POGLED PREKO PLOTA“MALI AL’ ZATRPANI”

SLIKA MEDIJA U CRNOJ GORI

Source : CENSUS 2011

620.029stanovnika

313 T (50,6%) žene306 T (49,4%) muškarci

63% građana CG živi u gradovima (urban)

Prosječne godine

0-14 19%

15-64 68%

65 + 13%

30% građana živi u glavnom gradu Podgorici

OBRAZOVANJE:

48% stanovništva

sa srednjom skolom

12% sa

univerzitetskim i visokim obrazovanjem

4% bez

obrazovanja

CRNA GORA

Crnogorsko društvo je u procesu tehnološkognapretka, posebno u oblasti komunikacija. Novinarsvo u Crnoj Gori se suočilo sa brojnim izazovima i specifičnim problemima i ti procesi su i dalje u toku.

• Crna Gora je tek proslavila 140 gosišnjicu svog prvog lista “Crnogorac”, kasnije zvanog Glas Crnogorca“, „Crnogorka“, „Cetinjski vjesnik“, „Onogošt“, „Narodna misao“, „Dnevni list“, „Glas Zete“, „Glas Crne Gore“… I da ne nabrajamo. Svi su oni vodili Crnu Goru u Evropu onoga vremena.

• Od druge polovine 20-tog vijeka, Crna Gora je počela da osjeća “glad” za raznovrsnim medijima...

EKSPANZIJA MEDIJSKIH KUĆA

Na jednom malom tržištu sa 620.029stanovnika mediji se gužvaju, iako podacigovore da marketinški kolač u Crnoj Goriiznosi oko 10 miliona eura što ukazuje naznačajnu neproporcionalnost.

U Crnoj Gori posluje preko 10 elektronskih medija.

Čak i neke male opštine imaju svoje medijske kuće.

4 nacionale novinske kuće i nekoliko lokalnih

Desetine portala i preko 50 radijskih kuća kako

nacionalnih tako i lokalanih

Sve u svemu želja da se zadovolje potrebe “utoli glad” je bila motivisana između ostalog komercijalnim i profitnim interesima....

U medijskom pogledu Crnu Goru su mnogi okarakterisali kao “medijsku koloniju” zbog prisutnosti brojnih TV stanica, printanih medija i magazina iz regiona.

?

KRETANJE BUDŽETA U PROTEKLIH 8 GODINA

5,66,7

5,6 6,0 6,3 6,3 6,0 5,3

2,32,3

1,6 1,6 1,8 1,7 1,51,2

3

3

2 22 2

22

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 est

Ostalo

Internet

Radio

OOH

Print

TV

10.9

12.8

10.2 10.811.5 11.5

10.7

9.5

17% -20%

6%

6%-7%

-11%

51% 52% 55% 56% 55% 55% 56% 56%

21% 18% 16% 15% 16% 15% 14% 13%

25% 27% 23% 22% 21% 21% 20% 20%

2% 2%3% 3% 3% 3% 3% 3%

3% 4% 5% 6% 7% 8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 est

TV PRINT OOH RADIO INTERNET

PREGLED RASPODJELE ULAGANJA %

TV LANDSCAPE

• CPP nije u upotrebi u Crnoj Gori

• Od ukupnih media investicija 56%su TV investicije (est.2014.)

• 46% domaćinstava posjeduje

Extra TV

• 71% domaćinstava ima cabal

– 89% na jugu, 44 % na sjeveru

NAJGELDANIJE TV STANICE

žene

muskarci

all

RT

CG

1

RT

CG

2

PIN

K M

AT

LA

S

TV

VIJ

ES

TI

TV

PR

O

osta

li

16,4%

4,0%

32,2%

2,3%

19,6% 13,4

%

12,0%

18,66%

6,10

%

22,41%

2,27%

20,51% 12,4

7%

17,58%

17,50%

5,03%

27,53%

2,29%

20,03% 12,9

5%

14,67%

žene muskarci all

GLEDANOST TELEVIZIJA

TV Pink najgledanija

u svim TG.

Audience shareTG all

Najzančajniji programi

u 2013/2014

Televizija

27.5% 20.03% 12.95%17.5% 7.3%

Ostali

14.67%

News (Vijesti u pola 7),Turske i regionalne serije,FIBA Championship, Tenis Masters...

