D tcesky telecom

Exit?Znaãka, barvy a písmo

Manual

kliknûte zde

Znaãka, barvy a písmo

Manual nápovûdaMenu

• pouÏitím tlaãítek se pohybujte v pfiíslu‰né sekci

• jednotlivá loga najdete uloÏena na CDromu „znaãky âESKÉHO TELECOMU“

• z manuálu lze tisknout, je v‰ak tfieba pfiihlédnout k nízkému rozli‰ení nûkter˘ch zobrazení

• pro návrat do hlavní nabídky stisknûte „Menu”

• pro ukonãení prohlíÏení stisknûte tlaãítko „Exit”

Exit

Exit?Znaãka, barvy a písmo

• Rozmûry znaãky• Barvy• Registraãní známka• Znaãka a pozadí• Znaãka na pozadí• Partnerské aktivity• Nesprávné pouÏití znaãky• Typografie• SkloÀování• âESK¯ TELECOM versus CZECH TELECOM

Manual obsah

Exit


Manual rozmûry znaãkyMenu

Tato ilustrace definuje ochrannou zónu znaãky,tj. minimální rozmûry pole se Ïlutou barvou.V˘‰ka grafické ãásti se udává v plo‰n˘ch jednotkácha pouÏívá se k urãení rozmûrÛ ochranné zóny.Vlastní znaãka je 11 jednotek ‰iroká a 4 jednotkyvysoká, vãetnû písma a symbolÛ.

Ochranná zóna je 15 jednotek ‰iroká a 7 jednotek vysoká.V praxi vÏdy upfiednostÀujeme vût‰í neÏ minimálnírozmûry ochranné zóny.

?

znaãka 37,5 %16,5 mm ‰iroká

znaãka 50 %22 mm ‰iroká





V˘bûr rozmûrÛ.Vût‰í rozmûry neÏ 150 % jsou moÏné

(napfi. pozvánka, ãasopis A3, formát A5)

(napfi. dopis, obálka, desky formát A4)

(napfi. ãb. desky formát A4)

(napfi. etiketa na disketu)

(napfi. ‰anon A4, pofiadaã)

(napfi. vizitka, karta s blahopfiáním, podûkováním apod.)

X

X

X

X

X

X

X

XXX 11 XX

15 x

7 x

Exit


Manual barvyMenu

Znaãka âESK¯ TELECOM, ve specifické kombinacimodré, zelené a Ïluté barvy, je základním prvkemvizuální identity spoleãnosti.Znaãka se skládá ze dvou ãástí umístûn˘ch na Ïlutém podkladu:

1. Grafickou ãást tvofií abstraktní symbol sloÏen˘ze tfií vodorovn˘ch linií, ve stfiedu ‰ikmorozdûlen˘ch na modrou levou polovinu a zelenoupravou polovinu.

2. Textovou ãást pfiedstavují dvû slova, která tvofiínázev spoleãnosti: slovo "âESK¯" umístûné nadgrafickou ãástí a slovo "TELECOM" umístûné podgrafickou ãástí. PouÏit˘ druh písma byl vytvofienv˘hradnû pro úãely znaãky âESK¯ TELECOMa neexistuje v Ïádné jiné podobû.

3. Dominující barevnou sloÏkou je podklad seÏlutou barvou. Îlutá barva je pro prezentaciidentity spoleãnosti rozhodující: na dopravníchprostfiedcích, vlajkách, nápisech a v dal‰íchmateriálech vÏdy pouÏíváme podklad ve Ïluté barvû.

?

âESK¯ TELECOM modrá

âESK¯ TELECOM zelená

âESK¯ TELECOM Ïlutá

PouÏití Barevn˘ systém Soutiskové barvyÏlutá modrá zelená

Tisk (ofset, sítotisk) PMS® 109C/108U 2935 pantone greenCMYK/ % 0-9-94-0 100-47-0-0 100-0-65-0

Monitor RGB/ % 100-91-7 4-33-64 0-56-41RGB/ 0-255 255-232-18 10-85-163 1-144-105RGB/ HTML #FFCCOO #003399 #009966

Nátûry RAL 1018 5017 6032FLINT - PF 5840 -RDS 090 80 90 260 40 45 -

Fólie (neprÛhledná) 3M 100-15 100-47 100-46Oracal 751-22 751-98 751-61Jac 89472 89775 89674

Fólie (prÛsvitná) 3M 3630-015 3630-167 3630-146Oracal 8500-13 8500-51 8500-09Avery Fascal 5551 QM 5512 QM 5508 QM

Pro plochy s vnitfiním zdrojem osvûtlení pouÏíváme prÛsvitné materiály. Pro plochy s vnûj‰ím bodov˘m osvûtlením pouÏíváme neprÛhledné materiály.

