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Dragon Brand Building & Communications Dragon Brand Building & Communications

龍年品牌创建机构

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Who are we? 我們是誰？

• 2000 年 4 月成立，是一家由日本人与中国人合作的，具备 Brand ・Marketing 、 Consulting 的广告代理公司。

• 由资深管理经验和营销背景的日本人担任公司总经理，与熟悉本土的资深中国品牌专家合作，全面提升公司品牌战略及执行的专业能力。

• 由 DBBC 日本合作办公室 EFG Design （ TOKYO ）提供设计和制作支援。

• 以服务国际品牌本土化的长期经验 --- 日本三洋电视、英国宾利汽车、劳斯莱斯、起亚汽车、松下电器、东芝彩电、 P&G 宝洁、箭牌口香糖、荷兰喜威液化石油气、韩国鸿亚购物频道等，帮助本土企业国际化形象提升和市场拓展 ：TCL 手机、中国银行、时代玫瑰园、星河湾、绿茵阁咖啡厅卡西奥卫浴、鹰卫浴、箭牌卫浴、安利、广东移动通信公司广州分公司、深圳分公司、东莞分公司、佛山分公司等客户。

DBBC经营理念

• 专业 DBBC 具有专业的精神、即使是极小的工作也会竭尽 全力去做。

• 快速 DBBC 的速度非常快、以最高的效率工作是团队的目 标。

• 品质 DBBC 团队发挥各种专业技能，综合能力、工作质量 高。

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DBBC:资深管理经验和营销背景的日本人＋熟悉本土的资深中国品牌专家DBBC:资深管理经验和营销背景的日本人＋熟悉本土的资深中国品牌专家