Reality programi,Live music shows,Live talk shows,Seriije

News, UEFA Championship league, Tennis Grand Slam Tournaments, Domestic sport,Live shows of domestic production,Jutarnjiprogram, Serials

Reality programs, Serials,Live shows (Vece sa Ivanom Ivanovicem), Filmovi …

Share 5,0%

Share 2,7%

Share 2,3%

Share 2,0%

Share 0,8%

Share 0,3%

Source : Ipsos Smmri, 09 .–15.12.2013

27.5% populacije ponovo se okrenulo Pinku pa je naišao novi talas, popularno nazvan “pinkovanje” masovnim medijskim prostorom u Crnoj Gori...

Očigledno da TV Pink najbolje poznaje prosječnog gledaoca pa izborom emisija, programskim sadržajem, osvaja gledalačku publiku.

Televizija Pink nakon nekoliko godina ponovo preuzela primat...

PINK PONOVO NAJGLEDANIJA TV STANICA

VIJESTI IZGUBILE GLEDANOST I UTICAJNOST

Tokom 2013-te godine Vijesti izgubilevodeću poziciju, sa padom gledanostiod preko 9%.

Brojni problemi (interni i externi) sakojima se ova TV stanica suočila isuočava od druge polovine 2013-tegodine bez mnogo muke su dovelido:

Značajnog i brzog pada gledanosti

Osiromašivanje programskog sadržaja

Gubitka medijskog kolača

Februar 2014 20%

Novembar 2013

TV share 29%

JAVNI SERVIS U PROBLEMIMA

Sa jedne strane osvježenje dolazi promjenom menadžmenta, kao i

podmlađivanjem kadrova. → Javni servis se ponovo probija među

uticajne i gledane TV stanice.

Da li je dovoljno?

Shodno epitetu koji TV stanica nosi, bilo bi za očekivatiprednjačenje u inovacijama, kvalitetu i finansijskoj podršci koja bisve to pokrenula...No o kvalitetu je ipak teško govoriti, zastarjela oprema, manjakfinansijskih sredstava nepovoljno djeluju...

Crna Gora presedan, jedina država u kojoj

glednoast javnog servisa nije na prvom

mjestu (tek na trećem) i do sada sa najboljim

media share-om 17.5%

ZasposleniFinansije

Trgovinski lanci

TOP ADVERTISERS(Agency estimation) Prosječna cijena

0.58 €0.70€

0.30€ 0.50€

PRINT U BROJKAMA

• Nasuprot tržištu dnevnih novina, tržište magazina nerazvijeno. Velika penetracija magazina iz zemalja regiona.

13% ukupnih investicija

(est.2014.)

Blic se pojavljuje na tržištu 2012-te godine

Od 2013. GRACIJA, nedjeljnik,se

pozicionira na tržištu sa namjerom da postane

najomiljeniji crnogorski magazin.

KRIJU TIRAŽE KAO ZMIJA

NOGE…

MEDIJSKA SOLIDARNOST

MONITOR

DAN

VIJESTI

Jaka pozicija printanih medija, među kojima se posebno ističu DN Vijesti i Dan.

Dan i Vijesti, ujedno najčitanije dnevne novine u Crnoj Gori sa preko 60% čitalačke publike, kao i nedjeljnik Monitor, vezuje solidarnost, pa su infomacije koje se u ovim novinskim izdanjima mogu naći gotovo identične...

Po čemu se prepoznaju?

Najstariji list u Crnoj Gori, iznjedren iz prvog crnogorskog lista danas “Pobjeda”Novina je i dalje u većinskom vlasništvu država ali ne još dugo. Traži se investitor...

2011. Dnevna novina

2012. Blic

?

60% online

korisnika

TOP ADVERTISERS(Agency estimation)

37% koristi internet svaki dan

60% ljudi starosti 15-29

aktivno koristi internet

28% koristi smart telefon

322K nalogaNAJPOSJEĆENIJI

PORTALI

ONLINE U BROJKAMA

Telekomunikacije

Kolektiv

0.38

C D MPobjedaFacebook

0.32 0.20 0.18

Mjesečne jedinstvene posjete u

mill

Sites

Portali Vijesti

0.48

Zenasamja

0.15

Source : Google Analytics – includes visits from the foreign countries – AVERAGE January - June

2014 YEAR

DA SUMIRAMO...

Pad ukupnog medijskog budžeta za 10%

Web zauzima značajno mjesto u media mix-u...

Rast učešća SMARTPHONE. Ali bez odgovarajuće kampanje na ovom mediju. Standardni banneri se još uvijek koriste dominantno.

NEDOSTATAK ISTRAŽIVANJA. Istraživanja koja su do sada bila dostupna, VIŠE NIJESU.Razlog: društveno-politički.

HVALA!