Exit


Manual registraãní známkaMenu?

0.25x

0.2x

0.25x

0.2x

Exit


Manual znaãka a pozadíMenu

Pfii pouÏití barevného provedení znaãky najakémkoliv pozadí pouÏijte základní provedeníznaãky na Ïlutém poli. Velikost Ïlutého polev tomto pfiípadû odpovídá velikosti ochrannéhopole.V pfiípadû ãernobílého sítotisku na pozadís hustotou barvy 30 % nebo niÏ‰í pouÏijte ãernouvariantu znaãky. Pokud je hustota barvy vy‰‰í neÏ30 %, pouÏijte bílou inverzní variantu znaãky.

?

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Exit


Manual znaãka na pozadíMenu

Umístûní znaãky na fotografické pozadí

1 ãtyfii barvy: barevná znaãka na Ïlutém poli2 ménû neÏ ãtyfii barvy a vzorované pozadí:ãerná znaãka na bílém poli 3 ménû neÏ ãtyfii barvy a hladké pozadí: bílá inverzní znaãka4 ãerná a bílá a svûtlé hladké pozadí:ãerná znaãka

Umístûní znaãky na barevném nebo ãernobílémpozadí

5 ãtyfii barvy: barevná znaãka na Ïlutém poli6 jedna tmavá barva: diapozitiv bílé znaãky7 ãerná + 1 barva: bílá inverzní znaãka na ãerném poli

?

1

2

5

6

3

4

7

Exit


Manual partnerské aktivityMenu

Umístûní statutu partnera akce a znaãkyâESK¯ TELECOM pfii partnersk˘ch aktivitách. Pro uvedení statutu doporuãujeme pouÏít písmoOfficina Sans CE.Statut partnera se uvádí VÎDY MEZI ZNAâKOUA JIN¯M TEXTEM.

1. Pfiíklad uvedení v posloupnosti: znaãka_statut_ostatní text.2. Pfiíklady statutu3. Pfiíklad uvedení v posloupnosti: bûÏn˘ text materiálu_statut_znaãka.4. pfiíklady statutu

?

uvádí

generální partner

1 3

2 4

generální partner partner festivalu

uvádí podporuje

Exit


Manual nesprávné pouÏití znaãkyMenu

Barvy jsou dÛleÏitou souãástí vizuální identityspoleãnosti. Jejich správnému pouÏívání protovûnujeme velkou pozornost. Pro pouÏití znaãkyv kombinaci s barvou platí tfii základní pravidla:

1) V pfiípadû, Ïe mÛÏete vyuÏít v‰echny tfii firemníbarvy: pouÏijte modrozelenou znaãku na Ïlutémpozadí.

2) V pfiípadû, Ïe nemÛÏete vyuÏít v‰echny tfii barvya pokud jedna z barev je ãerná: pouÏijte bílouznaãku na tmavém pozadí (tmav‰ím neÏ 30%hustota barvy) nebo ãernou znaãku na svûtlémpozadí (svûtlej‰ím neÏ 40% hustota barvy),pfiípadnû umístûte ãernou znaãku na bílé pole.

3) V pfiípadû, Ïe mÛÏete vyuÏít pouze jednu barvu(nikoli ãernou): pouÏijte bílou znaãku na tmavémpozadí.

Dal‰í podrobnosti najdete v kapitolách „Znaãkaa pozadí“ a „Sponzorské aktivity“.Neménû dÛleÏité je pravidlo, Ïe tvar (pomûry)znaãky nemÛÏeme v Ïádném pfiípadû mûnit.Pravidlo ã. 4 tedy zní: pouÏívejte pouze znaãkuv originální (digitální) podobû.

?