福田明则 • DBBC 总经理

• 日本资深品牌营销专家，有二十多年的市场实战经验，对品牌创建，品牌提升有独到的见解。

• 1986 年 进入日本三洋株式会社

• 2002 年～ 2006 年 中国东莞华强三洋电子有限公司市场部部长，创建了历史上最具人气的品牌 WIZ 和经典产品 VIZON 品牌系列。

• 2006 年 加入日本京瓷株式会社事业部，负责京瓷手机在日本的品牌宣传、推广工作。

• 现担任 DBBC 总经理，带领公司专业团队致力于全方位的品牌创建服务业务水准及规模，计划在三年内让公司发展成为中国市场知名的品牌服务机构。

陈伟 • DBBC 执行创作总监

• 1993-1996 年 大型国企从事宣传策划工作

• 1996 年进入广告业。

• 12 年广告经验，历任多家国际国内知名 4A 广告公司（ 黑马广告、旭日因赛、 DENSTU 电通等） 创意总监要职。

• 服务客户（日系及外资客户为主）：东芝彩电、松下空调、丰田汽车、花王、三洋电视、三洋洗衣机、三星手机、联想电脑、中国移动等。

• 擅长大视野品牌战略规划及实效创意执行。

• 其品牌价值观为：“好产品的价值不需要创造，只需要被发现”。

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Our Service…我們提供的服務有…

MEDIA媒介广告投放方案

BRAND品牌战略咨询

AD广告创意解决方案

SP促销活动解决方案

全方位广告代全方位广告代理服务理服务

MARKET市场调查

PR公关活动解决方案

VI视觉识别解决方案

SHOP终端形象解决方案

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EFG Design（ TOKYO）：设计和制作支援

（例） DBBC 日本 EFG 工作室：日本高档窗帘品牌 LINE PLEATS（例） DBBC 日本 EFG 工作室：日本高档窗帘品牌

DBBC（例） DBBC 日本 EFG 工作室：日本三洋手机

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（例） DBBC 日本 EFG 工作室：日本三洋手机

DBBC（例） DBBC 日本 EFG 工作室：日本三洋手机

DBBC（例） DBBC 日本 EFG 工作室設計的視覺識別系統

DBBC（例） DBBC 日本 EFG 工作室設計的 視覺識別系統

DBBC（例） DBBC 日本 EFG 工作室設計的視覺識別系統

Value Ⅰ ：提出有效的概念及创意、设计、执行

• 结合品牌策略提出差异化和沟通力的品牌概念，并进行高品质创意设计执行（海报、宣传册等 POP 、户外广告等）。

• 对产品的深刻了解，将独特的产品功能以创意的形式表达出来（报纸广告、海报）。

• 根据行业不同，制定不同风格的沟通形式（杂志广告）。

• 注重视觉上的识别性，吸引观众欣赏、记忆（户外广告）。

• 为客户提供概念和表达形式新颖的报纸、杂志广告创意。

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（例） SANYO 奥运概念广告

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（例）宾利汽车创意、雜誌设计

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（例）卫浴行业品牌创意设计

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（例）華天論品牌创意设计

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Value Ⅱ：新品上市的整体策划、推广

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• 为新品上市制定相应的品牌策略、产品宣传计划及推广方法 :

提出创造性、极具宣传力的终端宣传物料：如宣传单张、折页、店头ＰＯＰ、海报、导购培训手册等。

• 为新产品上市策划新闻发布会。

（例）三洋电视 WIZ新品上市整体推广

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（例）三洋电视 WIZ新品发布会

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（例）鹰卫浴 KARMA新品上市发布会

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Value Ⅲ：提出有效的卖场、商场及展览展示方案

• 充分利用场地的特点，创场适合的展示设计。

• 保证展会现场的人气、人流及产品充分展示相结合。

• 有创意的展示设计最佳诠释产品 ,吸引注意力。

• 制作店头ＰＯＰ、宣传册、导购培训手册等作为营业支援工具。

• 以规定了的理念为基础、提出极具吸引力的宣传单张、折页、店头ＰＯＰ、海报、导购培训手册及其他的营业支援工具。

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（例） SANYO 电视新品展示会

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（例）鹰卫浴参展 2007上海国际建材展

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（例）美加华卫浴历届的上海国际建材展

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（例） KONKA卖场 DESING ，充分的产品展示和促销效果

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Value Ⅳ ：企业会议、庆典、经销商年会策划、管理

• 从决定理念、开始策划到筹备、项目实施为止，与客戶的每位决策者、执行者一起推进项目进度。

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（例）三洋电视历届庆典及经销商年会

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（例）宾利汽车参加各项国内大型车展

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Value Ⅴ：促销活动方案策划执行

（例）鹰卫浴卖场促销活动　 　 　　 （例）三洋店视店内签名售机促销活动

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Value Ⅶ：包装设计视觉识别系统

Value Ⅵ ：制作销售终端推广物料，进行导购培训Value Ⅵ ：制作销售终端推广物料，进行导购培训

Value Ⅴ：促销活动方案策划执行Value Ⅴ：促销活动方案策划执行

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（例）丰田通商品牌 VI 系统

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（例）丰田通商品牌 VI 系统

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（例）丰田通商品牌 VI 系统

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Value Ⅴ：媒介策划及广告投放代理Value Ⅴ：媒介策划及广告投放代理

• 根据预算和目标，制作相应的媒介投放策略。

• 包括目标人群的媒介接触习惯调查、媒介收视率、发行量、地域的差异化研究、媒介排期等。

• 提高广告有效到达率，保证低成本、高回报的广告效果。

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Our Configuration…我們的結搆…

总经理总经理总经理总经理

SPSP促促销销活活动动组组

SPSP促促销销活活动动组组

创创作作一一组组

创创作作一一组组

DBBCDBBC董事局董事局DBBCDBBC董事局董事局

营运总监营运总监营运总监营运总监 执行创作总监执行创作总监执行创作总监执行创作总监

行行政政组组

行行政政组组

财财务务组组

财财务务组组

制制作作组组

制制作作组组

客客户户二二组组

客客户户二二组组

品品牌牌策策略略组组

品品牌牌策策略略组组

客客户户一一组组

客客户户一一组组

PRPR公公关关活活动动组组

PRPR公公关关活活动动组组

卖卖场场展展示示设设计计组组

卖卖场场展展示示设设计计组组

创创作作二二组组

创创作作二二组组

VIVI视视觉觉设设计计组组

VIVI视视觉觉设设计计组组

设计总监设计总监 设计总监设计总监

BMWINBMWIN 、、 EFG EFG (( 日本日本 ))

BMWINBMWIN 、、 EFG EFG (( 日本日本 ))

