasten • Konsumenten• Remixer
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6. ... konkretLeserblog-Communities für Medienunternehmen• Journalisten• Anverwandte (Spezialisten)• Leser
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6. ... und bitte mobilMobiler Content ist ja auch kommerziell nicht uninteressant;)
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6. Nicht nur Blogs...Weitere soziale Formen der (Leser-)Bindung...
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6. ICHIBA
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6. WEBLOGS & ICHIBA• QR-Code = Mobiles Internet für alle• Zusammenarbeit mit existierenden Anzeigen- Plattformen, Printmedien ist erwünscht (Ziel: Hoher Nutzen für den User) • Ichiba kann anonym und unabhängig genutzt werden, der Nutzen in Verbindung mit Weblogs ist jedoch am grössten.
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7. Ausblick: Person im Zentrum• Aufs Individum ausgerichtet (Individual centricity) • Hoher Nutzen (Utility to the user)• Verbundenheit (Connectedness)
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7. Aggregieren, Filtern, MixenFiltern, Aggregieren und Mixen durch Menschen „und“ Technologie
Gesunde Balance zwischen • Community• Serendipity
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7. Lokal und Global• Narrowcasting für globale Communities (z.B. PSP-Blog)• Narrowcasting lokal
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7. MobilitätAnywhere, anytime
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8. FragenFragen?
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KontaktKaywa AGTechnoparkstrasse 18005 ZürichTel: +41 43 818 29 40Fax: +41 43 818 29 41Mob.+41 78 607 75 06
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