Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (3ª fase)
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André Cantarrilha Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa 11ºB - CMRP Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade Docente: João Eduardo Almeida
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Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (3ª fase)
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AndréCantarrilha
Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa
11ºB - CMRPDisciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade
Docente: João Eduardo Almeida
Valor
113 milhões de euros
Quantidade
23 milhões de kg
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)
Nestlé, Kellogg’s e Weetabix
Volume
53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)
Mercado
SegmentoO Chocapic está inserido no segmento de
cereais de pequeno almoço de chocolate paracrianças;
Sendo um segmento que vale 34% do mercadodos cereais, segundo a Nielsen.
Crianças e jovens (6 aos 14 anos)
Para quem gosta da junção de sabores
Clientes com poder de compra
Público Alvo
O nosso produto é um cereal de chocolate
recheado com caramelo.
Chocapic Caramelo
Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;
Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;
Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um
produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;
Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;
Promover o reminder da Marca Nestlé.
Objetivos
Alvos de
ComunicaçãoJovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14
anos;
Pais dos consumidores finais;
Orgãos de comunicação social.
Alvos de Publicidade
Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14
anos;
Insight
O Pico é a personagem que pretende tocar o nosso
público alvo e fazer com que este se identifique com a
marca.
Posicionament
oOs Cereais mais estaladiços no
leite.
Conceito
Companheirismo!
Eixos de
Comunicação
Promess
aOs cereais mais estaladiços de sempre no leite!
Plano de Trabalho Criativo
http://www.chocapic.com.pt
Televisão
Três filmes diferentes de 30” a passar em
horário nobre destinado ao target.
Ação- 7h30min na cozinha.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- áudio
Ação- Cumprimentos; Pico sobe para o banco
Diálogo:Pico- Bom Dia!
Criança- Bom Dia Pico! Que fazes aqui?
Pico- Tenho uma surpresa para ti!
Criança- O que é? Onde está?
Pico- No armário. Vou buscar.
Efeitos- áudio.
(Plano aproximado do produto)
Ação- Pico retira o produto do armário.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off(Os teus novos Chocapic Recheados
com Caramelo).
Ação- Falam do produto.
Diálogo: Criança- São novos?
Pico- Sim. Queres experimentar?
Criança- Claro. Estes têm caramelo?
Pico- Sim. Vou servir-te.
Efeitos- Áudio.
Ação- Pico serve o produto e comem.
Diálogo: Pico: Que tal? Gostas?
Criança: Uau! São super estaladiços!
Pico: São precisamente os mais estaladiços de sempre
no leite.
Ação: Despedida.
Diálogo: Criança- Adorei Pico! Obrigada por me
trazeres sempre as novidades Chocapic!
Pico: De nada, companheiro. Até à vista!
Efeitos- Áudio
Ação- Aparecimento do produto e respetivo slogan.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off (Agarra-os) “Está a chover Caramelo no
Chocapic”(Os mais estaladiços de sempre no leite!)
Ação- Aparecimento do logótipo da empresa.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off (Nestlé)
Animatic
http://www.chocapic.com.pt
Home Page
Histórico da Empresa
Novos produtos
Passatempos
Promoções
Jogos/Prémios
Um spot de 30‘’ a passar entre as 7h e as 10h e das 17h às
19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;
Rádio
(Som da chuva) “Uoooooouuu… Puffff! Está a chover Caramelo
no Chocapic!”
(Som Tchanam) Chegaram os teus novos cereais de pequeno
almoço, os mais estaladiços de sempre no leite!”
Agarra-os já antes que se esgotem!
Consulta o site www.chocapic.com.pt para participares em
jogos e passatempos brutais! Vê já as novidades!
Um produto Nestlé
1º Outdoor- Teaser
2º Outdoor Revelação
Passatempos
Passatempos alusivos ao Verão
Para aderires a este cartão inscreve-te no site
da empresa!
Válido até: 2016
Nome do cliente:
4407 9902 0945 8649
CARTÃO de FIDELIZAÇÃO
CHOCAPIC CARAMELO
Cartão de Fidelização
50 pontos
100 pontos
150 pontos1 unidade =5
pontos
Prémios
Caramelo70 pontos
Promover visitas de estudo à fábrica de cereais
chocapic.
Destinadas a alunos do 1º
ciclo e do 2º dirigidas a
escolas , ATL´S e campos
de férias;
Duração- mês de Julho e
período escolar.
Horário- 10H às 12H e das
15H30min às 17H.
Fornecer pequenas amostras do novo produto na grande
distribuição.
Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a
chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.
Promoções
