Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario
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Continuamos en contacto
Manuel Serrano Ortega
http://www.manuelserranoortega.com
+44 7845294781 / +34 655 599 [email protected]
Twitter: http://twitter.com/ManoloSerrano
Linkedin:http://es.linkedin.com/in/manuelserranoortega
Facebook: Manuel Serrano Ortega
Skype: Manuelserranoortega
Lourdes Rodríguez Rodríguez
http://www.aecoolhunting.com
670824096 / 662 678 [email protected]
Twitter: http://twitter.com/#!/mLouRRR
Linkedin: http://es.linkedin.com/in/lourdesrodriguezrodriguez
Facebook: Lourdes Rodriguez
Skype: Lourdes.Rodriguez
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¿Qué es el Coolhunting
?
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¿¿Dónde está el/la coolhunter??
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El Coolhunting Empresarial:
TALENTO
SUPPLY CHAIN
ESTRATEGIA
MARKETING
COMUNICACION I+D+i
COOLHUNTING
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Conocimiento básico - Background
Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda, o simplemente en el que se ubica nuestro target.
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Conocimiento básico - tendencias
En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las Macrotendencias y Microtendencias
Son las manifestaciones de las motivaciones
colectivas o valores en los que se inspiran las
microtendencias.
Nos referimos a ellas para definir una manifestación
concreta de un fenómeno.
Hiper-personalización
Ecología
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Los actores
Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).
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La tendencia
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Método: Fase I - Investigación
Un conocimiento profundo del background para entender el contexto dentro del cual se desenvuelve nuestro target. Identificar qué áreas tienen una mayor influencia en el desarrollo de las tendencias.
Políti
co
Económico
Socio
lóg
ico
Científico-tecnológico
Cultura
Marcas
Medios
Líderes
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• Los coolhunters recaban información en:
• Internet• Social Media o Redes Sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Xing,
etc)• Recorriendo los puntos y las calles de barrios y ciudades• Medios de Comunicación online y offline (Televisión, Prensa, Radio,
etc)• Centros de Investigación (INE, CIS, Infoscore, Nielsen, etc)• Revistas Especializadas• Tiendas, Centros Comerciales, cines, teatros• Ferias sectoriales, eventos, exposiciones• Haciendo Networking y asistiendo a eventos• Nuestro target• Nuestro sector en otros países• Puntos o hubs de tendencias• Puntos de venta
¿Dónde tenemos que observar?
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Web de tendencias:
¿Dónde podemos encontrar las tendencias?
http://www.slashfood.com/ Alimentación http://www.treehugger.com/ Temas ecologicoshttp://www.groovygreen.com/groove/ Temas ecologicoshttp://www.springwise.com/ Tendencias generaleshttp://trendwatching.com/ Tendencias generales
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Método: Fase II Análisis de tendencias
Tras haber recogido, clasificado y almacenado la información y los indicios de tendencia, se les analiza
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ANALIZAR
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La pregunta ahora es ……¿Cómo gestionamos toda esa información?
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Sistema: Panel netnográficoEn el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida. Será nuestra base de datos dinámica y nuestra vía de monitorización.
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.
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El Coolhunter y las TIC`s
Cloud computing Smartphones
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Registrar indicios de cambio / Clasificar / Almacenar
• Fotos http://www.flickr.com/ • Videos http://www.youtube.com/?gl=ES&hl=es• URL http://www.delicious.com/ • Sonidos http://www.podcast.es/
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Sistema: Panel netnográfico - montaje
1º Crear una cuenta de e-mail
2º Abrir un Escritorio Virtual
3º Registrarte en Agregadores
4º Dar alta en Alertas
5º Elegir widgets y gadgets
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Sistema: Panel netnográfico - recursos
Alertas
Google Alerts http://google.com/alerts Siendo el principal buscador de información para los usuarios, es un punto de partida básico a través de su herramienta de alertas.Social Mention Alerts http://socialmention.com/alerts Funcionamiento similar a Google Alerts pero que incluye más funcionalidades: formato de la búsqueda (blog, microblog, texto, imagen, video,…), idioma y frecuencia de envío. Blogs Blogpulse http://blogpulse.com Es un servicio de Nielsen que analiza y recoge informes diarios de la blogosfera para conocer tendencias, conversaciones, hacer seguimiento de urls, etc. Google Blogsearch http://blogsearch.google.es Hereda la potencia del buscador original permitiendo seleccionar la fecha de publicación y sindicar los resultados mediante ATOM y RSS.Bitacoras.com http://bitacoras.com Una herramienta muy potente para la búsqueda de blogs en habla hispana. Permite la sindicación de los resultados y la recepción de alertas en el e-mail, previo registro.Backtype http://backtype.com/alerts Localiza comentarios con las palabras claves introducidas. Te permite seguir las actualizaciones mediante sistema de alertas.
