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Dal Blog al Vlog: verso il “confessionale” del villaggio globale?
Dal Blog al Vlog: verso il “confessionale” del villaggio globale?
Andrea Fontana ([email protected])
Matteo Barone ([email protected])
Milano, 13 maggio 2006
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1.1.In principio era…
lo Story telling
In principio era…
lo Story telling
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3
Sensibilizzare
Fornire modelli
Lasciare una traccia
Apprendere dall’esperienza di altri
colpire la sfera biografica delle persone
Essere di esempio
Per provocare un cambiamento bisogna
Quale funzione hanno le storie nella comunicazione di impresa?Quale funzione hanno le storie nella comunicazione di impresa?
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4
Episodi significativiLe vicende di amici e parenti
Gli aneddoti spiritosi o commoventi I racconti nei quali possiamo identificarci
le storie…
In una parola…
ATTRAVERSOATTRAVERSO
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5
Le storie come condivisione e tradizione del sapereLe storie come condivisione e tradizione del sapere
OMEROOMERO ESOPOESOPO
LA FONTAINELA FONTAINELESSINGLESSING
COME MEMORIA STORICA DI UN
POPOLO
COME MORALE PRATICA
QUOTIDIANA
COME STRUMENTO DI
ANALISI CRITICA
COME METODO DI
INSEGNAMENTO
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6
I vantaggi dello story telling in aziendaI vantaggi dello story telling in azienda
attraverso
Comprendere l’impatto concreto di alcuni significativi cambiamenti che
avvengono sia all’interno che all’esterno dell’azienda
Percepire la componente emotiva di un cambiamento per serbarne un
ricordo indelebile e interiorizzarlo nella coscienza più profonda
Illustrare i mutamenti organizzativi sotto forma di pratica operativa e
non solo di modello teorico
Porre le persone di fronte a gesti e comportamenti vissuti
storie di vita professionale aziendale raccontate direttamente dai colleghi protagonisti
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7
Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)
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Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)Alcune pubblicazioni sull’argomento(nazionali e internazionali)
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9
2.2.Dallo storytelling all’autobiografismo
Il blog come strumento di comunicazione di massa
Dallo storytelling all’autobiografismo
Il blog come strumento di comunicazione di massa
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10
Massima ampiezza tematica
Minimo spessore della fonte
vs
L’opinionismo “tuttologo” come nuova
epistemologia della conoscenza
Autolegittimazione del proprio sguardo sul
mondo, come riferimento globale
Fine delle meta-narrazioniFine delle meta-narrazioni
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11
Il blog si autodefinisceIl blog si autodefinisce
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12
individuale
collettivo
consumo informazioneImpegno
politico/sociale
Spazi personali
su testate web
E-pinion e
community di brandRedazioni parallele
e alternative
Aree di dibattito
di opinionisti
Spazi autogestiti e
siti di movimento
Testimonial
aziendali
(Valentino Rossi
per Fastweb)
I generi del blogI generi del blog
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Blog informativiBlog informativi
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Blog socio-politicoBlog socio-politico
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Blog alternativi e di movimentoBlog alternativi e di movimento
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Il gossip esperienziale di consumoIl gossip esperienziale di consumo
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HR policyHR policy
Spazio di commento di AD/CEO sulla filosofia di impresa
Rassegna stampacommentata
MarketingMarketing
Comunicazione e Corporate culture
Comunicazione e Corporate culture
Customer care personalizzato e relazionale
Forum tematici e survey esperienziali
Le applicazioni del corporate-blog ad oggiLe applicazioni del corporate-blog ad oggi
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3.3.Come si evolvono i blog: tracce e segnali da inseguire
Come si evolvono i blog: tracce e segnali da inseguire
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I trend della percezione di massaI trend della percezione di massa
Immediatezza dell’informazione
Fruizione rapida, sintetica e semplice
“Ambiguità” crescente fra realtà e rappresentazione (trionfo della diretta, guerra mediatizzata, vita privata mediatizzata, …)
Simultaneità e multimedialità delle esperienze
Desiderio di appartenenza (voglia di esserci)
Superficialità percettiva
Abbassamento della capacità critica (fruizione passiva)
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LITURGIA E PROTAGONISMO
Universo parallelo a quello reale
Commistione di spazio e di tempo (… la TV come compagna di viaggio discreta e poco impegnativa)
Sottofondo alla vita quotidiana
Sfera familiare “allargata” e quotidiana
Video scansione dei tempi biologici (… Il TG delle 20 …)
Immediatezza del messaggio
Capillarità
Personalizzazione
Pervasività del messaggio
Targetizzazione dei contenuti
Movimento
Sonorità
Semplicità
Reiterazione
Ritualità
I tratti dei Media visuali di oggiI tratti dei Media visuali di oggi
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I prodotti dell’immaginazione hanno smesso di rappresentare
forme di alterità ma diventano parte integrante della generazione
del valore
La componente immaginaria e finzionale è parte strutturale dei
processi produttivi e culturali
Andiamo verso un’economia del desiderio in cui
ogni oggetto è un significante mediale, un veicolo di
narrativizzazione del sé e del proprio lifestyle
Verso la fiction economyVerso la fiction economy
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Le video storieLe video storie
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Le video intervisteLe video interviste
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Il video gossipIl video gossip
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Il video consumo Il video consumo
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La video biografiaLa video biografia
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La video co-biografia: l’ibridazione tra fama e anonimatoLa video co-biografia: l’ibridazione tra fama e anonimato
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Tutto in tascaTutto in tasca
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Identikit del vlogIdentikit del vlog
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Il Vlog
in azienda
Il Vlog
in azienda
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Tutti promuovono se stessi e hanno un blogTutti promuovono se stessi e hanno un blog
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La convergenza mediatica:scrittura, immagine e tecnologiaLa convergenza mediatica:scrittura, immagine e tecnologia
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L’”esposizione” a portata di manoL’”esposizione” a portata di mano
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Diario del Capitano: da Star
Trek al Punto Rotta aziendale
Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali
Talkshow: dai management
meeting al Processo del Lunedì
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Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali
Video convention in real time
Le video inchieste: scoop, corporate
gossip e famiglia professionali
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Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali
Video mentoring: dalla
formazione ai video manuali
la corporate gallery:
visite virtuali in azienda
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Alcuni strumenti potenzialiAlcuni strumenti potenziali
Il video CV: dal job posting al jobcasting
La video customer relationship: dall’help desk al video tutoring
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Le prime esperienzeLe prime esperienze
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Le prime esperienzeLe prime esperienze
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Le prime esperienzeLe prime esperienze
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Tutti hanno diritto a 15 minuti di celebrità
Tutti hanno diritto a 15 minuti di celebrità
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