品牌战略咨询品牌战略咨询品牌战略咨询品牌战略咨询行销策略咨询行销策略咨询行销策略咨询行销策略咨询

营运总监营运总监营运总监营运总监

客户部客户部客户部客户部 媒介部媒介部媒介部媒介部 创作部创作部创作部创作部 设计部设计部设计部设计部 综合部综合部综合部综合部

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Our Clients…我們服務的客戶有…

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Our Cases… 部分成功案例

• SANYO 电视中国市场推广

• 宾利汽车（ BENTLEY ）中国区宣传推广

• 中國移動通讯宣传推广

• 喜威石油汽中国上市推广

• 鹰（ YING ）卫浴新品上市

• CASERO 卫浴品牌创建

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SANYO TV三洋電視SANYO TV三洋電視

• SANYO 电视 2008 奥运公关

• SANYO 电视 2007新品上市

• SANYO 电视 2006 世界杯促销活动

• SANYO 电视 2005春节促销活动

• SANYO 电视 2005 大型公关促销活动

• SANYO 电视 2004WIZ 新品上市

• SANYO 电视 2004 大型公关促销活动

• SANYO 电视 2003新品上市 DBBC

SANYO 电视 2009终端卖场设计（ VI 、 SP ）

SANYO 电视 2009终端卖场设计（ VI 、 SP ）

三洋电视现有的终端已经有 5 年历史，不仅外观陈旧，也在卖场中渐失吸引力。重新设计三洋电视的终端卖场，给消费者耳目一新的感觉，不仅可以增强其在卖场中的竞争力，而且对于消除三洋电视在国内出现一些负面报道，增强经销商和消费者的信心也起到一定作用。

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SANYO 电视 2008 奥运公关（ PR 、 SP ）

SANYO 电视 2008 奥运公关（ PR 、 SP ）

2008 奥运前，三洋电视在国内出现一些负面报道，针对此一事件重塑市场信心，特别制定针对奥运期间的公关策略：包括相应的卖场气氛设计、宣传品设计及执行计划等。

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SANYO 电视 2007 新品上市（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP ）

SANYO 电视 2007 新品上市（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP ）

2008 三洋电视新品上市整体方案：包括 CA10新品定位策略、概念创意、命名及 VI 、促销策略、卖场气氛设计、宣传品设计及执行计划等。

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SANYO 电视 2006 世界杯促销活动（ SP 、 SHOP ）

SANYO 电视 2006 世界杯促销活动（ SP 、 SHOP ）

2006 三洋电视世界杯促销活动方案：包括世界杯期间促销活动策略、促销内容、广告配合、礼品建议及购买、卖场气氛设计、宣传品设计及执行计划等。

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SANYO 电视 2005 春节促销活动（ SP 、 SHOP ）

SANYO 电视 2005 春节促销活动（ SP 、 SHOP ）

2005 三洋电视春节促销活动：为春节卖场气氛特别制定促销策略、促销内容、并进行卖场气氛设计、宣传品设计及执行计划等。

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SANYO 电视 2005 大型公关促销活动（ PR 、 SP）

SANYO 电视 2005 大型公关促销活动（ PR 、 SP）

2005 三洋电视经销商年会及新品展示会：在 2004 年成功举办经销商年会的基础上，再次策划更高规格的 2005 年会，配合全系列新品展示，提升经销商的销售激情。

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会场效果运用声光电的先进技术和舞台造型设计，诠释“温馨简约数字家电”的年度产品主题。

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SANYO 电视 2004WIZ 新品上市（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP ）

SANYO 电视 2004WIZ 新品上市（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP ）

2004 三洋电视 WIZ新品上市整体方案：包括WIZ新品定位策略、概念创意、命名及 VI 、促销策略、卖场气氛设计、宣传品设计及执行计划等。

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SANYO 电视 2004 大型公关促销活动（ PR 、 SP ）

SANYO 电视 2004 大型公关促销活动（ PR 、 SP ）

2004 三洋电视 20周年庆典及经销商年会：为大会策划主题、设计主题 LOGO 、并策划会议形式及内容，相关宣传品设计、礼品设计及具体活动执行等。

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2004 三洋电视 20周年庆典及经销商年会：专门为大会设计了产品展示长廊，以大会会场进门处，以全封闭走廊的形式将三洋电视全系列产品完美呈现在进入会场的嘉宾眼前。