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Microblog y sus aplicativos
Twitter www.twitter.comTwitter Search http://search.twitter.com/ Podrás monitorear en tiempo real todas las conversaciones en torno a determinadas palabras claves o #hashtags. Actualizaciones para seguir manualmente o sindicando los resultados. Splitweet http://es.splitweet.com Gestor multicuentas de Twitter que monitorea palabras-clave.Tweetbeep http://tweetbeep.com La principal diferencia de este servicio es que te envía por e-mail las actualizaciones.Locafollow http://locafollow.com Herramienta que te permitirá buscar información a partir de nombres, twitts, bios y localizaciones de los usuarios para hacer una búsqueda más refinada. Tweetmeme http://tweetmeme.com Agregador de tweets que recoge gran cantidad de información a través de los RT de los usuarios. Los clasifica en un ranking al estilo de Menéame o Digg.Twitt(url)y http://twitturly.com Nos muestra los contenidos más enlazados en Twitter
Sistema: Panel netnográfico - recursos
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Agregadores y buscadores
Friendfeed http://friendfeed.com Agregador sobre los contenidos que los usuarios publican en distintos espacios sociales. Recopila un importante número de herramientas. Incluye buscador para cualquier información que se publique abiertamente.Keotag http://keotag.com Es un buscador que localiza información en sitios sociales. Permite sindicar mediante RSS.Icerocket http://icerocket.com Es un servicio similar que permite hacer un seguimiento de las tendencias y conocer las actualizaciones en torno a nuestra empresa en distintos servicios como blogs, twitter, myspace.Addict o maticHace la busca en sitios como Google Blog Search, Ask.com News, Technorati, YouTube, Digg, y muchos otros. Los presenta a través de módulos, como si fuera una página de inicio como iGoogle o Netvibes.Technorati http://technorati.com Buscador en tiempo real de los medios generados por los usuarios (incluidos los weblogs) Busca por etiquetas o palabras clave. También proporciona índices de popularidad.
Sistema: Panel netnográfico - recursos
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Sistema: Panel netnográfico - recursos
Foros de discusión - otra plataforma dónde los usuarios comparten sus opiniones sobre diferentes temas de interés y que debemos tener en cuenta a la hora de rastrear la red. Foros http://foros.org Herramienta de búsqueda, con el motor de Google, especializada en foros y comunidades en castellano. Requiere de un seguimiento manual. Boardtracker http://boardtracker.com Herramienta para monitorear y hacer un seguimiento de las conversaciones en foros. Dedicado principalmente a público de habla inglesa. Permite sindicar mediante RSS
Redes sociales para archivar y compartir:Fotos e imágenes: Flickr http://www.flickr.com Picasa http://picasa.google.com
Vídeos: Vimeo http://www.vimeo.com/Youtube http://www.youtube.com
Grabaciones de audio:CastPost http://www.castpost.com
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Sistema: Panel netnográfico - recursos
Estudios de mercadoNielsen NetRatings www.nielsen-online.com Comscore www.comscore.co Lectores de fuentes de información (feeds)Cada feed o canal de información dispone de su propia dirección en Internet o URL, del mismo modo que las páginas HTML convencionales. Sin embargo, a diferencia de éstas no se pueden visualizar directamente con el navegador, de modo que es necesario utilizar un lector de feeds.iGoogle http://www.google.es/ig Sirve también como escritorio virtual o página de inicioNetvibes http://www.netvibes.com Sirve también como escritorio virtual o página de inicioBloglines http://www.bloglines.com Wikio http://www.wikio.es Google Reader http://www.google.es/reader/
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Sistema: Panel netnográfico en netvibes
![Page 28: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/28.jpg)
Sistema: Panel netnográfico en iGoogle
![Page 29: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/29.jpg)
Monitorizar el interés por una marca / Compararla con la competencia
• http://www.google.es/trends
Google Insights Search - Aumenta las funcionalidades de Google Trendshttp://www.google.com/insights/search/#
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Método: Fase III- Informe
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COMUNICAR
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Método:Fase IV-Asesoramiento para la acción
Producto / Servicio Comunicación
DistribuciónBranding
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Práctica1
Informe de Tendencias: Redes Sociales (vídeo)
1. Hacer un informe de una tendencia (Individiual)
2. Organizar grupos interdisciplinares
3. Poner en común los informes
4. Elaboración de informe grupal final, a partir de los informes individuales.
5. Seleccionar un portavoz y presentar el informe al resto de los grupos.
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La importancia de las Redes Sociales
![Page 35: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/35.jpg)
Investigación de Mercados
I+D+i
Atención al Cliente
Comunicación
RRPP
Publicidad y Marketing
Medios de comunicación
Situaciones de Crisis
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¿Out-of-box thinking?