- nesprávné barvy: znaãka by mûla b˘tbílá a umístûná na modrém pozadí

- nesprávn˘ tvar: nepouÏívejte znaãkuse Ïlut˘m obrysem, ale originálníznaãku na Ïlutém pozadí

- nesprávné barvy: levá polovinasymbolu by mûla b˘t modrá, pravápolovina zelená

- nesprávné pouÏití: pouÏijte Ïluté pole, na které umístûte modrozelenou znaãku

- nesprávn˘ tvar: písmo je umístûno na jediné fiádce a pod symbolem;pouÏijte znaãku v originální podobû

- nesprávn˘ tvar: poloviny symbolujsou posunuty; pouÏijte znaãkuv originální podobû

- nesprávné barvy: nepouÏívejte Ïlutoubarvu v kombinaci s jin˘mi barvami neÏs modrou a zelenou. V tomto pfiípadûvytvofite jednobarevné ãervené polena bílém pozadí a na ãerveném poliumístûte bílou znaãku.

- nesprávn˘ tvar: znaãka je roz‰ífiená;pouÏijte znaãku v originální podobû

- nesprávné písmo a tvar: tento druhpísma nemÛÏeme pouÏít, písmo navícmusí b˘t vycentrováno; pouÏijte znaãkuv originální podobû

Existuje jediná v˘jimka: Pro velk˘ ãlenûn˘ znak byl vytvofien zvlá‰tní design s vyuÏitím Ïlutého obrysu a s vnitfinímosvûtlením. V tomto pfiípadû rozhoduje trojrozmûrn˘ tvar znaãky.

Následující pfiíklady demonstrují nûkteré z nejãastûj‰ích chyb pfii pouÏití barev znaãky:

- nesprávn˘ tvar: nepouÏívejte ãernouznaãku s bíl˘m obrysem, ale ãernouznaãku na svûtlém pozadí

Exit


Manual typografieMenu

Základním písmem spoleãnosti je font OfficinaSans, kter˘ pouÏíváme ve v‰ech textecha publikacích.Není povoleno pouÏívat jakékoliv stínování.

Pro kanceláfiské vyuÏití jsou pfiípustné dva druhypísma:- Times New Roman (pro ve‰kerou korespondenci

zpracovávanou na laserov˘ch tiskárnách)- Arial (náhrada za písmo Officina Sans pouÏívaná

v ‰ablonách a formuláfiích)

?

ITC Officina Sans CE Book 11 p

ITC Officina Sans CE Bold 11 p

ABâëÉùFGHÍJKLM≈ÓPQ¤·ËÚÒVWX¯ÎabãìéûfghíjklmÀópqfi‰ÈúÛvwx˘Ï0123456789!?,“&%()*


ITC Officina Serif CE Book 11 p


ITC Officina Serif CE Bold 11 p


Times New Roman Regular 11 p

ABâëùFGHÍJKLM≈ÓPQ¤·ËÒVWX¯ÎabãìéûfghíjklmÀópqfi‰ÈúÛvwx˘Ï0123456789!?,“&%()*

Arial Regular 11 p

ABČĎĚFGHÍJKLMŇÓPQŘŠŤŮVWXÝŽabčďéěfghíjklmňópqřšťúůvwxýž0123456789!?,“&%()*

ITC Officina Sans CE Italic Book 11 p

ITC Officina Sans CE Italic Bold 11 p



ITC Officina Serif CE Italic Book 11 p


ITC Officina Serif CE Italic Bold 11 p


Times New Roman Bold 11 p

ABâëÉùFGHÍJKLM≈ÓPQ¤·ËÒVWX¯ÎabãìéûfghíjklmÀópqfi‰ÈúÛvwx˘Ï0123456789!?,“&%()*

Arial Bold 11 p

ABCČDĎEĚFGHÍJKLMŇÓPQŘŠŤŮVWXÝŽabčďéěfghíjklmňópqřšťúůvwxýž0123456789!?,“&%()*

Pravidla pro pouÏití obchodního jména âESK¯ TELECOM, a.s., v písemn˘ch dokumentech

âESK¯ TELECOM, a.s. âesk˘ Telecom, a.s.Pfii pouÏití obchodního jména jsou slova âESK¯TELECOM vÏdy psána velk˘mi písmeny a zkratka a.s.vÏdy mal˘mi písmeny. Mezi slova âESK¯ TELECOMa zkratku a.s. vkládáme ãárku, po které vÏdy následujemezera. Ve zkratce a.s. se mezera nepouÏívá.

.....âESK¯ TELECOM, a.s., ......Zkratka právní formy (a.s.) se v souvislém textu vÏdyoddûluje z obou stran ãárkou, pfiípadnû jin˘mznaménkem (dvojteãkou, stfiedníkem).

...âESK¯ TELECOM, a.s.

...âESK¯ TELECOM, a.s.?

...âESK¯ TELECOM, a.s.!

