Cross Media
-
Upload
kiayada-lara -
Category
Documents
-
view
50 -
download
4
description
Transcript of Cross Media
![Page 1: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/1.jpg)
Cross Media
![Page 2: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/2.jpg)
Opleveren na 9 weken
• Cross Media communicatieplan
• Moodboard Campagne
• Uitwerking concepten (5 media)
• Individueel (media diary/Picnic)
![Page 3: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/3.jpg)
Terugblik
• Verschuiving Medialandschap
• Wat is Cross Media?
• Verschillende definities
• Douwe Egberts
• Goede doelen
• Opdracht uitgedeeld
![Page 4: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/4.jpg)
3 trends medialandschap
1.1. Anytime, anyplace anywhere Anytime, anyplace anywhere (onafh. van (onafh. van tijdtijd, , plaatsplaats, of , of ruimteruimte gebruik maken van gebruik maken van mediadiensten).mediadiensten).
2.2. Toenemende Toenemende interactiviteitinteractiviteit
3.3. Grenzen tussen Grenzen tussen mediamedia vervagen vervagen
![Page 5: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/5.jpg)
Cross Media
• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.
![Page 6: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/6.jpg)
Vandaag
• Doelgroepen (wie)
• Doelstellingen (wat)
• Strategie (hoe)
![Page 7: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/7.jpg)
Goede doelen
Communiceren anders
![Page 8: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/8.jpg)
Niet in termen van producten, of diensten
maar in het communiceren van een
“gedachtegoed”
![Page 9: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/9.jpg)
Gedachtegoed
–Visie, houding, overtuiging, –motivaties, interessevelden,– wereldbeelden en werelden die –voor consumenten een betekenis hebben.
Visie, houding, overtuiging, motivaties, interessevelden en wereldbeelden die voor consumenten een betekenis hebben.
![Page 10: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/12.jpg)
Cross Media goed doel
• overkoepelende boodschap (gedachtegoed van het goede doel), middels verscheidene media gecommuniceerd wordt aan de doelgroep.
![Page 13: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/13.jpg)
Situatie-analyse
In kaart brengen organisatie en externe ontwikkelingen van goed doel.
![Page 14: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/14.jpg)
Doelgroep (wie)•Doelgroepen
Op wie ga je je richten
met je communicatie;
Wie wil je bereiken;
Welke doelgroep wordt onderscheiden;
Wat zijn de kenmerken van de doelgroep;
Wat is de belangrijkste doelgroep.
![Page 15: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/15.jpg)
Kenmerken doelgroepen
•Algemeen
•Domeinspecifiek
•Merkspecifiek
![Page 16: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/16.jpg)
Algemene kenmerken• Geografisch
•Socio-economisch (dinky’s)
•Psychografisch
(levensstijl en
waarden
MOODBOARD)
![Page 17: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/17.jpg)
Domeinspecifiek
•Betrokkenheid
•Product
•eigenschappen
•Productbezit en gebruik
![Page 18: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/18.jpg)
Merkspecifiek
Kennis en attitude merk
(DE/ Max Havelaar)
![Page 19: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/19.jpg)
Doelgroep/gedachtegoedDoelgroep Nike
(fanatieke sporters)Nu:Iedereen die
sportiviteit en doorzettings-vermogen als levensinstelling omarmt.
Ook mensen van zestig jaar en ouder en invalide mensen
![Page 20: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/20.jpg)
Doelstelling (wat)
Communicatiedoelstelling basis marketingcommunicatiestrategie
![Page 21: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/21.jpg)
Communicatiedoelstelling
•Bevordert goede afstemming tussen marketinginstrumenten
•Onmisbare schakel bij mc-strategie
•Hulpmiddel opstellen van het budget
•Inspiratiebron conceptontwikkeling
– Criteria om je concept te kunnen toetsen
![Page 22: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/22.jpg)
Doelstelling: welk doel wil je bereiken met jouw campagne
Een voorbeeld van een goede doelstelling is:
“Het Rode kruis een volwaardig geaccepteerd A-merk houden, met een stijging van 20% aan donaties in 2006 t.o.v. 2007” (effect niet meetbaar op school)
![Page 23: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/23.jpg)
Positionering
Positionering is de positie van een merk t.o.v. andere merken in de perceptie van de consument
consumentenvoordeel
![Page 24: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/24.jpg)
Propositie
•Wat belooft jouw goed doel de consument te bieden?
![Page 25: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/25.jpg)
Mogelijkheden om de belofte te ondersteunen
Informationele positionering
Transformationele positionering
Tweezijdige positionering
Uitvoeringspositionering
![Page 26: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/26.jpg)
Informationele positionering
• KPN Mine • Voordelen (nieuwe
manier van tv kijken)• Probleemoplossend
karakter (eén druk op de knop)
USP
richt zich naar jouw smaak, jouw voorkeuren en interesses
![Page 27: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/27.jpg)
Transformationele positionering
• Imago (lifestyle) – Bezittingen en
gedragingen– Model in campagne
Voordelen van merk verbinden met lifestyle doelgroep
![Page 28: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/28.jpg)
Tweezijdige positionering
‘Life on Board’ Volvo Campagne.
– Functionele producteigenschappen (Duurzaam)
– Productvoordelen (Veilig)
![Page 29: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/29.jpg)
Uitvoeringspositionering
Merk wordt gekoppeld aan symbool, of uniek element
– Jan Mulder (Postbank)
– Slogan heineken
– Noem voorbeelden.....
![Page 30: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/30.jpg)
Belang van een goede strategie
– Welke boodschap (propositie) wordt gecommuniceerd.
•Voorbeelden propositie (boodschap)
–Pampers ‘droge billetjes’
–Ariel ‘verwijderen hardnekkige vlekken’
–Blue Band ‘zorg voor opgroeiende kinderen’
![Page 31: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/31.jpg)
Propositie
is geen slogan
![Page 32: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/32.jpg)
Strategie voor een nieuw product
• Essentie product overbrengen.
• De voordelen van het product.
• De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken
![Page 33: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/33.jpg)
Strategie volwassen product
Felle concurrentie;
Betere prestatie benadrukken;
Zelfde prestatie lagere prijs
Versterken psychosociale
betekenis (belevenis)
Bevestigen tevredenheid.
![Page 34: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/34.jpg)
Strategie prod. eindfase
• Ingrijpende productaanpassing communiceren
• Nieuwe toepassings• mogelijkheden
communiceren• Nieuwe doelgroepen
aantrekken
![Page 35: Cross Media](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022070402/56813874550346895da023da/html5/thumbnails/35.jpg)
Vragen?