• Errores más comunes a la hora de aplicar el Out-of-box thinking :
– 1. - Que el mercado todavía no esté preparado.– 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local.
Innovación Horizontal
Innovación Vertical
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Una manera muy efectiva de hacercoolhunting es exportando tendenciasque han tenido éxito en otros sectoresy/o países.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que esto conlleva riesgos
Cuando extrapolemos una innovación que el mercado todavía no esta preparado para asimilar.
Que olvidemos la cultura y particularidades de cada área geográfica y población, a la hora de implantar la innovación
¿Qué observa el coolhunter? Out-of-box thinking
![Page 38: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/38.jpg)
Las acciones bien implementadas por un coolhunter, entretanto, darán lugar al desarrollo de:
Un nuevo producto
La mejora y optimización de los ya existentes
Un eslogan corporativo
Un nuevo sistema de distribución
¿Qué observa el coolhunter? Out-of-box thinking
![Page 39: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/39.jpg)
Nos encontramos en un momento de fusiones culturales, sociales y económicas, donde gran parte de las grandes tendencias globales se acabanimponiendo en todo el mundo.
El fenómeno de la globalización da lugar a una homogeneización de los gustos de los consumidores.
Se reproducen las mismas tendencias en sociedades lejanas. La conexión entre las tendencias globales y locales es total.
¿Tendencia para quién?
Una de las misiones del coolhunter es saber detectar e interpretar las grandes tendencias globales para, inmediatamente después, intentar aplicarlas, imprimiéndoles cierto carácter local.
Tendencias globales interpretadas y adaptadas a la idiosincrasia local.
Globalización Vs Idiosincrasia
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No es tendencia todo lo que reluce
![Page 41: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/41.jpg)
Redes Sociales
Video Redes Sociales
![Page 42: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/42.jpg)
¿Cómo colaborar con el nuevo consumidor?
• PROSUMER: Consumidor + productor (Alvin Toffler)
![Page 43: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/43.jpg)
Nuevos nichos de mercado
Una nueva generación: MILLENNIALS
¿Cómo son?¿Cómo se relacionan?
¿Cómo consumen?
![Page 44: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/45.jpg)
Lo quiero, ¡Y lo quiero ahora!
![Page 46: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/46.jpg)
1 Lo quiero ¡Y lo quiero
ahora!
Nowness o nowism
Gratificación instantánea
Hacerlo todo en tiempo real
El entusiasmo se reduce sólo al consumo de la experiencia, y por ende al “ahora”.
Este foco en las experiencias, este vivir en el ahora, en lugar de en el futuro, este deseo por coleccionar tantas experiencias e historias lo
antes posible, es adictivo.
Twitter ¿Qué está pasando ahora?
![Page 47: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/47.jpg)
Según Reiner Evers fundador de Trendwatching
Nowism es el deseo de satisfacción inmediata
que buscan experimentar los consumidores del siglo XXI.
Y Foreverism son las relaciones y conversaciones directas que, actualmente, se
producen entre las marcas y su público.
![Page 48: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/48.jpg)
Ambos movimientos tienen un punto en común Internet
![Page 49: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/49.jpg)
Ofrecerlos en tiempo real
Nuevos e
importantes
para
los consumidores
![Page 50: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/50.jpg)
Tu marca debe de unirse y participar en el caos del ahora,
en el que todo el mundo está intercambiando contenidos constantemente.
![Page 51: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/51.jpg)
El mercado soy yo, eres tu
![Page 52: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/52.jpg)
La customización
Hacia la hiper-personalización one to one
Pilot Hand Writting
Video Pilot
![Page 53: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/53.jpg)
Fabrica tu propia cerveza en siete días
![Page 54: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/54.jpg)
Verde, que te quiero verde
![Page 55: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/55.jpg)
Sostenibilidad y compromiso 360º
Ecommodity-ecoeasy
![Page 56: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/56.jpg)
Salvamanteles ecológicos
![Page 57: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/57.jpg)
Virtual es real
![Page 58: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/58.jpg)
One Line – Virtual + Real
• One line (Josh rubin)
![Page 59: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/59.jpg)
Pago por móvil
![Page 60: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/60.jpg)
One-line
Una mezcla seamless entre el mundo “conectado” y el “desconectado”
Las empresas que consigan equilibrar los dos mundos exitosamente estarán en clara ventaja empresarial.
Compra vía móvil (http://www.shopkick.com/)
Realidad aumentada
Pensar en el mercado como un terrenosin barreras.
Explorar con mente elástica y con modalidad interdisciplinar
![Page 61: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/61.jpg)
Transparencia
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Boca a Oreja
Antes, sólo un pequeño grupo de líderes de opinión permitía que un producto, servicio o marca se propagase como la pólvora. Sin embargo hoy, más personas logran ser parte de esa categoría de “influentials”.