...âESK¯ TELECOM, a.s..Pokud vûta konãí teãkou, dal‰í teãku za zkratkou a.s.nepouÏíváme.

âESK¯ TELECOM, akciová spoleãnost, Právní formu (a.s.) nerozepisujeme. Právní formuv plném znûní (akciová spoleãnost) pouÏíváme pouzev pfiípadû, je-li obsahem sdûlení, napfiíklad - „âESK¯ TELECOM je akciovou spoleãností podnikajícív telekomunikacích ...“; „Probíhá tisková konferenceakciové spoleãnosti âESK¯ TELECOM ...“....dostali jsme zprávu od âESKÉHO TELECOMU, a.s., ...

Obchodní jméno se v textu skloÀuje, neboÈ jakékolivjiné spojení v textu by bylo v rozporu s gramatick˘mipravidly. Pfii skloÀování nerozli‰ujeme velká a malápísmena, základ i koncovku pí‰eme velk˘mi písmeny.Napfiíklad - „Dostali jsme zprávu od âESKÉHO TELECOMU, a.s., ...“. Pfiípadnû mÛÏeme pouÏítsubstantivum a obchodní jméno v prvním pádu -„Dostali jsme zprávu od akciové spoleãnosti âESK¯ TELECOM ....“.

âESK¯ TELECOM, a.s. âESK¯ TELECOMVe v‰ech oficiálních dokumentech, napfi. v obchodníchsmlouvách, Ïalobách, pracovních smlouvách, kde jenezbytné spoleãnost fiádnû a správnû oznaãit,pouÏíváme obchodní jméno tak, jak je zapsánov obchodním rejstfiíku, tj. âESK¯ TELECOM, a.s.V bûÏném textu, napfi. ve sdûlovacích prostfiedcích ãineoficiální korespondenci, mÛÏeme název spoleãnostipouÏívat ve zjednodu‰ené podobû âESK¯ TELECOM(bez zkratky „a.s.“).

Pravidla pro pouÏití ochranné známky (znaãky, loga)âESK¯ TELECOM v písemn˘ch dokumentech

.... znaãka v˘raznû .... Není povoleno pouÏívat ochrannou

známku (znaãku, logo) pfiímo v textu. JestliÏe hovofiímeo ochranné známce, uvádíme v textu její slovní pfiepis: .... znaãka „âESK¯ TELECOM“ v˘raznû ...

Exit


Manual skloÀováníMenu?

Znaãka = grafické znázornûní, ochranná známka registrovanáu úfiadu prÛmyslového vlastnictví. (obecnû se pouÏívái pojmenování „logo“)

= Znaãka (logo)

Obchodní jméno = slovní prvek, pouÏívan˘ v textu,registrace u krajského obchodního soudu v obchodnímrejstfiíku

âESK¯ TELECOM, a.s. = Obchodní jméno

Pro komunikaci v jiném neÏ ãeském jazyce pouÏíváme znaãku„CZECH TELECOM“ v kombinaci s obchodním jménem âESK¯ TELECOM, a.s., popfiípadû bez diakritiky CESKY TELECOM, a.s.

V pfiípadech, kdy se nejedná o materiály právní podstaty(faktury, smlouvy, apod..), lze pouÏít ãást obchodního jménabez zkratky „a.s.“. V jiném neÏ ãeském textu lze pouÏítdoplnûk „the major czech telecom operator“.

Pfiíklady pouÏití znaãky „CZECH TELECOM“: anglické vizitky;broÏury, produktové letáky a ostatní propagaãní a reklamnímateriál v jiném neÏ ãeském jazyce; internetová prezentacev anglické mutaci; zahraniãní inzerce; korespondence v jinémneÏ ãeském jazyce (jednotné ‰ablony korespondence majímoÏnost volby „ãeské“ ãi „anglické“).Není povoleno kombinování obou znaãek „âESK¯ TELECOM“ i „CZECH TELECOM“ v rámci jednohomateriálu, napfiíklad oboustranné vizitky. V pfiípadechinterních anglicko-ãesk˘ch formuláfiÛ je pouÏívána znaãka„âESK¯ TELECOM“.

Exit


ManualâESK¯ TELECOM VERS. CZECH TELECOMMenu?

... Na leto‰ním trhu se âESK¯ TELECOM podílel... ... âESK¯ TELECOM, the major czech telecom operator,shared the largest part...

D tcesky telecom

Marketing

Transcript of D tcesky telecom