Dados de mercado mídia mobile_ago2011
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Mobile:Dados do Mercado Brasileiro
2011
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Plataforma de mídia e convergência
IMAGEM
GA
ME
S
COMPUTADOR
VOZ ?
1920 1940 1960 1980 1990 1995 2000
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A convergência da indústria
Indústria
cinematográfica
Indústria de
mídia
impressa
Indústria de
computadores
CONVERGÊNCIA
Indústria
cinematográfica
Indústria de
mídia
impressa
Indústria de
computadores
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Celular: mídia de massa!
>212 milhões de celularesOperadora 2007 2008 2009 2010 1º tri 2011
Vivo 30,90% 29,84% 29,75% 29,71% 29,48%
Claro 24,99% 25,71% 25,52% 25,44% 25,39%
TIM 25,85% 24,17% 23,63% 25,14% 25,11%
Oi 17,90% 19,91% 20,73% 19,35% 19,69%
CTBC 0,30% 0,30% 0,31% 0,30% 0,30%
Sercomtel 0,06% 0,06% 0,05% 0,04% 0,04%
Aeiou - 0,01% 0,01% 0,01% 0,01%
Celulares 120.980 150.641 173.959 202.944 205.150
Fonte: Teleco – Abr/2011
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* Total divulgado pela Anatel.
Pré-pago x Pós-pago
Pré-Pagos x Pós-Pagos
Percentual de pré-pagos
Pós-Pago
Pré-Pago
Fonte: Teleco – Abr/2011
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Em milhões
Nota: Edição Especial Internet Meio & Mensagem (Jul/09)Fonte: Anatel . Obs.: estes dados não foram atualizados pela fonte.
Casa, Lan House, Trabalho
Celular e Modem USB (mais utilizado)
Usuários de Banda Larga (Projeção)
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MOBILE MARKETINGTARGET
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DIGITAL
CONVERGENTE
PORTÁTIL
PESSOAL
DIRIGIDO
INTERATIVO
MENSURÁVEL
ONE TO ONE
ADERENTE
Porque mobile marketing?Porque mobile marketing?
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Valor agregado
MobileMarketing
Construção deMarca
Mensuraçãode Resultados
Expansão do Alcance
Aumento de Vendas
AcessoDemocrático
InformaçãoRelevante
ServiçoÚtil
Participação Interativa
Empresa Cliente
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Possibilidade e aplicações
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Pontos Fortes da Mídia Mobile
Inovação
Imediatismo Mensuração
Usabilidade Redução de Custos
Integração com Múltiplas Plataformas
Viável em todas as disciplinas (ATL X BTL)
Potencial Numérico de +220 milhões
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Uso do celular por renda familiar
Fonte: celtic.br/2011
Perfil do Target
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Uso do celular por faixa etária
Fonte: celtic.br/2011
Perfil do Target
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A mobilidade pode impactar os negócios nos próximos 5 anos?
Existem perto de 212 milhões de linhas de celulares habilitadas no Brasil;
Usuários de banda larga móvel superarão os de banda larga fixa até o final de 2011;
18% dos brasileiros de dizem viciados em seus celulares. Mulheres (21%) e os jovens (23%) são os mais “viciados”;
O tempo máximo suportável sem o aparelho é de 1 dia;
1 em cada 5 brasileiros se sente abandonado quando não recebe nehuma ligação durante o dia.
Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)
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Comportamento do Consumidor
18% dos brasileiros se declaram viciados em seus celulares;
Mulheres (21%) e jovens (23%) são os mais viciados;
73% usam o celular para checar as horas mesmo tendo um relógio de pulso;
72% usam o celular como despertador;
Jovens de 16 a 24 das classes A e B trocam cerca de 100 mensagens de SMS por dia;.
Jovens de 16 a 24 anos representam um quarto (¼ ) dos usuários nas 11 maiores capitais;
1/5 da população declara sentir uma sensação de abandono quando não recebe nenhuma ligação durante o dia.
Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)
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Obrigado
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