1. CSR, Social Innovation & Green marketingMaster in Brand ManagementRoma

2. AgendaCSR SOCIAL INNOVATION Politiche UE The Hub # #RENDICONTAZIONE GREEN MARKETING Bilancio sociale Green vs GreenwashingMaster in Brand Management 3. CSR: di cosa si tratta?Responsabilit Sociale delle Imprese (RSI)lintegrazione volontaria delle preoccupazioni sociali ed ecologiche delle imprese nelle loro operazioni commercialie nei loro rapporti con le parti interessate - CE (2001) la responsabilit delle imprese per il loro impatto sulla societ CE (2011).BENEFICI.. per le impreseUn approccio strategico alla RSI pu avere effetti positivi su: gestione del rischio, riduzione dei costi, accesso alcapitale, relazioni con i clienti, gestione delle risorse umane e capacit di innovazione e per lintera societ Le imprese possono contribuire al conseguimento degli obiettivi per uno sviluppo sostenibile e per rendere lUEuneconomia sociale di mercato altamente competitiva Master in Brand Management 1 4. CSR: impatto delle Politiche europee (1/3) GLOBAL COMPACT EMAS20005000400015003000100020005001000 0 020062011 20062011 Numerodi imprese UE che hanno Numero di organizzazioni con siti registrati sottoscritto i 10 principi in materia di RSIad EMAS (Eco-Management and Audit del "Global Compact" delle Nazioni Unite: Scheme):600 (2006) 1900+ (2011)3300 (2006) 4600+ (2011) Fonte: CE (2011) Master in Brand Management 2 5. CSR: impatto delle Politiche europee (2/3)ACCORDI SINDACALIBSCI140700120600100500 80400 60300 40200 20100002006 20112007 2011Numero di imprese UE firmatarie di Numero di membri della Business Socialaccordi societari transnazionali con leCompliance Initiative, che consente alleorganizzazioni dei lavoratori a livelloimprese di migliorare le condizioni di lavoromondiale o europeo:nella loro catena di approvvigionamento:79 (2006) 140 (2011)69 (2007) 700 (2011) Fonte: CE (2011)Master in Brand Management3 6. CSR: impatto delle Politiche europee (3/3)Relazioni di sostenibilit GRI900PROGRAMMA DAZIONE 2011-2014800700600 RSI & Best practices500 Fiducia nelle imprese400300 Auto / Co regolamentazione200100 "Premio di mercato" per RSI0 Informazioni socio-ambientali2006 2011 Istruzione, formazione e ricercaNumero di imprese europee che pubblica Politiche RSI nazionali e subnazionalirelazioni sulla sostenibilit in base agli Allineamento approcci RSI europei e globaliorientamenti della Global ReportingInitiative: 270 (2006) 850 (2011)Fonte: CE (2011)Master in Brand Management4 7. CSR e Rendicontazione socialeLa CSR per le imprese e la rendicontazione sociale nelle amministrazione pubbliche rispondono a 2 esigenze: Oltrepassare i limiti informativi del bilancio desercizio Costruire un dialogo con gli stakeholderAccountability: lesigenza direndere conto da parte di coloroche hanno ruoli di responsabilitnei confronti della societ o delleparti interessate al loro operatoed alle loro azioni.Rendicontazione sociale: unprocesso che consenteilmiglioramentodel livello diaccountability.Bilancio sociale: una delleformecheil processodirendicontazione pu assumere. Fonte: Tanese (2004)Master in Brand Management5 8. Rendicontazione e ComunicazioneLa rendicontazione sociale si configura come una modalit relazionale di dar conto della propria responsabilit.Dal momento che si tratta anche di un processo di comunicazione, pu contribuire ad allineare lidentit diunorganizzazione con la sua immagine.Fonte: Tanese (2004)Master in Brand Management 6 9. Innovazione Sociale: di cosa si tratta?Master in Brand Management7 10. The Hub: il network per lInnovazione Sociale Fonte: The Hub LA (2010)Master in Brand Management 8 11. The Hub: business modelFonte: The Hub LA (2010) Master in Brand Management 9 12. The Hub: "Innovation Ecology" Modello di co-working (Pay-as-you-use)+ Cultura eco-friendly+ Co-designFonte: The Hub Berkeley (2010) Master in Brand Management 10 13. The Hub: Triple Bottom LineMaster in Brand Management 11 14. The Hub: impatto economicoFonte: The Hub Roma (2010) Master in Brand Management 12 15. The Hub: impatto ambientaleFonte: The Hub Roma (2010) Master in Brand Management 13 16. The Hub: impatto sociale Fonte: The Hub Roma (2010)Master in Brand Management 14 17. Greenwashing: 10 regole per riconoscerlo Fonte: Futerra (2011)Master in Brand Management 15 18. Greenwashing: 10 regole per riconoscerlo Fonte: Futerra (2011)Master in Brand Management 16 19. Greenwashing: 10 regole per riconoscerlo GREENWASHINGIngiustificata appropriazione di virt ambientalisteper creare unimmagine positiva o mistificatoria diattivit o prodotti, al fine di distogliere lattenzionedagli impatti ambientali negativi di cui si responsabili GREEN MARKETINGAttivit di marketing (es. innovazioni di prodotto /packaging, variazioni di processo, comunicazione)relative a prodotti eco-sostenibiliFonte: Futerra (2011)Master in Brand Management 17 20. Green marketing: 2 esempi di comunicazione vsFonte: Futerra (2011) Master in Brand Management 18 21. Green marketing: lesempio negativo Fonte: Futerra (2011)Master in Brand Management 19 22. Green marketing: lesempio positivo Fonte: Futerra (2011)Master in Brand Management 20 23. Bibliografia & Websites BIBLIOGRAFIA Commissione Europea, (2001). LIBRO VERDE. Promuovere un quadro europeo per la responsabilit socialedelle imprese. Bruxelles Commissione Europea, (2011). Strategia rinnovata dellUE per il periodo 2011-14 in materia di responsabilitsociale delle imprese. Bruxelles Elkington, J., (1997). Cannibals with Forks: the Triple Bottom Line of 21st Century Business, Oxford Capstone Futerra Sustainability Communications, (2011). The Greenwash guide. London Tanese, A. (a cura di), (2004). Rendere conto ai cittadini. Il bilancio sociale nelle amministrazioni pubbliche.Edizioni Scientifiche Italiane.WEBSITES Commissione Europea: http://europa.eu/ NESTA (National Endowment for Science, Technology and the Arts): http://www.nesta.org.uk/ SustainAbility: http://www.sustainability.com/ The Guardian Sustainable business: http://www.guardian.co.uk/sustainable-business The Hub: http://the-hub.net/ Master in Brand Management 21 24. Contatti Ilaria Bassi ibassi@soft-strategy.comSoft Strategy S.p.A.www.soft-strategy.com Master in Brand Management