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SANYO 电视 2003 新品上市（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP ）

SANYO 电视 2003 新品上市（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP ）

2003 三洋电视液晶背投新品上市整体方案：包括新品定位策略、概念创意、命名及 VI 、促销策略、卖场气氛设计、宣传品设计及执行计划等。

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HF Sanyo合肥三洋洗衣机（ PR 、 SP）HF Sanyo合肥三洋洗衣机（ PR 、 SP）

2008 年合肥家电博览会上，我们为合肥三洋设计的展厅广受客户赞赏。

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BENTLEY賓利汽車BENTLEY賓利汽車

• BENTLEY 2005新車上市推广活动

• BENTLEY 2006 深圳展厅开业庆典活动

• BENTLEY 2006 广州琶洲国际车展

• BENTLEY 2004“皇者杯”高尔夫巡回赛

• BENTLEY 2003 上海国际车展

• BENTLEY 2002 南方汽车展

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BENTLEY新车上市（ AD 、 PR）

BENTLEY新车上市（ AD 、 PR）

宾利汽车进入中国市场主要以 PR 公关宣传策略为主，配合新车上市和各项车展活动，在相关媒介上进行新闻报道。另外，也举办高尔夫球赛等活动，与小众群体进行有效沟通。

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BENTLEY深圳展厅开业（ PR 、 SP）

BENTLEY深圳展厅开业（ PR 、 SP）

2006 宾利深圳展厅开业，特别邀请周迅等影视明星嘉宾助兴，并设计了新颖别致的典礼形式，让来宾印象深刻。

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BENTLEY2006广州琶洲国际车展（ PR 、 SP）

BENTLEY2006广州琶洲国际车展（ PR 、 SP）

2006 广州琶洲国际车展名车云集，宾利利用新车推出及良好的公关运作，吸引各大媒体争相报采访报道，形成良好的公关效果。

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BENTLEY2004“皇者杯”高尔夫巡回赛（ PR 、 SP）

BENTLEY2004“皇者杯”高尔夫巡回赛（ PR 、 SP）

2004 年与招商银行白金卡联合举办全国高尔夫球巡回赛，邀请招行白金卡会员参加，这是宾利在中国的首次大型公关行动，取得良好效果。

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BENTLEY2003上海国际车展（ PR 、 SP）

BENTLEY2003上海国际车展（ PR 、 SP）

2003 上海国际车展特别展出新款赛车成为全场焦点，作为当期车展名符其实的明星，大量媒介跟踪采访，进行新闻报道。

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BENTLEY2002南方汽车展（ PR 、 SP）

BENTLEY2002南方汽车展（ PR 、 SP）

2002 南方汽车展是首届，宾利也是在广州首次亮相，特别推出 ARNAGE R 系列新车，吸引媒体及现场注意力。

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Super Gas喜威石油汽（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 PR）Super Gas喜威石油汽（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 PR）

荷兰喜威石油汽以与各个地方品牌并购或合作方式进入中国，由于喜威在中国的知名度还不足够，需要全面告知受众，我们进行了全方位包装推广。

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YING鷹衛浴（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP）YING鷹衛浴（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP）

鹰牌卫浴是国内老牌龙头，曾经长经占据国内第一的位置，但之后业绩开始下滑， 2007 年正式被西班牙卫浴巨头 ROCA收归旗下，成为 ROCA 全球战略的一部分，这是禅系列新品上市的推广，包括市场调查、定位策略、新品命名、VI 及广告表现等全系列的宣传。

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 2008 年 YING 卫浴的另一款新品上市，在策略分析后，进行命名、 VI 、广告创意及媒介投放等综合推广运动。

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CASEROCASERO衛浴（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP）CASEROCASERO衛浴（ BRAND 、 MARKTING 、 AD 、 VI 、 SP 、 SHOP）

CASERO 是源于西班牙的一个高端卫浴品牌，但在中国市场没有知名度，为了迅速建立客户群， 2005年开始，由我们全面代理在中国区的推广，进行了相关的市场调查、品牌定位策略分析，最后制定了相应的广告、 VI 、店面设计，全方位进行BRAND BUILDING品牌创建工作

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