Bloggers, personajes de moda, políticos, médicos, socialités, coolhunters, etc.
Inspiran confianza en el consumidor y hacen que las ventas crezcan.
Hoy tu mejor prescriptor es el comprador que te recomienda
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El mundo se dividirá entre aquellos que vean la participación activa del consumidor como una amenaza y aquellos que lo vean como una oportunidad.
Proactividad de las marcas que aprovechen la transparencia para mostrarle a los consumidores lo que quieren saber antes de que sea el consumidor quién lo descubra.
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Emotionology, nostalgia marketing
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Emotionology, nostalgia marketingVideo Coca Cola
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Story tellingLa tecnología está permitiendo a los consumidores el acceso a historias cada vez más ricas y detalladas mediante la vinculación de los mundos online y offline
Desde FutureEverything están invitando a traer un objeto o prenda para donar a Oxfam, para después grabar la historia de lo que se ha donado. (Este clip de audio estará vinculado a una etiqueta de RFID y el código QR )
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Hiperdemocracia
Crowdsourcing, sabiduría de las masas, co-creación
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Hiperdemocracia
• Crowdsourcing, sabiduría de las masas, co-creación
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“What Happens When”
- Crowdsourced restaurant en NYC- Cambia su decoración y el menú cada mes- Se tienen en cuenta las sugerencias y opiniones de todos los clientes, además del juicio de los cinco profesionales multidisciplinares que componen el equipo
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The People’s Supermarket- Fomento de la comunidad agrícola local
- Alimentos saludables, locales y a precios razonables- Conseguir precios bajos con la no contratación de personal- Para compar a precios bajos debes colaborar de voluntario cuatro horas
a la semana en la tienda.Pagando la tasa de 25 libras, pasas a ser co-propietario y a ser parte de la democracia del negocio.
- Espíritu de cohesión con la propia comunidad- Inspirado en Park Slope (Brooklyn NY) com más de 25 años de
antigüedad
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Metodología
¿Quién tiene página web?
¿Quién tiene tienda online?
¿Qué empresas utilizan las redes sociales?
¿Quién sabe lo que es el SEO / SEM?
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Casos de éxito
Máquinas expendedoras de leche
Una diversificación hacia un nuevo canal de distribución.
Responde a dos inquietudes que tiene hoy en día la población: La preocupación por la salud.
Eliminación de intermediarios,, que también está vinculada al consumo
de productos de proximidad.
La ventaja evidente que supone poder consumir la leche sólo 10
horas después de que se ordeñe la vaca.
CASOS DE ÉXITO
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Gallina Blanca: Estrategia Digital
Web centrada en el usuario
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• Gallina Blanca mantiene su web totalmente integrada con las principales redes sociales:
• Facebook (más de 5.059 fans)• Twitter (más de 26.600) seguidores)• YouTube
Las cuales son utilizadas como:• Canal de comunicación• Información• Interacción con sus usuarios
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Según las conclusiones de un estudio elaborado por MKTfan.com acerca de la presencia de las marcas en Twitter, @gallinablanca es la marca española que mejor uso está haciendo de la red social.
•Por su frecuencia de actualización, •La rapidez de respuesta•Comunicación próxima• Buena monitorización y segmentaciónTodo ello le ha permitido a la marca ser capaz de crear una interesante y fiel comunidad.
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Los mercados son conversaciones
(Manifiesto Culletrain)
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Ofrece todo lo mejor de las madres a través de un sistema de notificación
diaria con frases y recetas.
![Page 87: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/87.jpg)
- Marketing Is Urbanism (Relación casi poética con el territorio)
- Pop-Up Everywhere
-Geo-Localización
- Realidad aumentada
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¿Cuál va a ser el escenario futuro que nos vamos a encontrar?
Uso de telefonía móvil como principal acceso a internet-Geolocalización del producto-Trazabilidad-Información adicional a través de códigos QR
Endurecimiento de políticas por una industria más sostenible-Packaging ecológico-Transporte menos contaminante-Preocupación por el bienestar animal
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Oportunidades de negocio
El consumidor busca experiencias auténticasConfiaran en las marcas que les ofrezcan:• Encuentros• Acontecimientos multisensoriales•Que les conecten con otras personas de forma directa, no remotamente
http://www.youtube.com/watch?v=xUv0GU5rfHg
![Page 90: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/90.jpg)
Generosidad como ingrediente principalDar primero para recibir después
Sabiduría de las masasPoder de la empatía y la conexión
La generosidad a la larga se verá recompensada
![Page 91: Curso Coolhunting: Sector Agroalimentario](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061210/548faba4b4795915228b4bf1/html5/thumbnails/91.jpg)
Práctica 2
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Gracias por su atención